大資料解析|“直播競答”類產品爆紅之後究竟還能走多遠呢？
最近一段時間被身邊這個學習的氛圍所感染，也入了“直播答題”這個坑。話說，自從入坑以來，自己就像一個18線小明星一樣，每天忙著趕場答題，佔據公司網速最快的位置，手機24小時保持高電量，不過結果感人...
入坑半個月，共收入8元！！！
所以決定不再盲目答題，而是要通過各項資料來看看這些“直播答題”產品到底有什麼祕密？來吧，跟緊我的腳步全民一起漲姿勢~
本文對wuli“國民老公”思聰的“衝頂大會”、映客的“芝士超人”、頭條的“百萬英雄”、花椒的“百萬贏家”這4款產品從答題時間、獎金、產品熱度、下載量、以及使用者畫像、評分等幾個角度來為大家揭祕~
1、答題schedule及獎金
看了上述BDP獨家出品的時間表是不是覺得一下子連“趕場”都有了方向呢~晚上21點之後的獎金簡直讓人心動啊，一定有人好奇這樣“撒幣”，那麼他們用什麼來盈利呢？讓我來告訴你！
其實用一句話可以概括“砸錢換流量”，而且這種流量成本很低，所以吸引了一大批廣告金主“撒幣”。在1月9日“百萬贏家”迎來了第一個廣告，美團在其專場中“撒幣”100萬，一共植入了4道涉及美團外賣的問題。“芝士超人”也是接到“趣店”旗下的大白汽車1億的廣告費，在雙方簽訂合同後，1月10日21點30分迎來了“大白汽車”專場，獎金101萬。簡直解鎖廣告推廣新姿勢啊！
2、產品熱度對比 
我們根據四個產品名稱的關鍵詞指數，可以看出芝士超人可謂是後來者居上，究其原因我猜可能是與請來的“出題官”有關，汪涵、謝娜、陳赫、李誕這哪一個人不是自帶流量的明星啊？
3、產品下載量
總下載量對比
注：由於“百萬英雄”與“百萬贏家”均沒有專屬的APP，故以“西瓜視訊”與“花椒直播”這兩款APP來代替估計下載量，所以資料可能與實際有誤差。
從下載量來看，“衝頂大會”和“百萬英雄”（西瓜視訊）確實跟同類競品相比優勢很大，畢竟思聰在多次微博上“撒幣”的舉動，吸引了大批吃瓜群眾，其中不乏有人出於好奇去下載試玩，“百萬英雄”也是在王凱、柳巖等明星加入後、獎金也有提升的情況下，下載量持續高升。
各市場下載量對比
注：以上為Android端各市場下載量
應用寶佔比最多是意料之內的，但是沒想到OPPO市場的下載量竟然打敗了華為市場、360市場，成為本次的“黑馬”
，難道是因為“前後兩千萬”吸引了大量“花椒直播”（百萬贏家）、“映客直播”（芝士超人）的主播們參與到直播競答中這一新的活動中啦？
4、使用者畫像
性別分佈
看到衝頂大會明顯是女性偏多，就不得不感嘆國民老公的號召力啊，整體來看也是女性多於男性，這與部分使用者是由直播平臺轉化過來的這一因素密不可分。
年齡分佈
四款產品的使用者年齡分佈無不例外的集中在19~34歲之間，這些人大部分為在校學生、職場達人，本身就是網際網路重度使用使用者，且有一定知識儲備，屬於該類產品的目標使用者。
地區分佈 
一如既往地被北上廣、四川、江浙地區承包，由於大城市網際網路行業發達，所以對於新鮮行業、產品的敏感度高，當然很多研發這類產品的公司就在這些大城市中，所以關注度高也是理所當然的。
5、產品評分
評分情況
注：評分5分制，小於等於3分定義為“負面”、大於3分定義為“正面”。
從上述圖表中可以看出的是“芝士超人”的負面評分越來越少，其餘幾款產品的評分趨勢還在波動，說明使用者體驗參差不齊。
但其中最讓人擔心的是“衝頂大會”，因為其餘幾款產品並不只是做“直播競答”，還有其他留住使用者的功能點，而它本身獎金方面就很弱勢，對使用者吸引力不大，所以在問題的難易程度、答題流程、主持人顏值、水平等其他方面一定要佔據優勢啊！
評論關鍵詞
看到“復活”兩個大字明晃晃的呈現在眼前，只想感嘆一聲大家對於“答題”的求生欲真的很強啊，畢竟有幾張復活卡“衝頂”的機會就多了幾倍。其實這只是平臺利用“分享復活碼”完成使用者拉新，引入更多流量。
不過一些負面的評論也不少，很多人反映“題目越來越刁鑽、奇葩，根本不在常識之內”、還有一些人對瓜分獎金產生質疑“每位參與者並不知曉與自己同場獲獎的人數究竟有多少，最後到手的獎金有很多造假的空間”，這種並不是很透明的機制也是導致大部分使用者流失的主要原因。
直播競答類產品的前景究竟還有多遠？
最初引進這類產品的是“衝頂大會”的創始人陳樺，她首先看到了美國的HQ trivia這一產品，並且自己體驗後覺得線上直播知識競答這一模式很有可能在國內爆紅，所以回國後馬上召集團隊研發“衝頂大會”，之後才有了其他平臺紛紛效仿。
這些產品前身其實就是“一站到底”、“開心辭典”等這類電視答題節目，不過是換成了網路直播的形式，參與人員門檻變得很低，營造了一種全民競答的模式，但是這種熱情又能持續多久呢？如果之後還是僅專注於一個模式發展，那麼相信不久便會衰落，所以產品轉型或多條產品線並行發展都是需要考慮的事情。
作為2018年第一款爆紅的產品究竟還能走多遠呢？不好說啊，反正我最近已經移情別戀要去“養青蛙”了，畢竟只有緊跟潮流才能做一名“合格”的新媒體人啊！
以上資料來源：酷傳、微指數
以上製圖工具：BDP個人版