對不起，我們是一家非常笨的廣告公司（凡人互動，勝加旗下）
作者：Randal，來源： 坦白Speak
我們是誰？凡人互動，一家初創的社交創意公司，成立一年多一點，勝加旗下。
最近，可能廣告圈個別人士看到過我們的作品，就是“雲閃付行業百福圖”。一推出，有些人覺得不錯，但我們集團總經理馬曉波看完後，在朋友圈評價: “沒啥創意，就是個笨功夫，特別笨”。
想想，好像特別對。
凡人互動，本就凡人。
雲閃付這次紅包專案（百福屬於紅包專案），是我們團隊和客戶的第三次合作。客戶之所以第三次找我們，似乎，也是因為我們的 “笨裡笨氣” 。
做銀聯第一個專案，那是18年9月份，經濟寒冬已經開始明顯，廣告行業也逐漸感覺到了這股冷勁。我當時做那個專案，心理其實是快崩潰的，和團隊反覆討論、研究方案，客戶也是放開一搏，但專案上線第一天，就十分不如意，媒體不配合，我們的內容被各種縮水改動，效果不達預期。
我們苦憋著，想盡了各種方法去彌補，但，現實是殘酷的，我們一開始滿心想要的“刷屏”並沒出現。我開始突然意識到，是的，我們真的把自己都騙了，以為自己真的能製造爆款，“刷爆朋友圈”。
結果，只有“呵呵”。
那個時候，我滿腦子只有一個想法：“再拼一下吧，大不了，尾款要不回，第一次創業以失敗告終，就是有點對不起集結起來的兄弟姐妹們。”
但，上天並沒有輕易放棄我們。
那波專案，總共分四步，前兩步，基本都沒達預期，但專案的第三步，卻讓我們柳暗花明。這第三步，也是我們笨的完美體現。
21家銀行，21張付出必有回報的海報。
就是下面這套：
是的，我們還同步投了地鐵：
21張海報，畫面創意和文案，除了提案時做的三張，後面都是我們四天內趕完，然後一天完稿，上的地鐵。可能，廣告圈不少人，對這種主旋律，天然嗤之以鼻；牛逼的創意人，可能更看不上這種向量的“小兒科海報”。
但，我們還是很笨地做了，為了尋找21家銀行的屬性，翻遍了銀行的官網以及網上資訊，然後尋找對應的創意點，前後花光了整個團隊的腦細胞（連account都被拉著想），當時還很不好意思得“嚇”跑新招的文案創意總監。
幸運的是，這組海報的效果，卻意外喜人，很多銀行，主動問銀聯要原檔案自己投放，甚至，廣發銀行，還專門把原檔案拿過去，作為他們銀行30週年的主畫面之一，進行戶外公交投放。
那個時刻，我知道，我的這個初創企業，從鬼門關回來了。後來的第二個專案，其實我們也並不是十分順利。在第一個專案挺過去之後，我們十分主動、積極、活躍地準備客戶第二個專案。
理想很豐滿，現實很骨感。
比稿之日，我們挖的坑（後來想想，我們的坑確實太大了），客戶評委根本看不懂，或者，覺得過於折騰，被否決了多數。
最後只剩下下面這個：
我們讓毛不易老師成功衛冕了年輕人第二個最心疼的地方：每一根毛髮都不容易，之後是， 每一毛錢都不容易 。
這個專案，是銀聯有史以來，第一次和明星合作。還好，真實效果，遠超預期。在這次專案比稿時，對我們“張牙舞爪”的評委老師（當時我團隊年輕成員被批得都快崩潰了），在第三次專案比稿時，再遇到我們，和善了好多。
當然，這個專案裡，我們又笨了一會，做了30張海報，簡稱 2018年底的不易生活攻略 。
做完後，客戶笑著對我們說：“你們就是一家廣告批發公司，上次做了21張，這次做了30張，下次，你們準備做多少張呀？”
下次，我們做了100張，雲閃付行業百福圖。
當然，我們繼續投了地鐵：
挖坑不嫌事大的做了一個藝術展：
做了書籤：
還有一個自己寫福的H5：
晚上，微信群裡，客戶笑著對我們說，下次，你們是不是要做“萬福朝宗”了。嗯……
當初，我離開環時上海，起公司名時，就在想，我不想做什麼創意熱店（關鍵是自己也做不來）。只想「老老實實，做好廣告」，讓傳播效果真的去觸動每一個平凡的人。 所以，我們叫凡人互動。 可能給自己挖起坑來，也真的很煩人吧（常被團隊成員拉住，不要挖坑）。“沒啥創意，就是個笨功夫，特別笨”。感謝勝加總經理馬曉波的精準賜語。
我最喜歡的金庸人物，是令狐沖，但，老天好像更希望把我整成郭靖。 笨了點，但，運氣也還算不錯。
當初進環時上海，第一年做得第一個大專案是可口可樂暱稱瓶，拿了艾菲全場大獎；提案前一天，我陪老婆拍完婚紗照，晚上9點多，跑回去加班改方案，一直寫到第二天早上，然後直接陪前老闆去客戶那裡提案；去年離開環時，得到勝加馬曉波賞識，聯合一起創立凡人互動，加盟勝加，做的第一個專案是《油煙情書》的傳播（視訊主創意是勝加旗下IDAD做的），這視訊，後來也是一炮而火。
再到現如今的寒冬，又幸運的遇到兩波“命中貴人”：一波是整天嘲笑我的年輕小夥伴們，可能只有網易的人會像我們團隊一樣這麼熱衷捉弄自己老闆了；另一波，則是願意陪我們挖坑，然後，又義無反顧陪我們通宵達旦填坑的銀聯客戶。於是，我在想，我們這個初創廣告團隊，真得命不該絕。
感謝，那個曾在某知名網際網路公司無法大展拳腳，被我熱情挖過來的這次百福的主創，管老師；
感謝，兩個年輕account姑娘，陪著一起加了不知道多少班，還要飽受我的毒舌；
感謝，年輕的文案姑娘們，沒幫你們招到男文案，是我的嚴重過失；
感謝，美麗的美術團隊，批發可能對你們不太友好，但謝謝大家都堅持下來了；
感謝，勝加團隊和曉波給予的鼓勵與支援；
感謝，在我常年加班半夜回家，一眨眼胖了40斤後，依然對我不離不棄的家人。
2019，我們可以再多笨一會兒。
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作者公眾號：坦白Speak（ID：tanbai_speak)
