中國4A首次自檢：針對六大專項領域評估會員公司品牌競爭力
北京時間1月11日，中國商務廣告協會綜合代理委員會（簡稱中國·4A，以下使用簡稱）首次會員公司品牌競爭力評估結案報告發佈會，在北京望京凱悅酒店隆重召開。
本次中國·4A會員公司品牌競爭力評估歷時近半年，旨在綜合評估中國·4A各會員公司的品牌競爭力、市場價值以及整體檢視中國·4A代理商的綜合實力，更是創意營銷行業及中國·4A的首次自檢行為。
勝三管理諮詢受中國·4A特邀作為第三方機構，以更加著眼於關注市場主需求的角度對中國4A會員公司進行評估。
在此次會議上，勝三分別對評估指標、評估方法和各公司評估資料的收集進行了介紹，並與各會員分享評估結論， 包括中國·4A整體表現，及6大專項領域——整合營銷、創意傳播、數字營銷、媒介營銷、活動營銷、內容營銷的具體表現。
勝三資深顧問Diana（賴映伊）在本次大會上披露了本次評估的結果，內容包括四大方面：
中國·4A評估專案會員整體表現，市場主關注角度；
六大專項領域評估標準及中國·4A會員公司報評表現解析；
中國·4A現有會員管理及新會員入會標準建議；
參與中國·4A評估專案的會員公司自檢報告定製。
勝三資深顧問Diana（賴映伊）現場講解
本次評估得到了中國·4A會員的積極響應，勝三依據長期對中國營銷傳播代理商的研究與瞭解，及多年協助市場主或代理商進行表現評估的經驗，為本次中國·4A會員公司品牌競爭力評估訂製了一套專業完整的評估體系。評估維度分為 基本表現及專項領域 兩大部分。基本表現包含公司情況、員工評價、輿論口碑及協會評價四項指標。專項領域包含所獲獎項、專項能力及客戶評價三項指標。
基本表現方面，近五成會員公司在收入和利潤方面都能夠保持穩定的增長。
絕大多數代理商在過去兩年中都有新增客戶，並有將近43%的會員公司主要通過專案制與新客戶展開合作關係。同時，超過半數的代理商都會進行自身輿論口碑的宣傳，更為積極地在媒體報道上釋出公司新聞、作品及參與行業活動，都能為代理商建立行業口碑的有效助力。
中國商務廣告協會李西沙會長（右二）、中國·4A理事長莫康孫先生（右一）
中國·4A聯席理事長滕麗華女士（左二）及勝三高階顧問賴映伊女士接受媒體群訪
就專項領域來看，大部分會員公司都報評了整合營銷這一專項。
然而，並非每家公司都能提出符合該專項的優勢案例。勝三的另一項行業調研《2018中國營銷趨勢研究》顯示，當市場上大多的代理商都聲稱具有整合能力時，市場主傾向於選擇那些具有明確專項優勢的代理商來幫助他們解決遇到的挑戰。故此， 建議代理商仍需將心思花在如何清晰定位自己並凸顯自身獨特優勢上。
一、整合營銷
共55家會員公司報評。該領域排名前五的代理商中有兩家媒體代理商，打破整合營銷大多是由創意或數字領域的代理商提供服務的傳統認知。
媒體代理商除了掌握著媒體資源和資料，同時也因應現今的數字與社交傳播特性，他們更進一步涉入媒體創意及內容等相關建議與策劃，因能提供更具有全域性觀的策略與規劃。這一發現與全球的行業趨勢也不謀而合。
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二、創意傳播
共26家會員公司報評。從創意傳播的案例評估狀況來分析，僅有少數的代理商案例中體現了運用不同形式/技術手段來表現創意。
這一發現顯示當前代理商對於創意傳播的定義仍偏向傳統，建議代理商在未來不應侷限於某些固有的形式，要用更具突破性的思維及手段來展現創意。
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三、數字營銷
共25家會員公司報評。ROI是近年來市場主最關注的營銷議題之一，電商串聯與銷售轉化皆是他們期待代理商在數字營銷上能具備的能力。
而在此次評估中，僅有較少數代理商展現了對於電商生態理解，建議專項領域在數字營銷的代理商增強對於電商領域的認知與相關能力展現。
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四、媒介營銷
共25家會員公司報評。評估中發現，排名靠前的代理商更能展現出從媒體及目標族群洞察出發的媒體策略以及創新的媒體運用方式.
這也是市場主對於理想媒體代理商的期待與需求。
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五、活動營銷
共16家會員公司報評。與其他專項型別相比，報評活動營銷專項的大部分代理商在輿論口碑及獎項的部分較有欠缺，這顯示代理商需要加強自身品牌的營銷宣傳。
同時，報評該專項的代理商對於案例整理的能力略有欠缺，主要的描述集中展現在活動執行層面的說明，而對渠道特性的運用及有效引流的策略思考體現較少。
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六、內容營銷
共14家會員公司報評。參與此專項領域的代理商提供的案例大多是偏向IP/植入等資源合作。
其實，市場主對於內容的定義並不侷限於某種形式，他們更加關注的是創意想法與表現是否能與品牌調性很好地結合。
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本次會員品牌競爭力評估幫助中國·4A較為全面地瞭解到了會員現狀，發現了會員公司在營銷傳播行業的專業表現上存在的問題。未來，中國·4A與勝三將通力合作，持續通過定期的評估體系，檢驗會員公司的綜合實力，以展現中國·4A的行業影響力。