打通場景、扶持原創、分傭升級……短視訊機構大會最全乾貨
摘要： 2019年，淘寶短視訊的發展方向是什麼？究竟什麼樣的短視訊才是適合淘寶，並能得到扶持的？淘寶短視訊的機會點在哪裡？逐字逐句讀完這一篇，答案就在這裡。
全面定義電商短視訊，是淘寶短視訊2019年最重要的命題。
在這一命題之下，2019年一開年，淘寶內容生態就舉辦了短視訊機構大會，並在會上釋放了大量的信心和訊號，包括平臺重要策略、原創扶持計劃、內容質量平臺上線和短視訊平臺分傭新策略等等。
2018年，淘寶短視訊的呈現主陣地升級為“哇哦視訊”，孵化出100+超級IP，覆蓋1億粉絲，奠定電商短視訊模式的基礎。
那麼2019年，淘寶短視訊的發展方向是什麼？究竟什麼樣的短視訊才是適合淘寶，並能得到扶持的？淘寶短視訊的機會點在哪裡？逐字逐句讀完這一篇，答案就在這裡。
2019淘寶短視訊三大策略
2018年短視訊創作者們紛紛入淘開設賬號，李子柒、野食小哥、醉鵝娘......這些耳熟能詳的大IP開始走電商變現的道路，一大批內容創作者湧入淘內。
為了能夠營造出一個更加公平、健康的平臺，同時幫助這些內容創作者在電商的道路中更加順利的行走。淘寶短視訊平臺運營負責人空本釋出了2019年淘寶短視訊三大策略：
1.公私域場景化運營：建立一個公正的平臺。淘寶短視訊將結合公私域進行全域流量調動，通過資料化的方式提供給達人引導和成長，更加精細化地幫助達人設立短視訊標籤；深耕於有好貨、猜你喜歡、淘寶經驗、行業市場等，進行場景化分層推薦和內容分發。
進一步解決資料視覺化、中臺可控性和內容可看性的問題，用短視訊質量分進行驗證、擇優、精細化場景化分層推薦，提升全鏈路流量的使用效率。
2.流量競控體系：這是一套全面提升內容質量和流量的體系。
在短視訊的流量競控體系中，通過衡量視訊的觀看時長、轉粉能力、互動能力和電商能力，結合短視訊原創計劃進行流量的控制。從而實現保障頭部賬號、競控中腰部賬號，打擊低劣的目的。還將通過打通前臺推送和分傭模型，調解發布端與供給端的供需平衡。
3.哇哦視訊：哇哦視訊從2018年9月成立至今，定位為淘內最優質電商短視訊的呈現主陣地。
在內容的整體方向上，淘寶短視訊將以哇哦視訊為核心前臺，加強特色分類內容推薦，挖掘垂領細分場景；結合how-to型內容模板，聯合短視訊超級IP與行業、品牌，以聯合營銷活動《超級體驗日》進行集中放大，並深度運營。
淘寶短視訊通過三大發展策略的設立，形成一套成熟和完整的短視訊分發鏈路體系，搭建出一套適合短視訊內容創作者發展的平臺，以幫助內容創作者在淘寶短視訊的平臺上有一個更好的成長環境。
為了更好地指導達人創作符合電商短視訊心智的內容，淘寶短視訊還上線了短視訊內容質量平臺，幫助達人更好地理解電商視訊的製作要求。
短視訊內容質量平臺
連結： https://www.taobao.com/markets/guang/videoup
投入重金和資源，扶持優質內容
在淘寶短視訊平臺上，有從淘寶內原生成長的淘系達人，也有從淘外進入的大IP，但是對於淘寶短視訊而言，不論是站內還是站外的達人，只要是優質的適合電商場景的內容，就能夠獲得更好的資源。淘寶短視訊將會針對這些優質內容進行一系列的扶持計劃。
1.淘寶短視訊星原計劃：
為了鼓勵和激勵優質內容的發展，淘寶短視訊在2019年將針對優質且原創的內容進行獎勵（內容、賬號、頭部IP在流量和資金上進行獎勵）。首批獎勵將於春節後發放。
2.超級IP認證計劃：在淘寶短視訊上，頭部超級賬號有149個，他們帶來1.3億以上的粉絲消費力，給予了電商短視訊製作達人樹立了一個很好的標杆。超級IP不僅僅意味著擁有強大的粉絲量，同時準確定義了什麼樣的內容是優質內容——真實性、人格化、體驗感。
為了鼓勵和這些創作者的發展，淘寶短視訊推出超級IP認證計劃，給予獨家的流量、資源和玩法讓更多頭部賬號能夠獲得優質的生長空間，尤其是針對是站外的IP入淘後的成長。而什麼樣的IP才算是超級IP，淘寶短視訊羅列出了三種案例給內容創作者們參考：
a.商家／紅人短視訊化: 短視訊店鋪藍小爸，通過短視訊創作記錄女兒的日常生活穿搭，成交破萬件；飯館家的黑jiojio，從穿搭視訊入手帶來店鋪千萬級成交。
b.短視訊IP入淘電商化：野食小哥2018年6月入淘單款視訊豬油渣帶來當日2w的成交。李子柒入淘開業當日品牌搜尋類目詞第一。
c.淘系原生短視訊達人：坤哥玩花卉，動態分傭年收入超百萬；李大大大胃，單隻視訊進店10w+
關於超級IP的認證資格和申請通道，詳情點選以下連結：
申請地址：
https://tsw.taobao.com/task/questionnaire.htm?spm=a210m.7797399.0.0.277c1342FPjsMK&taskId=15941
論壇帖：
https://guang.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.7797399.0.0.1bbc1342UcTbca&postId=8766081
分傭規則升級：
淘寶短視訊是2019年淘寶的重點投資內容型別，這意味著淘寶在分傭上會給予更多的支援。原創且強心智內容全年預計佔總分傭比例的40%。
在公域上，淘寶短視訊將建立以高消費規模、高停留時長為主的價值模型為優質內容進行分傭。在私域，以引導粉絲成交為標準來獲得導購佣金。
杜絕搬運&抄襲亂象
2018年，淘寶短視訊孵化出100家超級IP，覆蓋1億粉絲，沉澱了大量優質短視訊內容。但行業內外也不乏一些短視訊亂象，短視訊搬運&抄襲現象頻出，優質的內容缺少一個公平的創作空間。
針對這一現象，淘寶短視訊MCN負責人於觀表示：“平臺將實踐更嚴厲的懲罰措施打擊侵權搬運賬號，以保證優質的內容有著良好的成長環境。對待侵權搬運賬號，除了過往的賬號扣分外，平臺還將限制甚至遮蔽搬運賬號的流量和分傭，以捍衛優質原創者的權益”
如果內容侵權賬號隸屬於官方簽約機構旗下，或該賬號由官方簽約機構提報獲得哇哦視訊渠道許可權，淘寶短視訊也將對機構會做出如下處罰：
a. 機構旗下出現1個侵權賬號，暫停機構至少一個月內輸送達人進入哇哦視訊的提報權。
b. 機構旗下出現2個侵權賬號，暫停機構至少三個月內輸送達人進入哇哦視訊的提報權。
c. 機構旗下出現3個侵權賬號，關閉機構短視訊業務許可權。
於觀表示想要在淘寶生存的短視訊機構必須擁有以下四種能力，才能成為淘寶短視訊的優質機構：
同時在評定短視訊機構好壞時，通過機構綜合指數分和短視訊價值分進行判定。這兩個分數也是淘榜單機構價值榜的兩個重要維度。
會上還公佈了首批淘寶短視訊一級MCN名單，並且公佈了一級MCN可獲取到的哇哦視訊頻道話題提案權。
2016年短視訊進入風口，2018年是電商短視訊走向風口，抖音、快手迅速發展電商化以搶佔這個巨大的市場。而淘寶短視訊在經過一年的探索和發展，已然形成了一套成熟的短視訊電商化體系。短視訊入淘變現道路優化、原創扶持計劃、懲戒體系，正在慢慢的去完善、規範整個行業的發展規則，同時為更多的優質內容創作者提供一個健康的生長環境。
只要能夠仔細解讀哇哦視訊推出的新玩法、新規則，同時避免踩雷，就能夠在淘寶短視訊的這個賽道中去創業，並且取得成功。