2019年彩電市場或恢復增長 面板、晶片將逐漸實現國產化

電視作為中國工業的重要組成部分，近年來迎來蓬勃發展。從上游來看，中國彩電行業的上游工業實力與日俱增，國內的高世代液晶面板線8.5代以上從兩條擴建到13條，彩電面板年出貨量為1.18億片，佔全球市場的41%。

除了面板以外，智慧電視的核心技術，比如主晶片、作業系統、編解碼軟體、人工智慧語音等關鍵技術都逐漸實現國產化，並開始大規模應用到高階產品上。從生產來看，2018年中國生產的電視達1.6億臺，佔全球出貨比重的70%，出口1.25億臺，佔全球出貨比重的55%。

據奧維雲網（AVC）推總的最新資料顯示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價為3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持續。

奧維雲網（AVC）消費電子事業部副總經理朱圓圓表示，綜合來看，2018年中國彩電市場零售量規模雖有增長，但並不樂觀。電視產業在跨越增長中，仍存有諸多危機：競爭環境走向惡化，低價導致低利潤；品牌集中度低，話語權分散；產品同質化；電視使用需求下降是長期危機；新興替代品爭奪家庭娛樂。

她認為，中國彩電前20年的發展受益於人口紅利和國家政策扶持。進入2019年，彩電行業的外部刺激因素作用減弱，其發展主要依靠自身，進入內生髮展週期。而這一發展將主要受技術創新、消費拉動、使用者連線的因素影響。

但2019年市場將進入恢復期，國家發改委將制定出臺穩住家電產品消費的措施，對家電需求帶來刺激。同時彩電企業在兩年的低迷之後，對2019年充滿信心。在面板價格方面，面板供需持續寬鬆，隨著65寸大尺寸面板產能釋放，更新換代需求增加。

高圓圓表示：“2019年市場還將恢復性增長，預計零售量規模將達4851萬臺，同比上升1.6%；零售額1468億元，同比下降1.5%。”