深陷“拆包裹”門的順豐發季報:淨利潤增長近三成,依然危機四伏
摘要: 走出困頓,順豐還需要時間。只是,資本市場能等得了嗎?
天下網商記者 陳晨
一天時間,順豐經歷了冰火兩重天。
昨天一早,順豐小哥私拆女客戶包裹的新聞發酵,一直被順豐視為護城河的“服務”,遭遇信任危機;晚間,順豐釋出2019年第一季度報告,報告釋放出了不少積極訊號,陷入“水逆”已久的順豐給資本市場注入一劑強心針。
報告顯示,順豐第一季度實現營收240.28億元,同比增長16.68%;歸屬於上市公司股東淨利潤12.63億元,同比增長27.94%。毛利率為18.00%,同比上升近0.3個百分點,較2018年全年的17.92%也有所上升。
尤其值得注意的是,順豐在A股快遞板塊公司中首次披露了供應鏈業務資料,3月順豐供應鏈業務實現營收3.93億元。順豐表示,為了更準確地反映公司相關經營情況,自3月份起會將供應鏈業務收入進行單獨列示。
這一舉動可以看出順豐往綜合物流服務商轉型的信心和成效。去年,順豐在供應鏈端進行了鉅額投資,也獲得了一些回報,在一季報中,順豐的非經常性損益帶來了近4.28億元的利潤。
自2018年以來,順豐經歷了股價暴跌,股東套現離場的困頓,季報的積極表現是否能表明順豐已經走出了陰霾?之前的燒錢投入已然見效?
大哥不再?
每一個訊息的傳來都讓順豐的焦慮多增加一分。
2018年,順豐控股的股價從年初的50.34元/股下降至年底的32.75元/股,市值蒸發超過700億元。2018年年報顯示,順豐出現了上市以來首次淨利潤下滑,成了唯一淨利潤下滑的快遞股。順達豐潤、元禾順風、嘉強順風等股東在2018年合計減持約6050.53萬股,套現約27億元離場。順豐優選迎來關店潮,6年來順豐優選換了7任CEO。
接二連三的噩耗之後,終於,順豐等來了一個好訊息——2019年一季度淨潤增長近三成。這似乎能給了資本市場一些安慰,但事情並不像看起來那麼美好。
扣除非經常性損益的淨利潤,順豐的主營業務在2019年一季度的淨利潤為8.36億元,同比下降6.78%,並沒有止住頹勢。而且截至一季度末,公司負債總額擴張至403.27億元,較2018年末的350.54億元又增加了約53億元。
電商件失利,對手環伺,護城河不保,順豐的老大哥地位岌岌可危。
對比通達系的財報就可以看出順豐的處境。首先來看逼得最緊的中通,據雙方財報顯示,2018年中通快遞淨利潤42.01億元,順豐控股淨利潤45.56億元;再來看,其他快遞公司的增速也遠超順豐,韻達2018年實現營收增長38.48%,淨利潤增長67.34%;申通快遞同期營收增長34.42%,淨利潤增長37.46%。
更重要的是,順豐的支柱業務“時效件”正在被瓜分,2018年這部分的收入增速同比只剩14.3%。
去年,同樣擁有航空機隊的圓通快遞推出全直營的中高階產品“承諾達”,中通和申通有了“次日達”產品,韻達推出了 “即日達”業務。而且市場上還出現了跨越這樣的黑馬,打著“跨省8小時達”、 "限時未到、全額退款"的招牌,速度堪比順豐。
龍井春茶採摘季,跨越拿到快遞牌照後,第一次與順豐在細分市場展開正面交鋒
昔日老大哥該何去何從?順豐在2018年報中這麼解釋利潤下滑的原因稱,“除成本上漲的影響外,公司主動應對市場需求,對新業務進行了開拓性投入,以擴充套件多元化的物流服務。”
或許是為了避開正面競爭,王衛在2017股東年會就強調,“中國的商業市場很大,要看如何去定位和規避,我們的未來,是會走到很多行業裡面去,做深很多行業,而不是最後一公里的倉庫配送。”
於是,順豐去到了供應鏈裡找未來。
新業務緩慢
3月27日,順豐控股2018年年度業績說明會上,王衛等順豐高管回答了一個大家最關心的問題:順豐利潤會被中通趕超嗎?
順豐方面表示,2018年順豐的利潤率有所下降主要是由於對快運、同城等新業務進行了開拓性投入,含增量的一二線人員投入、線路投入、及快運的場地租金(含集配站和中轉場)等,而順豐2019年也將重點通過科技賦能和成本節約舉措,提升資源的使用效率,預計下半年盈利能力將有所回升。
但一季度,順豐繼續在向市場要錢。一季報宣佈順豐擬公開發行可轉債募資不超65億元,投資飛機購置及航材購置維修、智慧物流資訊系統建設、多功能倉儲中心建設等專案,其中償還銀行貸款一項佔16億元。
有人說順豐債臺高築是為了打造一個通達繫到不到的新世界——供應鏈。《稜鏡》統計順豐控股2018年的財報,“供應鏈”是出現頻率最高的詞彙,高達133次,比2017年多出45次。
為了拓展供應鏈業務,去年僅收購DHL香港和北京100%的股權這一項上,順豐就花了55億元現金。另外還包括,同年3月,順豐17億收購廣東新邦物流有限公司業務,建立“順心捷達”快運業務獨立品牌,擴充套件快運業務佈局;同年4月,1億美元投資美國物流服務平臺Flexport,進軍全球市場;同年8月,與美國夏暉集團正式宣佈成立新夏暉,深耕冷鏈物流……
雖然供應鏈業務初見成效,但這個化學反應註定是緩慢的。2018年財報顯示,順豐重貨業務從6.18%提升到8.86%,冷運從3.22%到4.67%,同城配從0.51%到1.09%,國際業務從2.87%到2.89%。新業務的比重從2017年的13.71%到2018年到18.9%,僅上升了5個百分點。
新零售是順豐的另一個野心所在,但似乎也不是那片百憂解。
據《每日經濟新聞》報道,順豐旗下社群生鮮超市品牌“順豐優選”在全國範圍內關閉線下門店,只保留深圳周邊和首都北京的部分門店。虎嗅網援引內部人士訊息稱,順豐優選盈利的門店是微利,並且一直沒有找到專案整體盈利的方向。
順豐控股公佈的相關財報資料顯示,2013年到2015年三年時間,順豐優選分別虧損1.26億元、6.14億元、8.66億元,累計虧損達到了16.06億元。
中國物流協會特約研究員楊達卿曾對媒體表示,“順豐似乎追求自建全生態體系,構築商業、金融、電商等生態護城河,而丟掉與天貓等諸多合作機會……但河道不夠寬,河床不夠深,不能稱之為護城河,而只是很容易被跨過的 ‘護城溝’。”