索象雲澤攀老師,網際網路銷售模式之流量思維
(文/索象雲澤攀老師)澤攀老師認為,流量思維主要的方式就是引流、成交,而且玩的是概率。
我2013年開始接觸新媒體這一行業,我們所採用的方式就是流量思維。當時我們主要給醫療行業做新媒體運營,採用的方式也很簡單。
通過微信站街的方式來獲取大量使用者,再讓專業的諮詢人員完成成交轉化,靠的就是概率。
就目前來說,很多的行業依然在用流量思維,主要採用的方式例如:線上線下掃描二維碼獲取免費禮品、免費的WiFi、微信小遊戲、微信公眾號互推等等。
那麼,利用流量思維給我們帶來的弊端有哪些?
1、粉絲精準度很差,成交轉化率低;
2、獲取流量成本越來越高,解決信任難度越來越大;
3、粉絲越來越精明,需要不斷變花樣來吸引粉絲;
4、使用者沉澱量差,多為一錘子買賣;
5、各平臺規則不斷完善,很容易觸發平臺規則,不是被限制許可權就是被封號;
那麼,流量思維能給我們帶來好處又有哪些呢?
1、相對於線下推廣,線上獲取粉絲成本低、粉絲數量大;
2、多平臺同步推廣,獲取粉絲更便捷;
3、持續時間長,傳播速度快、範圍廣;
4、有利於提升產品的宣傳度,增加品牌知名度;
例如:傳統的電商模式
傳統電商主要採用的也是流量思維,像微商也可以說是採用了流量思維在運作。
他們通過代理制不斷髮展下線,利用朋友圈不斷重新整理產品,最終完成成交。
流量思維還有一個最典型的模式就是魚塘理論,核心就是“不斷輸出價值,從別人魚塘獲得屬於自己的魚”,具體如何做呢?
借力別人的魚塘:
例如:微信群、各大自媒體平臺、QQ群、熱門論壇等,我們都可以作為自己的目標魚塘。
可以通過以下4個步驟:
1、找對地方,潛伏進入;
2、傾聽觀察,先不要急著說話;
3、偽裝身份進行溝通,取得信任;
4、設計誘惑,引入自己的魚塘;