QM中國移動網際網路2018年度報告：十大總結與十大趨勢

移動網際網路網際網路中國移動 · 發表 2019-01-22 09:09:08

摘要： Cecilia Xu 2019年1月22日，QuestMobile釋出《中國移動網際網路2018年度大報告》。 2019年1月22日，中國商業智慧服務商QuestMobile釋出《中國移動網際網路2018年度大報告》。在這份報告中，QuestMobile 將2018年中國移動網際網路的...

Cecilia Xu

2019年1月22日，QuestMobile釋出《中國移動網際網路2018年度大報告》。

2019年1月22日，中國商業智慧服務商QuestMobile釋出《中國移動網際網路2018年度大報告》。在這份報告中，QuestMobile 將2018年中國移動網際網路的八大關鍵詞總結為：上市、增長、下沉、裂變、新人類、邊界、監管和粉絲經濟。

2018年，中國移動網際網路迎來第四次上市潮；城市下沉凸顯三四線以下城市的潛力，以拼多多、趣頭條為代表的社交裂變增長模式備受關注；Z世代正在成長為網際網路和消費市場的主力軍；老牌巨頭BAT以及新興巨頭位元組跳動無一例外都通過投資併購等方式不斷擴張其業務邊界；監管風暴席捲多個行業，影響深遠。

QuestMobile還預判了2019年的十大趨勢，5G商業化、產業網際網路深化、線下流量新玩法、使用者精細化運營等將成為改變2019年移動網際網路的新力量。

2019年，IoT將最先受益於5G；拼多多和抖音的強勢崛起都說明了垂直賽道遠未形成定局。小程式和快應用的迅速發展使得流量入口的競爭更加激烈。88VIP以及“ 愛奇藝 & 京東 ”、“餓了麼& 嗶哩嗶哩 ”等新興會員形式的出現令生態化會員成為新的爭奪焦點。以B站為代表的二次元、足球和跑步等圈層屬性明顯的節目走向大眾彰顯小眾市場的巨大潛力。

2018八大關鍵詞和2019十大趨勢

此外，報告還分析了幾大垂直行業的發展態勢。報告認為，短視訊搶奪線上視訊時長，超越後者成為僅次於即時通訊的第二大行業；吃雞遊戲在行業寒冬中逆勢增長；移動購物行業憑藉使用者下沉和社交玩法拉動新一波增長；金融支付行業使用者規模在2018年突破8億，成為僅次於移動社交、移動視訊、移動購物、系統工具的第5大行業。

以下為報告節選：

2018年中國移動網際網路八大關鍵詞

【關鍵詞：上市】2018年，中國移動網際網路途經第四次上市潮，全年上市公司達42家，以各垂直領域的巨頭為主，其中，小米、美團、拼多多、愛奇藝等最具代表性。

中國移動網際網路第四次上市潮

【關鍵詞：增長】2018年，中國移動網際網路月活躍使用者規模增長繼續放緩，截至年末，同比增長率已由2017年年初的17.1%放緩至4.2%，移動網際網路的增長紅利消退殆盡。

中國移動網際網路月活躍使用者規模趨勢

【關鍵詞：下沉】三四線及以下城市月度活躍裝置達到6.18億，佔整體的54.6%；MAU同比增量最大的10款應用中的9款，來自三四線及以下城市的增量均大於一二線城市增量。快手、拼多多、趣頭條在城市下沉中獲取新的流量，可稱為“下沉三巨頭”。

中國移動網際網路活躍使用者城市等級分佈

【關鍵詞：社交裂變】社交裂變助推使用者增長，微信小程式擴充套件了社交裂變的新方式。作為社交裂變增長典型代表的拼多多、趣頭條在2018年先後IPO，網際網路業內對社交裂變模式表現出空前關注。微信小程式誕生自微信生態，天然具有社交裂變的“基因”，不僅是新的裂變營銷載體，更能擴展出豐富、有趣的裂變玩法。

2018年社交裂變模式

【關鍵詞：新人類】24歲以下的Z世代正在成長為網際網路和消費市場的主力軍；“懶”、“宅”、“追隨愛豆”是Z世代的三大特徵。

【關鍵詞：邊界】老牌巨頭BAT以及新興巨頭位元組跳動無一例外的都正在通過投資併購等方式不斷擴張業務邊界，豐富戰略佈局的領域。

跨界佈局

投資併購

【關鍵詞：監管】2018監管風暴席捲多個行業，違規App重則永久關停，輕則下架整改，行業全面迎來規範化；遊戲行業因此跌至“冰點”，新游上線數量較上年減少近半，行業月度活躍使用者從11月起甚至出現同比負增長。

新上線手遊App數量及行業月活躍使用者

【關鍵詞：粉絲經濟】《偶像練習生》和《創造101》的成功開啟了中國“偶像團體元年”，粉絲經濟成為中國娛樂產業重要的商業模式。養成類偶像與傳統娛樂明星粉絲之間存在明顯差異，新生代偶像粉絲群體已從傳統娛樂明星粉絲當中分化，因偶像的成長軌跡存在差異，目標受眾不同，粉絲重疊度很小。

粉絲經濟商業模式

2019年中國移動網際網路十大趨勢

【趨勢1：5G商業化給行業帶來的衝擊】IOT將最先受益於5G，產業鏈上下游創業企業將迎來脫穎而出和彎道超車的機會。預計5G將率先在視訊內容消費、產業網際網路、遠端診斷、物聯網、車聯網等方面變革使用者使用場景。

5G元年

【趨勢2：產業網際網路深化下的機會】2019年產業網際網路相關行業使用時長將繼續增長，存在巨大發展機遇。

BAT投資佈局

【趨勢3：垂直賽道仍有良好的增長機會】垂直賽道遠未形成定局，拼多多和抖音的強勢崛起都說明了垂直賽道未來依然存在“逆襲”的機會。使用者下沉、線下場景、產品創新、技術迭代均能幫助垂直行業獲得新的增長。

2018年12月移動網際網路細分行業使用者規模同比淨增TOP10

【趨勢4：全景生態流量佈局成為趨勢】除了獨立App，小程式和快應用的快速發展使得流量入口的競爭更加激烈，全景生態流量佈局成為趨勢。生態流量領域價值凸顯，超級App 即將上演新格局下的全面競爭。微信小程式佔據先發優勢，百度和支付寶以特色優勢緊隨其後。

生態流量領域價值凸顯

【趨勢5：線下流量新玩法】線下流量的爭奪中，阿里採用中心化戰略，強調集團業務一體化；而騰訊採用去中心化戰略，單體自主性較高。商業綜合體、新物質、社群小店全方位與線上聯動，阿里系在新零售的佈局和落地效果上走的更“深”更“穩”。

阿里、騰訊新零售佈局

【趨勢6：對使用者的精細化運營越來越受重視】通過贊助綜藝增加曝光等方式獲取新使用者的同時，各大App還在通過產品迭代提升使用者留存，實現使用者的健康增長。

拼多多新安裝使用者情況

【趨勢7：生態化付費成為爭奪焦點】88VIP以及“愛奇藝&京東”、“餓了麼&嗶哩嗶哩”等新興會員形式的出現令生態化會員權益與聯合跨界會員設計成為各平臺提升使用者ARPU的有效途徑。

生態化會員權益及跨界設計

【趨勢8：興趣圈層興起、小領域下的大市場】二次元、體育、美妝等圈層屬性顯著的領域走向大眾彰顯該市場的巨大潛力。

興趣圈層融合產品

【趨勢9：多層級市場滿足更垂直細分需求】三四線及以下城市中“小鎮青年”人群規模達到2.56億，線上消費能力顯著高於全體網民，他們對價格敏感，主要通過遊戲、視訊的娛樂方式消遣時間，對本地生活、社交、拍攝美化的需求旺盛。

小鎮青年移動網際網路使用情況

【趨勢10：新媒介帶來的價值轉移】媒介的變遷改變了資訊的呈現形式同時帶來了價值的轉移，從圖文到視訊再到微視訊，短視訊廣告的增長率已經超過資訊流廣告的整體增長率，成為資訊流廣告最重要的組成部分之一。

中國移動網際網路資訊流廣告市場規模趨勢

2019年中國移動網際網路垂直行業發展

使用者的使用習慣從圖文向音訊視訊轉變明顯，進一步搶佔即時通訊、閱讀等領域的使用時間。

中國移動網際網路熱門行業總使用時長佔比

【泛娛樂】使用者消費視訊內容場景更加碎片化，短視訊搶奪線上視訊時長，超越線上視訊成為僅次於即時通訊的第二大行業；吃雞遊戲在行業寒冬中逆勢增長；偶像養成類綜藝、古裝大女主劇集對線上視訊平臺流量的拉動效果較為顯著。

泛娛樂典型細分行業使用時長全網佔比

2018年愛奇藝、騰訊視訊App日活躍使用者數自增長趨勢

2018年12月短視訊App行業月活躍使用者規模TOP10

手機遊戲各細分行業使用者總使用時長分佈佔比

【移動購物】移動購物行業憑藉拼購、內容等玩法，實現對使用者注意力爭奪的進一步升級，購物行為由“找”向“逛”發生轉化，同時獲取到下沉的紅利，新增使用者中58.8%來自三線及以下城市，相比一二線城市，下沉市場依然存在巨大增量空間。社交電商全面崛起，起量快，發展迅猛，今年電商類App增速TOP10中，社交電商佔比超過一半。拼多多的崛起打破行業一超多強競爭格局，小程式開闢了電商競爭的另一個戰場，騰訊與阿里在電商行業的競爭愈發白熱化。

2018年移動購物App行業使用者分佈情況