轉轉的2019:腳踏實地比仰望星空更重要
1月18日,在轉轉年會現場,轉轉CEO黃煒釋出了全新的企業文化。他提出,轉轉的使命是:讓世界因流轉更美好;轉轉的願景是:以簡單可信的服務,讓更多人愛上二手。
黃煒還稱,在2019年電商平臺持續高速增長已不太可能,取而代之的是低速增長,市場競爭將愈發激烈。在此情況下轉轉希望成為一家能夠自食其力的公司,能夠自己去為了自己增長。
不難發現,黃煒已經對轉轉提出了新年目標,如何實現自然也有一定的規劃。但與過去兩年相比,轉轉如何在仰望星空的同時,注意腳踏實地,是它在新的一年裡必須要回答的一道難題。
一路狂奔的轉轉,問題頻出
在黃煒看來,2018年之於轉轉,是快速奔跑的一年。這一點,在流量上表現得格外明顯。
2018年6月世界盃期間,轉轉開始將小程式提到重要位置,不僅將從CCTV傳播中獲取的上億級單位流量導流給了官方小程式,還推出“轉轉歡樂送”小程式和“帶上老爸去看球”贏門票活動,開始收割使用者;7月,騰訊出手,向轉轉開通微信錢包入口,並逐漸向所有微信使用者全量開放。
大手筆的投入,讓轉轉的資料格外好看。公開資料顯示,在阿拉丁研究院釋出的2018年7月微信小程式TOP100榜單中,轉轉二手交易網指數位列第17名。在獵豹大資料釋出的2018上半年電商類App排行榜中,轉轉作為二手電商平臺周活滲透率排名第七,並緊跟天貓。
而在58同城釋出的截至2018年9月30日的第三季度未經審計的財務報告時,姚勁波還透露,自從本季度轉轉接入微信錢包入口之後,累計使用者已經超過2億。這距離黃煒在轉轉兩週年之時公佈的1億使用者,不到一年時間。
黃煒還在年會上透露,如果只跟頭部的電商公司比,2018年轉轉的訂單增速可以和拼多多一起位居前三。
但在漂亮資料之下,快速奔跑的轉轉,也滋生了許多問題。
2018年7月,據媒體報道,陝西渭南一名女子通過閒置二手交易平臺轉轉,向未經資質認證的賣家購買了劇毒的銀環蛇,後被咬傷不幸死亡,引發社會廣泛關注。
這並非是轉轉第一次在商品品類上引發爭議,此前轉轉還被媒體曝出平臺上存在匕首、軟色情、假車牌等違禁物品。而在轉轉重金打造的“轉轉優品”上,也是問題不斷。驗機報告與真機不符、交易流程存在問題等,時有出現。在App Store中,轉轉的評論裡,不乏有使用者稱自己在轉轉平臺上的體驗並不佳。
仰望星空固然重要,但轉轉還需腳踏實地
對於轉轉來說,也是時候慢下自己腳步,思考如何平衡利益與使用者體驗之間的關係。
畢竟轉轉之於58同城CEO姚勁波,不僅有“更符合自己創辦58同城初衷”的感情傾注,還應該是一門能做十年的生意。
姚勁波曾在專訪中表示,轉轉是一個有機會承載、嫁接58趕集所有業務的底層使用者平臺。他甚至還認為,58同城與轉轉的關係就像是QQ與微信的關係。這些話語,足以看出轉轉對58同城的重要性。
目前來看,黃煒任職轉轉CEO期間所交出的成績,已基本滿足姚勁波的期望。但轉轉想要成為一門能做長久的生意,使用者體驗就必須要注意,畢竟千里之堤毀於蟻穴的道理大家都懂。
在年會現場,黃煒對於轉轉在新的一年裡究竟有怎樣具體的措施,一直諱莫如深。但從他的一些話語中,我們或許能夠得到答案。
黃煒稱,9月份時轉轉開始反思,希望建立一個更長期的目標。並且團隊已經在調整,將目光不再盯在簡單的增長上,而是更長遠的考慮轉轉要給使用者提供怎樣的服務,帶給使用者哪些價值。
結合他的話語,在轉轉的版本更新記錄中,筆者找到了答案。自4個月前,轉轉App進入5.5.0版本後,每一次的更新,都將使用者體驗放置重要位置。
對於轉轉一直存在爭議的交易過程,新增對方近期有異常交易行為,便會有私信提示的功能;對於買家,更加易讀的互評也讓購物更加簡潔明瞭;對於賣家,優化釋出體驗、改版商品管理頁面。與此同時,轉轉還上線免費送頻道,並將平臺中的磚都升級,可以免費換取實物。
在積分制二手交易平臺享物說通過這一模式,盤活流量,成立14個月使用者便超5500萬的前提下,轉轉此舉一方面能夠繼續刺激流量的產生,一方面也讓有心做公益的人有了新的去處,為自己的品牌聲譽造勢。
至於素有爭議的轉轉優品,一直以來,驗機過程是轉轉傾力打造的驕傲,也是使用者最為不滿的地方。但在黃煒選擇將目光放的更為長遠以後,或許也會有更好的解決措施。
2019年,轉轉有了更高的目標,要讓二手服務滲透到更多使用者。並且在目標之外,轉轉也愈發重視使用者體驗,能否讓轉轉成為一門長久的生意,或許就看黃煒此次改變的決心到底有多大了。