內容+場景成營銷轉化加速引擎，騰訊用創新營銷制勝長城獎
9月27日，第25屆中國國際廣告節長城獎頒獎典禮在冰城哈爾濱落下帷幕。藉助WE+營銷體系，騰訊通過海量資料，全面滲透生活場景助力品牌精準觸達；融合內容場景，發掘品牌深層理念促銷售轉化；結合黑科技，創新品牌與消費者的溝通方式，滿足個性化營銷需求。 在幫助品牌實現精準營銷同時，取得行業第一佳績。
精準洞察觸發共鳴
助力達成營銷售賣一體化
此次長城獎媒介營銷類金獎案例“百威CNY‘請做我的圈內人’”中，騰訊整合騰訊社交洞察力量與騰訊新聞原生內容力量，通過“敏銳獨到”的洞察和“直指人心”的創意內容，連線營銷與品牌，從而達成品牌與使用者的深度溝通。同時在傳播形式上採用多元化的創意形式和跨平臺整合營銷，觸達各圈層核心目標人群，高效傳遞百威品牌精神。
當下，快速變化的社會讓父母與子女的關係受到重重考驗，騰訊社交報告顯示，超過50%的年輕人曾在朋友圈遮蔽過父母或者從未加父母為好友。誠然，“朋友圈是否要遮蔽父母”也許每個人都有不同的答案，但卻折射出年輕個體所必然面對的家庭關係問題。在這樣的洞察之下，百威聯合騰訊新聞與騰訊社交，聚焦父母與子女的關係，從朋友圈切入，調動線上線下跨平臺跨媒體資源，以微博話題、social海報、朋友圈廣告、騰訊新聞官方白皮書、社會實驗、街頭採訪、深度訪問、線下觀影會等多種創意形式發起“圈內人”號召，希望父母與子女能夠互相理解與支援。
同時，在騰訊新聞官方內容的帶動下，叫獸易小星、MIKE隋等KOL和微信大V的內容自造，當紅明星李光潔、葉祖新等的主動轉發評論，成功將原生UGC優質內容精準輻射更多年輕群體，更變營銷為具有強大生產力與生命力的內容，助力百威在各個圈層同時觸達核心目標受眾，讓每一個年輕人都切身感受到百威品牌暖心活動的號召並付諸行動。
在另一金獎案例——“江小白-釋放IP價值，引領小酒穿透大眾文化”中，為了能夠在兼顧品牌個性形象的同時擴大適銷範圍，江小白聯手騰訊，以“更好的增進酒桌情感釋放”為前提，將大眾飲酒場景轉化為12種情感需求，搭載現象級文化綜藝《見字如面》，每期進行一種情感解讀，全面釋放IP價值。
通過IP共建合作等創新營銷方式，江小白用十二期不同主題金句，接軌大眾飲酒場景，讓每個消費者都能在節目中產生共鳴。其打造的金句時刻在知乎、豆瓣、微博等社交平臺受到網友廣泛好評，600箱定製酒在節目播出期間一售而空，最終實現售賣高轉化。
多維度滲透生活場景
釋放資料價值提升品牌影響力
在資訊爆炸的網路時代，消費者決策鏈條越來越難以把控，因此對於廣告主而言，除了要考慮如何精準鎖定目標受眾，更需要了解使用者的行為路徑、明確平臺轉化情況，以此擴大自身品牌影響力。利用自有的大資料分析平臺，騰訊全面滲透不同使用者群體生活場景，最大限度釋放與融合大資料價值，以此助力廣告主達成品牌營銷訴求。
在金獎案例“好奇動態人群包，分階追投全孕期”中，騰訊從“85、90後媽媽更注重科學孕育，偏愛藉助網路解決孕育中的疑惑”入手，針對不同孕期帶來差異化的營銷溝通，投放“好奇紙尿褲”廣告素材。依託全使用者、全場景、強社交的獨有優勢，騰訊利用其賬號體系聯合頻控，形成高效觸達的投放機制，幫助好奇從海量資料中挖掘母嬰人群精準投放，全孕期長線溝通，觸動孕婦情感共鳴，不斷提升品牌的認知度和好感度，有效提高投放效率，實現最終引流銷售。
滿足使用者個性化需求
黑科技加持創造非凡體驗場景
“一切以使用者價值為依歸”是騰訊始終秉承的經營理念，在技術發展更迭中，騰訊不斷探索全新營銷模式，運用AR、AI等新技術改變品牌與消費者的交流方式。
自2015年起，騰訊就成為NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴，向廣大球迷提供賽事直播服務。在視訊選擇便利且選項繁多的情況下，球迷們對觀賽體驗的要求越來越高，對視訊內容的專業性、豐富性、個性化需求也越來越強。
為了進一步升級使用者體驗，騰訊聯合全球科技公司IBM對內容技術進行不斷探索，並依託IBM領先的人工智慧視覺深度學習平臺“IBM AI Vision視覺大腦”，定製專屬AI視訊剪輯方案。
利用人工智慧技術實時剪輯體育賽事視訊，不僅能滿足球迷們的個性化需求，為他們提供多元化的互動和觀賽新體驗，更能幫助品牌快速取得消費者信任，最終實現營銷制勝。
通過WE+ 營銷 體系的資料共通、全景共鳴、全鏈共贏三大核心能力，騰訊不僅能夠以靈活定製的方式幫助合作伙伴觸達消費者生活的方方面面，更能為品牌提供施展創造力和感染力的舞臺，在實現商業價值的同時建立與消費者的共贏關係。
