再加碼教育佈局：位元組跳動旗下“巨量引擎”推教育白皮書

多知網 1 月 24 日訊息，繼上週位元組跳動推出商業營銷服務品牌 “ 巨量引擎 ” 後，巨量引擎今日宣佈推出《教育行業白皮書》（以下簡稱 “ 白皮書 ” ）。

內容方面，白皮書對整體教育市場提出了三個觀察。

其一、中國教育市場規模不斷增長，教育投資趨於理性。

其主要體現在：人口紅利逐步釋放，預計中國在 2020 、 2030 年人口總數將達 14.2 億與 14.5 億人；教育投入顯著提升， 1991 至 2017 年，全國教育經費總投入從 732 億元增長到 42557 億元，國家財政性教育經費佔 GDP 比重有 2.8% 上升至 4.1% ；市場規模不端增長， 2018 年中國教育市場整體規模達 2.68 萬億元，其中民營教育市場規模達 1.6 萬億元，並且在 2020 年前將以每年 9% 的速度增長；投資趨於理性， 2018 年線上教育投資數量已達 200 起，全年數量與 2017 年持平。

其二、線上教育爆發性增長，區域市場下沉趨勢明顯。

主要表現為：線上教育進一步爆發， 2018 年線上教育市場規模達到 2351 億元，預計 2019 年將達到 2727 億元；區域人口紅利釋放，三四線城市相應二胎政策佔比超過 65% ，其中 84.01% 來自收入偏高家庭；區域機構獲資本青睞；區域消費潛力大， 2018 年三線及以下城市線上英語培訓機構使用者增速達到 2-6 倍，遠遠超出了一線城市使用者增速；巨頭佈局區域市場。

其三、幼早教、中小學一對一、成人自考賽道等成為行業新增長點。

主要表現在：人口紅利促進早幼教市場增長，中小學一對一在中國市場具有很大的增長空間，成人自考市場成長潛力巨大。

基於以上觀察，巨量引擎基於位元組跳動產品矩陣，正以全場景覆蓋 + 多位定向能力幫助教育企業進行一站式廣告投放。

官方透露，其已整合今日頭條、抖音短視訊、火山小視訊、習慣視訊、懂車帝、穿山甲等產品的營銷能力，集結流量、資料、內容等合作方，進行深度商業合作。

此外，巨量引擎指出其旗下產品已成為教育行業資訊流營銷的主要場景之一，教育行業客戶數量和投放額度都在不斷增加，頭部客戶的投放已實現翻倍增長。

官方也在幾款主打產品上，對與教育產業的結合上進行了解讀。

今日頭條可滿足教育行業不同細分行業的差異化營銷需求；

抖音使用者畫像中，女性佔比 55% ，男性佔比 45% ， 35 歲以下年輕人群超過 90% ，一二線城市使用者超 50% ，三線城市以下使用者正在擴充套件，其主要可以覆蓋核心城市大量使用者，滿足多種教育細分行業獲客需求；

西瓜視訊使用者以年輕使用者為主，男女比例相對更均衡，其相對適合職業教育、學歷教育目標使用者；

火山小視訊日播放量超過 60 億，地域分佈相對更均衡，主要可以滿足教育行業在三四線城市的拓展需求。

據瞭解，目前輕輕家教、尚德機構、英語流利說、新東方烹飪學校、星火教育等培訓教育機構均在位元組跳動旗下產品中進行了廣告投放。

本週二，位元組跳動方面表示位元組跳動收購了錘子科技部分專利使用權，用以探索教育硬體領域相關業務。這也被外界看作是是張一鳴進軍線上教育的決心，而隨著已經啟動的巨量引擎對教育企業的資料整合與合作，位元組跳動對教育市場的行進速度，似乎越來越快了。