5年投資專案近50，解碼位元組跳動資本陽謀
最新估值750億，位元組跳動的龐大版圖漸漸遮掩不住了。
2018年底，一條訊息引起了VC/PE圈的注意。據外媒報道，今日頭條母公司位元組跳動有意建立一個100億規模左右的風險投資基金，主要投向人工智慧和內容領域。據知情人透露，這隻百億基金由位元組跳動出資20億元，剩下80億將對外募集。隨後，位元組跳動官方迴應：不予置評。換言之並沒有否認。
至此，位元組跳動的投資“野心”開始浮出水面。粗略算一下，內容創業、企業服務、教育培訓、文娛社交……這位中國網際網路新晉巨頭的投資佈局緩緩推進，在特定時間裡有特定主題，邏輯自洽。
過去5年時間裡，拼命生產爆款APP的位元組跳動通過投資併購把觸手伸向了更遠的地方。“頭條系”，這個新生的群體，伴隨著張一鳴的運籌帷幄，在中國網際網路版圖上攻城略地，迅速崛起為一支不可忽視的大軍。
從多條內部 “ 祕密生產線 ” 到多領域對外投資
外界看來，張一鳴是個產品偏執狂，整個位元組跳動是一個製造（爆款）APP的永動機。實際上，在位元組跳動內部，遍佈多條祕密產品生產線，據說互相不知底細。
2012年8月， 今日頭條 的第一個版本上線，主打移動資訊分發的頭條作為公司整體品牌，在此後很長一段時間裡都直接定義了公司的主營業務。2016年，今日頭條開始依託短視訊內容先後孵化了主打PGC的 西瓜視訊 和主打UGC的 火山小視訊 ，同年9月，推出音樂短視訊平臺（後改為社交短視訊平臺） 抖音 。2017年，頭條再次推出 悟空問答 ，開始擁有自己的問答社群，1年後，悟空問答被併入 微頭條 （位元組跳動對標微博的產品），一定程度上被解讀為戰略放棄。對比之下， 頭條號 一直是重要的產品線。
而去年鬧得沸沸揚揚的內涵段子關停後，位元組跳動又在2018年8月推出主打輕鬆幽默的興趣社群 皮皮蝦…… 頭條系大軍的賬號體系是打通的，今日頭條、悟空問答、 懂車帝 （汽車資訊APP，從今日頭條汽車頻道升級而來）、皮皮蝦等各產品賬號的資料都可以同步。
除了幾個耳熟能詳的產品，為各個產品線打輔助的，是位元組跳動幾年時間內的對外投資。投資界（微信ID：pedaily2012）根據網路公開資訊統計，5年時間裡，位元組跳動對外投資/併購了近50個專案。
剛過去的2018年，位元組跳動的投資佈局主要集中在教育培訓、文娛傳媒、社交社群以及企業服務和工具軟體類產品上，對比2016和2017年的對外投資， 最顯著的差別是在教育領域的投資佈局，此前兩年，位元組跳動在教育培訓行業鮮有出手，更多的集中在文娛和社交領域。
2018 年投資新動向——教育培訓行業
位元組跳動佈局教育行業早有徵兆，自有業務和對外投資在2018年也均有新的進展。
2017年，今日頭條在峰會上釋出了使用者關於教育行業的認知資料，資料明明白白顯示出了所蘊藏的巨大商業價值：那一年，頭條上教育類文章閱讀總量超過107億，教育類問答閱讀總量超過190億。
面對如此局面，再加上教育行業的高走勢，位元組跳動難免動心。
2018年5月，媒體爆料位元組跳動推出了一款名為gogokid的英語品牌，對標VIPKID，為4-12 歲孩子提供一對一北美師資外教課程。gogokid屬於“北京位元智學科技有限公司”，位元智學由北京閃星科技有限公司100%控股，閃星則是由位元組跳動100% 控股。對此，位元組跳動則迴應稱：“確實在教育領域有探索，希望通過我們的產品技術以及外部優質的教育夥伴，共同為使用者提供高品質的教育產品。目前產品還在測試階段沒有正式釋出，如果有進一步資訊我們會對外正式公佈。”
此後不出兩個月，位元組跳動收購線上教育品牌學霸君B端業務的新聞就被曝出，競爭者是教育行業領頭羊之一的好未來。眾所周知，線上教育行業，B端的市場空間相對較大，儘管位元組跳動對此不予置評，某相關人士卻告知投資界（微信ID：pedaily2012），雙方交易已經達成。
在探索自有品牌gogokid、併購學霸君B端業務之外，2018年，位元組跳動還先後投資了一起作業、曉羊科技、AIKID等教育公司，曉羊科技同樣是面向B端的科技企業，旗下還擁有全球最大的教育軟體公司Blackboard 思庫網分部的中國區全部業務。
可見，位元組跳動在教育領域的投資並非單純分食擁擠的C端市場，探索熱門的1對1英語業務之外，更是利用外部力量進行底層技術上的輔助。今年1月，訊息稱今日頭條或將收購羅永浩的錘子科技，位元組跳動大方承認：有收購錘子科技部分專利使用權的計劃，用於探索教育領域相關硬體，近日錘子科技的員工已經改簽了位元組跳動的合同。
用更有力的姿勢起跑，未來位元組跳動或許會通過短視訊進軍線上教育市場也未可知，更何況，線上教育行業的發展很依賴於技術，位元組跳動剛好是一家以演算法起步的技術公司，在加上大量的使用者資料，它確實擁有自己的優勢。
文創領域出手闊綽，一直是重點
就位元組跳動的投資來說，文創領域可以再細化為文娛傳媒（包括內容創作）和社交社群等。
先說文娛內容。
當年說all in短視訊的時候，今日頭條大方提供各種補貼，抖音、西瓜視訊、火山小視訊各個產品齊發。除了短視訊專案，在整個文娛傳媒、內容創作領域，今日頭條都可謂出手闊綽，持續不斷地進行資本上的佈局，畢竟，頭部內容在各個行業都遭到激烈爭搶，在資訊內容分發領域尤為慘烈，作為“內容搬運工”的今日頭條，既要顧慮版權問題，又要考慮內容質量，藉助外部智慧是個不錯的選擇。“微頭條”來說採取類微博的模式，實現了基於頭條號的資訊分享功能，位元組跳動收購老友科技tiki、簡圖、花熊也是基於此。
2018年1月，今日頭條還成立了一家規模2億元的內容投資基金，投資早期新媒體內容創業專案，並優先關注短視訊專案。2018年底，很多機構都在儲存糧食準備過冬的時候，卻有外媒爆料位元組跳動打算組建自己的首支100億元（約為14.5億美元）的風險投資基金，將主要用於投資人工智慧和內容領域的優質企業。
以內容分發起家的位元組跳動，在投資上也始終以內容為重點。比如華爾街見聞、極客公園、機器之心、新智元、財新世界說等 資訊媒體 ，快看漫畫、聲影動漫等 原創漫畫平臺 ， 遊戲短視訊 MCN薇龍文化等。
再看社交社群。
騰訊長久佔據社交高地，多年來，圖謀社交的有志者不在少數。2019年伊始，張一鳴、王欣、羅永浩的三款社交軟體同一天釋出成為科技圈少有的“盛況”。 對張一鳴來說，競者扎堆、看似最擁擠無望的賽道，反而存在不盡空間，總能被他尋來巨大機會。織一張社交大網，對位元組跳動來說也是遲早的事。
一直以來，位元組跳動的社交野心更是路人皆知。僅有流量圖不得百年安逸，在天花板到來之前，抖音，或者說位元組跳動，都需要能把流量緊緊攥在手裡的東西，比如說穩定的社交關係鏈。最好是能直入微信腹地。
造勢頗久的位元組跳動社交新品“多閃”一經露面就引發了大量的關注和討論，在多閃之前，位元組跳動一經用投資併購的方式圈地。根據上表，位元組跳動在社群社交領域的投資涵蓋了： 二次元創作社群 半次元社群、 圖片社交 花熊、 視訊社交 產品老友科技、 私密家庭移動社 交安心家庭、 校園答題社交 summer校園、 K 歌社交軟體 音遇、 社交工具 faceu等。
位元組跳動聚焦年輕人的社交，年輕一代往往擁有強烈的自我意識和表達慾望，傾向於在社交產品中進行強生產、強消費，屬於創作型使用者，與低生產、低消費的消遣型使用者有顯著區別。收購faceu，核心原因大概基於此。
2014年，今日頭條第一次對外投資，瞄準了提供圖片內容服務的產品，此後幾年間，以內容為核心，輔以社交重點的投資策略一直被位元組跳動延續著。可以說不忘初心。
海外投資
2017年是位元組跳動在海外快速擴張的一年。
在這一年，今日頭條先後推出了火山小視訊海外版Hypstar和抖音海外版TikTok。同時頭條還收購了短視訊平臺Flipagram、移動新聞服務商News Republic和音樂短視訊平臺musical.ly。大招連發，今日頭條構建全球內容平臺的野心愈發彰顯，巨大冰山開始快速浮出水面。此外，公開資料顯示，2016 年10 月，今日頭條投資了印度最大的新聞聚合平臺Dailyhunt；2016 年底，今日頭條控股了印尼的移動網際網路明星專案——新聞推薦閱讀平臺"BABE"。
收購musical.ly是今日頭條海外收購史上最重要的佈局之一。當時musical.ly 已經進入美國、英國、德國等國家，全球範圍內累積註冊使用者達到2.4 億，全球日活使用者達到2000萬。收購musical.ly讓今日頭條獲得了通往海外的重要通道，同時頭條在海外也形成了以直播、短視訊以及新聞資訊為主的全方位內容矩陣。
短視訊領域，2018年，抖音不僅僅在國內爆火，TikTok相繼拿下了美國、日本、印度等地區的下載量冠軍和最受歡迎應用的稱號。
海外內容市場，騰訊此前收購了 Snapchat 母公司 Snap 12% 的股份，希望能夠幫助後者遊戲和廣告的收入，而Snapchat也是今日頭條在海外的勁敵。
在站隊BAT的疑雲中，出海似乎成了位元組跳動自救的方式。
結語
位元組跳動絕不是被資本催起的獨角獸，甚至它的存在恰恰能證明投資界也有“看走眼”的時候——很多人因為錯過它而遺憾不已；
但位元組跳動又在用資本夯實自己的產品領地，在幾乎要被BAT瓜分殆盡的中國網際網路市場，位元組跳動是個堅挺的存在有人評價，不想被BAT收歸的小公司，或許可以考慮抱抱今日頭條的大腿了。
對外投資的精準度已經練就，不知道還有哪個棋子會出現在位元組跳動越來越大的局裡。
本文為投資界原創，作者：李拜天，原文：https://news.pedaily.cn/201901/440074.shtml