美媒 Buzzfeed 裁掉了 200 名員工,也希望與 Group Nine 合併來擴大規模
編者按:本文編譯自 “Recode”
美國媒體 Buzzfeed 正在通過裁員等手段來削減成本,但同時也希望與 Group Nine 合併來擴大其規模。
本週五,BuzzFeed 裁掉了約 200 名員工,裁員比例達 15%;但同時也有訊息稱,Buzzfeed 的下一步行動可能是與另一家大型數字出版商 Group Nine 合併。
關於兩家公司合併的猜測已經在媒體行業內部流傳了好幾個月。熟悉這兩家公司的訊息人士說,Buzzfeed 確實在與 Group Nine 討論合併問題,但並未達成協議,最終可能會各自尋找其他合作伙伴;而即便有合併,短期內也不會發生。
對此,BuzzFeed 拒絕發表評論。
這一交易的邏輯在於, BuzzFeed 和 Group Nine 都專注於生成相對成本低的視訊,以量取勝, 同時藉助 Facebook、谷歌等平臺進行傳播。去年秋天, BuzzFeed CEO Jonah Peretti 公開提出 整合 大型數字出版商的想法,從而在 Facebook 等渠道上獲取更大話語權。
此外,BuzzFeed 和 Group Nine 也因為投資人 Ken Lerer 而有一些聯絡。Lerer 是 HuffPost 的聯合創始人,也是 BuzzFeed 董事會的主席;他的兒子 Ben Lerer 則是 Group Nine 的實際經營者。 Group Nine 成立於 2016 年 ,投資方包括有線電視巨頭 Discovery,以及與 Lerer 家族關係密切的其他三家公司:年輕男性生活方式內容製作商 Thrillist;關注動物及動物愛好者的網站 the Dodo;以及 NowThis,一個視訊新聞內容提供商。
而在估值方面,有趣的是,擁有 Group Nine 最大股份的 Discovery 必須與競爭對手電視巨頭 Comcast 進行協商;Comcast 已向 BuzzFeed 投資 4 億美元,同時成為其最大股東。
去年秋天,Discovery 與 投資者溝通時表示, 它認為其在 Group Nine 的 42% 股份價值 2.12 億美元,也就是說 Group Nine 的整體估值為 5 億美元。2016 年,NBC 環球向 BuzzFeed 投資 2 億美元,估值 17 億美元。
當然,由於近兩年市場環境整體下降,以上估值都有可能下調。
BuzzFeed 的 CEO Peretti 與 Group Nine 的Ben Lerer 都在社交媒體紅利下開拓了增長迅速的內容業務,雖然早期的 Facebook 還會低下頭來向媒體公司尋求內容,但近幾年來很明顯的是,Facebook(以及谷歌)將主導網際網路市場,也不會願意將過多的流量和利潤分給內容生產者。