故宮“新生”：進宮過大年背後，是被忽略的文化 IP 金礦
從厚重到活潑，2018 是故宮走出舒適區的一年，也是這個頂級文化 IP 持續爆發的一年。
從綜藝《上新了·故宮》、文創周邊，到圍繞《千里江山圖》開發的手遊《繪真·妙筆千山》，眾籌期間售出 20 萬冊的“國風創意互動解謎遊戲”《謎宮·如意琳琅圖籍》，故宮變得鮮活、觸手可及。
這是故宮文創系列的第三篇，歡迎文末評論／加作者微信討論，enjoy～
故宮越來越好玩了，這次是歡迎大家來故宮裡過年。
近日，故宮博物院推出己亥春節大展“賀歲迎祥——紫禁城裡過大年”。為了還原、營造宮廷年節場景，同期展出了破紀錄的 885 件（套）文物，還復原了高數米的“天燈”“萬壽燈”，重要宮門也貼上了“門神”。在展覽形式方面，引入了互動沉浸內容，以故宮藏品為原型，結合數字投影、虛擬影像、互動捕捉等方式有了更趣味的觀展方式。
宮裡過大年·堆瑞獸
在乾清宮 東廡（ wǔ） 日精門南屋與北屋之間，可以體驗到 門神佑福、冰嬉樂園、花開歲朝、戲幕畫閣、賞燈觀焰、納福迎祥 6 個場景。 1 月 24 日到 4 月 7 日，購買故宮門票後 故宮博物院門票預售系統 預約，無需另行付費。
門神佑福是人臉識別 + 門神投影，取材於故宮典藏的文物門神。可以通過自己的動作表情讓門神作出搖頭晃腦、眨眼、轉頭等動態效果。
冰嬉樂園將《冰嬉圖》做成動態影象投影在兩側牆幕，呈現出八旗子弟技藝高超的“花樣滑冰”。走過 LED 屏鋪設的“雪地”，觀者可以體驗到虛實相映中的“踏雪無痕”。
花開歲朝，取自《歲朝圖》，站在長10米的 LED 螢幕前，在感應範圍內揮動手臂，能夠影響花開花落。但實地體驗發現，人機互動的流暢度略有延遲。
北屋一段，將幾代帝王御筆的“福”、“祥”等字和花卉，做成了從天而降的影象，觀者在人像感應投影前可以張開雙臂納福迎祥。不過多人體驗可能導致系統誤判，人像投影錯位。出於體驗和安全考慮，故宮方面採取了限流措施，每天僅限預約 1300 位參觀遊覽。
以上體驗環節屬於“故宮中國節”，該場活動和其他兩個“宮喜·龍鳳呈祥”、“金榜題名”主題活動，共同組成了 2019 故宮開年綜合文創專案。以沉浸互動體驗展示傳播婚嫁、教育、節慶相關的中國傳統文化。
據悉，“故宮中國節·宮裡過大年”的數字展部分，也就是上文提到的乾清宮展區 6 個場景均由 OUTPUT 提供數字內容支援，活動展覽空間佔地 800 平米，70% 的影象素材來自故宮典藏珍品，展覽的數字化製作、互動設計由 OUTPUT 開發。
宮裡過大年·冰嬉樂園
2018年沉浸式體驗線上下娛樂消費場景逐漸生髮。此前文章中，我們預判過 —— 除了商業中心、文旅地產， 未來會有更多零散的物理空間將被沉浸娛樂設施重塑。博物館就是其中之一。
2018 年 5 月，故宮也曾和鳳凰藝術聯合推出《清明上河圖3.0》沉浸體驗展，此次大展一併推出多件文物的數字藝術體驗產品，可以視為該條“文物活化”、衍生開發系列的延續。
展覽形式的創新，也是博物館等文化機構的新生。
和當今創業者們強呼叫戶體驗、重視使用者需求類似，作為重要文教綜合體的博物館，近幾年也在積極尋求轉變 —— 從藏品研究保護這樣的「自我中心」，轉向圍繞參觀需求的本質，迭代觀展形式、促進深層文化體驗及傳播的「觀者為中心」。回顧故宮2018年的多領域動作，核心訴求大約也出自此。
而博物館新生，對創業者而言也是新的機遇。
和網文、動漫、影視等領域的 IP 相比， 博物館擁有家國、民族層面上更能激發起文化認同感的強 IP，是商業開發中長期以來被低估、忽視一塊寶藏。
隨著故宮博物院帶頭探索文物活化，已經有多個省級博物館積極開展基於文物的文創衍生品開發。就像創投圈珍視代際紅利、珍視 Z 世代帶來的商業創新機會，博物館方面待此亦同。
《國家寶藏》衍生業態打造及運營方「物喜堂」曾告訴36氪，不少博物館有“讓更多年輕人走進來”的訴求，這也是博物館開始用年輕人喜歡的語言、方式互動，圍繞年輕人喜好進行衍生業態開發的動力之一。
36氪瞭解到，此次OUTPUT 正是抓住了這樣的機遇。
OUTPUT 成立於 2017 年，OUTPUT 的創始團隊多有海外高校教育背景、新銳藝術視野，作為一家數字內容開發與運營平臺，OUTPUT 不僅製作開發沉浸娛樂產品，內容端還引入了全球數字藝術家和內容版權，研發複合型原創內容；下游將數字藝術落地在文化、音樂、教育、商業、科技、公共美學等細分場景。
和美陳相比，與文物互動的沉浸體驗自然更勝一籌，但現階段的體驗還有很大的提升空間。如果類比於電影產業，從默片時代程式化的概念，到當下內容、情感、影象、互動融合的內容形態，線下沉浸娛樂也將經歷這樣的遞進。市場逐漸成熟的過程，也會吸納進來更多的參與方。
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注：我是36氪 茉小莉，關注文娛、消費領域的新鮮事 ，交流可加微信 Spontaneous-Literary，勞請備註姓名、公司、職位。