上線K12網校、開發學習機，位元組跳動為什麼對教育如此執著？
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圖片來源：Unsplash
記者
鄭潔瑤 柯曉斌
5月9日，36氪報道稱，位元組跳動此前孵化的K12網校已經正式上線。
據悉，該專案名為“大力課堂”，定位中小學生線上直播互動輔導，開發商為北京萬友映力科技有限公司。
4月初，其已在國內各大應用商店同步上線。從產品內容上來看，已經售賣的課程主要是針對小二至小六的數學思維能力訓練課，以及針對初中的語文暑期長期班。售價在9.9元到99元不等，主打低價概念，但每節課都配備了授課老師+輔導老師線上答疑。師資方面則主打名校概念，強調老師的名校背景。
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從目前主推的幾位教師背景來看，主教九年級語文的吳月光之前曾是猿輔導名師。而主教小學三年級數學課程的張永福，此前則是清北網校的股東。據36氪報道，此前，位元組跳動曾以2000萬人民幣的低價收購了清北網校。目的就是直接接管清北網校的師資及課程體系，節省K12專案的準備時間。
天眼查資料顯示，北京萬友映力科技有限公司成立於2018年6月，法定代表人為李飛。而除了擔任北京萬友映力科技有限公司的法人外，李飛還曾經在今日頭條旗下的少兒英語品牌aiKID（北京位元智學科技有限公司）裡擔任監事。
據公開資料報道，李飛是張一鳴的大學同學。張一鳴在南開大學2016年的開學典禮上曾提到過，李飛是其同校化學學院的學生，曾在他組織的一次計算機比賽上獲得第一名，現任職於位元組跳動。
據知情人士介紹，教育在位元組跳動一直是一條很重要的產品線，最多的時候曾有幾十個專案一同推進。不僅如此，其在位元組跳動內的保密級別也很高，幾乎都是代號專案。而目前我們能看到的在臺面上的負責人就是李飛。
事實上，位元組跳動進軍教育的意圖由來已久。
首先在投資併購上，我們能看到近兩年位元組跳動曾多次投資教育企業。被投企業裡既有面向中小學K12人群的學霸君、一起作業網，也有面向大學生的創新型大學教育機構Minerva Project，還有針對白領群體的開言英語。而除了C端專案，B端領域位元組跳動也投資了曉羊教育，據瞭解，該公司主要是為區域教育局、學校提供智慧校園和雲服務。
此外，據介面新聞記者瞭解，2018年頭條宣佈收購錘子科技部分專利使用權，也主要是用於探索教育領域相關硬體。而該硬體對標的正是新東方旗下OKAY智慧教育的學習機產品。
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據悉，OKAY智慧教育一直主打的都是用學習機配合線上課堂，助力各校、各省市推進教育資訊化改革。而頭條現在其實也在試圖打通這條產品線。通過K12網校打磨課程，再暗自研發專屬的學習機產品，從而使旗下多個教育品類的產品達成閉環。
但問題在於，雖然線上教育最大的成本是獲客，但頭條強大的自有流量卻不一定能保證自家產品的順風順水，畢竟，頭條的流量對於教育而言並不精準。這一點，gogokid就是最好的例子。
據一位位元組跳動內部人士介紹，過去一年，gogokid就是頭條內部典型的燒錢卻燒不出成效的專案。而今年，頭條各部都在努力的增加商業化效率，對比來看，gogokid的績效就顯得非常慘淡，被優化也是意料之中。
不過，在之前gogokid裁員時頭條給出的宣告中，也有明確提到，教育是一個格外需要匠心、需要耐心的行業。位元組跳動從沒有動搖過在教育領域的探索，而今天大力課堂的上線就證明了這一點。只是，當對手從VIPKID變成了猿輔導和學而思，同樣作為後來者，大力課堂卻不一定能像gogokid那樣不計回報的燒錢了。
據報道，大力課堂今年的暑期招生計劃大概只在5萬人左右。對比友商們動輒幾十萬上百萬的招生預期，顯然，位元組跳動給自己定了一個保守的目標。
失去了先發優勢的頭條能否在教育領域站穩腳跟我們不得而知，但毫無疑問的是，現在一定是位元組跳動上市前的關鍵節點，而線上教育一旦做成，將是一個非常好的估值提升點。而隨著5G時代的來臨，線上教育的天花板也被大大提高。這就意味著，即使上市，教育這塊業務也能不斷地為頭條貢獻增長。這或許能夠為我們解答為什麼頭條會對教育如此執著。
今年夏天，K12網校領域顯然又會迎來一場大戰。