解讀搜狐財報：內部改革見效明顯 股價大漲
日前，搜狐公佈了2018年第三季度未經審計的財務報告。長庚君看完財報後，發現張朝陽推行的內部改革還是有明顯成效的，具體的成果有：集團虧損從2017年同期9300萬美元減少到3200萬美元，減虧近66%;搜狐視訊從2017年同期6000萬美元減少到2700萬美元, 減虧超過50%。
除了有效的降低了成本外，搜尋及搜尋相關廣告業務還實現了增長，本季度這塊業務的收入為2.55億美元，較2017年同期增長13%。
財報釋出後，搜狐公司的股價在上個交易日大漲6.86%，收報於19.01美元，創下了近3個月來單日漲幅的最高紀錄。本財季內，搜狐總營收為4.6億美元，除了業績不錯外，營收超出華爾街預期也是股價大漲的重要原因。
根據雅虎財經彙總的資料，華爾街4位分析師平均預計，搜狐第三季度總營收達4.585億美元。財報顯示，搜狐第三季度總營收為4.6億美元，略高於分析師預期。
先來看看本次財報中的核心資料：
1、總營收4.60億美元，較2017年同期下降11%，較上一季度下降5%。
2、品牌廣告收入為5700萬美元，較2017年同期下降24%，較上一季度下降7%。
3、搜尋及搜尋相關廣告業務收入為2.55億美元，較2017年同期增長13%，較上一季度下降6%。
4、線上遊戲收入為9600萬美元，較2017年同期下降28%，較上一季度增長2%。
5、2018年第三季度美國通用會計準則營業虧損為4,900萬美元，2017年同期營業虧損為8,100萬美元，上一季度營業虧損為3,200萬美元。2018年第三季度非美國通用會計準則營業虧損為4,700萬美元，2017年同期營業虧損為7,500萬美元，上一季度營業虧損為3,100萬美元。
6、財報對下一季度的營收情況也給出了預期，具體是：預計第四季度總收入在4.65億美元至4.95億美元之間。其中，品牌廣告收入在5,500萬美元至6,000萬美元之間，較2017年同期下降16%至23%，較2018年第三季度下降3%至增長5%。搜狗收入在2.92億美元至3.07億美元之間，較2017年同期增長5至11%，較2018年第三季度增長6%至11%。
7、歸於搜狐公司的非美國通用會計準則淨虧損為3,200萬美元，去年同期淨虧損為9,300萬美元。搜狐視訊淨虧損為2,700萬美元，去年同期淨虧損為6,000萬美元。
看完這些資料之後，長庚君有兩點最大的感觸：第一是感慨張朝陽真心不容易啊，努力了這麼多年，搜狐的改革有了成效；第二是作為中國第一批網際網路公司，也是最老牌的網際網路公司之一，終於出現了中興之象。作為前員工，真的要恭喜一下老東家。
記得以前在搜狐服務時，和外界的朋友談起這家公司，多數人都會用“中國最老牌的網際網路公司”來概括這家公司。
作為中國第一代網際網路公司搜狐的掌門人，張朝陽曾是時代偶像，他的經歷鼓勵了無數人投身創業，其中最著名的一個名字就是馬化騰。
用一句話總結，這家公司很老牌，資歷很深，但是卻需要一場中興來重新振作。
長庚君看完這次搜狐的財報資料後，覺得這很可能是搜狐的分水嶺，或者說是搜狐重新復興的一個訊號：成本得到控制、收入高於預期、虧損低於預期。
在搜狐的分析師電話會議環節，張朝陽也特別強調了如下資料：搜狐一季度的虧損是4800萬美元，二季度虧損3500萬美元，三季度虧損2700萬美元，估計明年三季度或者最晚四季度，搜狐視訊就可以扭虧為盈。
在張朝陽看來，搜狐首先要做要做的是實現盈利，在這個基礎上，用更小的成本來獲得更好的增長。