愛奇藝/騰訊視訊/優酷，動漫頻道的差異性在哪裡？
本文主要從市場及使用者體驗的角度對愛奇藝、騰訊視訊、優酷三者的動漫頻道進行了對比分析，從中可以看出，在國內動漫產業高速發展的階段，三大平臺對動漫產業的佈局以及差異性優勢。
文章框架
一、競品資訊
1.1 競品選擇
- 愛奇藝：v10.3.5
- 騰訊視訊：v6.9.5.18490
- 優酷：v7.6.11
1.2 基本資訊
根據時間軸整理了愛奇藝、騰訊視訊和優酷動漫頻道發展的歷史資訊，以及三大平臺所屬企業對於動漫產業的佈局情況。
不同於愛奇藝和優酷，騰訊視訊只是作為騰訊旗下的線上視訊播放渠道和產品，對於動漫產業的佈局也主要是通過企鵝影視或動漫相關的業務部門進行，這裡收集的資訊儘量與騰訊視訊動漫頻道相關。
另外，值得一說的是，愛奇藝於2018年3月上市後，百度依然是愛奇藝的控股公司，持股比例高達69.6%，但是愛奇藝在管理、運營方面都獨立於百度，只是會與百度在AI技術、智慧裝置、資料、內容等領域展開合作，因此關於動漫產業的佈局也由愛奇藝獨立主導。
優酷於2016年4月正式成為阿里的全資子公司，承擔的是完善阿里大文娛生態鏈的角色，在視訊業務（包括動漫）的一舉一動不得不考慮阿里的整體業務規劃，並不能完全自主。
愛奇藝
- 動漫頻道上線時間（2010年）比優酷晚4年；
- 上線漫畫、輕小說，IP改編動漫；
- 動漫嘉年華、初音未來演唱會；
- 釋出“蒼穹計劃”、“晨星計劃”和“輕春聯盟”，推出內容開放平臺；
- 對翻翻動漫等公司的投資。
騰訊視訊
- 動漫頻道上線時間（2011年）比優酷晚5年，比愛奇藝晚1年；
- 上線漫畫、小說，IP改編動漫；上線漫動畫；
- 國漫演唱會；
- 啟動“青春國漫劇場”戰略；建立“聚星基金”，釋出“百番計劃”；推出內容開放平臺；
- 對B站等公司的投資。
優酷
- 動漫頻道上線時間最早（2006年）；
- 上線漫畫，IP改編動漫；
- 釋出“億元動漫創投計劃”，“優合計劃”，推出內容開放平臺
從三大平臺在動漫方面的表現來看：
優酷動漫頻道雖上線的比愛奇藝和騰訊視訊早，但從目前的市場情況來看，似乎已經被愛奇藝和騰訊視訊趕超了。
三大平臺都積極孵化優質動漫內容，通過推出內容開放平臺，釋出相關計劃、建立基金等方式；此外，愛奇藝還著力於動漫IP影視化，以及對內容源頭（小說）的孵化。
三大平臺都開始自制動漫內容，並且以漫畫、小說改編居多。
在動漫全產業鏈佈局方面，相較於愛奇藝和騰訊視訊，優酷的表現稍弱，頻道中還未見小說的佈局。但優酷中其實是有文學閱讀頻道的，只是並不像愛奇藝和騰訊視訊適合動漫使用者的輕小說型別，而是比較大眾化；另外，雖未見優酷對動漫領域的直接投資，但是阿里是有相關投資的，比如2018年10月就投資了B站；但由此依然不難看出，優酷在動漫領域的發展不如愛奇藝和騰訊視訊自由。
二、競品市場分析
2.1 市場規模：增長空間巨大
由艾瑞釋出的《2018年中國動漫行業研究報告》資料，2018年線上動漫內容市場規模為141.6億元，較2017年增長53%，但僅佔動漫行業總產值的4%，線上動漫內容市場仍有較大的增長空間。
2.2 使用者規模：動畫使用者 > 漫畫使用者
2018年線上動漫使用者規模為2.19億人，較2017年增長34%，佔泛二次元使用者的63%。動畫使用者規模雖比漫畫使用者多20～30%，但動畫使用者的增長率小於漫畫使用者，表明漫畫使用者規模較高的增長潛力。
從市場規模和使用者規模來看，目前線上動漫內容市場的發展依然非常可觀，仍有很大的機會。
2.3 APP的滲透率及DAU均值
雖然分析的是動漫頻道，但是仍免不了要看所屬平臺的市場表現，從而能夠對動漫頻道進行更客觀的分析。由極光大資料統計：2018年12月線上視訊APP中，騰訊視訊、愛奇藝和優酷的滲透率分別為47.6%、43.6%、29.7%，位居前三；但優酷與騰訊視訊和愛奇藝有一定的差距，B站的滲透率雖不高，但是環比增長率較高。
由2018年12月DAU均值可以看出：騰訊視訊、愛奇藝和優酷也是位居線上視訊APP前三，分別為1.2億、0.82億、0.37億，並且與其他線上視訊APP拉開差距；騰訊視訊的DAU均值明顯要高於愛奇藝和優酷。
由資料可以看出，愛奇藝、騰訊視訊和優酷穩居線上視訊APP第一梯隊，B站滲透率環比增長雖高，但與優愛騰仍有較大差距。而且B站主要是二次元社群，與綜合視訊的優愛騰並不形成直接的競爭，但是對於細分市場的動漫頻道來說，還是存在較大的競爭。
另外，儘管處於線上視訊的第一梯隊，優酷有些明顯落後於騰訊視訊和愛奇藝；而從易觀千帆的月活躍資料上看，最近半年（2018.10～2019.3）愛奇藝的月活躍人數要比騰訊視訊平均多20%，表明愛奇藝與騰訊視訊之間有更為激烈的競爭。
2.4 動漫頻道的月獨立裝置數、月播放次數和月播放時長
根據艾瑞資料統計，2018年7月愛奇藝動漫頻道月獨立裝置數有1.91億臺，分別是騰訊視訊和優酷動漫頻道的1.8倍和2倍；且愛奇藝、騰訊視訊、優酷的動漫頻道月獨立裝置數分別佔APP月獨立裝置數的32%、17%、16%，表明愛奇藝APP的活躍使用者中，動漫使用者佔比較高。
另外，2018年7月愛奇藝動漫頻道月總播放量和月總播放時長都是最高的，優酷動漫頻道的月總裝置數雖不敵騰訊視訊，但在播放資料上要優於騰訊視訊，說明優酷動漫頻道使用者的活躍度要更好一些。
由此資料說明，愛奇藝動漫頻道的表現要好於騰訊視訊和優酷的動漫頻道，而騰訊視訊和優酷的動漫頻道則差距並不明顯。
2.5 動漫資源分佈情況
隨著國內動漫製作水平的成熟，線上視訊平臺上國漫資源越來越多，但日漫在國內動漫市場中依然佔據很重要的位置。根據三文娛統計的資料，目前平臺播放的動漫主要是日漫、國漫、中日合作動漫三大類。2018上半年（統計截至2018.8.21）愛奇藝播放的動漫在三大平臺中數量最多，是騰訊視訊和優酷的近2倍，其中日漫資源最多，佔59%；騰訊視訊播放的國漫數量最多，佔69%；優酷播放的國漫數量稍多於日漫，國漫佔比55%。
從動漫資源分佈資料看出，愛奇藝的動漫資源是最多的，並且以日漫為主；騰訊視訊的動漫資源其次，以國漫為主；優酷的動漫資源最少，但與騰訊視訊差距不大，且平臺上國漫和日漫數量差距也不明顯。值得一說的是，優酷在早期購買了大量的日漫、美漫等其他地區的動漫版權，平臺上日漫資源豐富，而由此資料表明，優酷目前正在加大平臺上國漫資源佔比。
2.6 目標使用者需求分析
動漫頻道核心功能是線上看動漫內容，目標使用者可以按照對動漫的喜好程度分為資深二次元、動漫愛好者、普通使用者三大類。從範圍上來說，不同使用者對於動漫的需求可能不同，比如資深二次元除了看動漫之外，可能還需要有類似B站的二次元社群，以及衍生品商城；動漫愛好者需要有好看的動漫、小說，普通使用者可能只需要有好看的動畫；
但從動漫頻道的核心功能來說，三類使用者的需求可能一樣：
- 找動漫效率要高
- 看動漫體驗要好
- 一定的互動功能
而對於這些目標使用者來說，最大的痛點在於是否能找到想看的動漫。除了頻道中獨播動漫會造成使用者的明顯差異性選擇之外，通過個性化推薦提高使用者發現想看動漫的效率，能夠較大程度上滿足使用者的需求。
2.7 市場趨勢分析
1）國漫勢力逐漸擴大
隨著動漫產業鏈的全面打通，國內動漫製作技術的成熟，國漫數量越來越多，其中不乏播放量較高的優質動漫，比如《斗羅大陸》、《魔道祖師》、《狐妖小紅娘》等。根據骨朵傳媒統計的資料，雖然《航海王》、《火影忍者》、《名偵探柯南》等日漫作品播放量遠遠高於國漫，但是這些動漫都是有10多年曆史的經典IP，對於最近幾年出現的新增動漫來說，國漫的播放資料已經超越了日漫。
2）使用者付費意識逐漸養成
中國視訊網站從2010年開始嘗試付費服務，經歷版權大戰，以及視訊網站在付費內容和模式上的創新，使用者付費意識逐漸形成。而動漫使用者主要是90，00一代，經濟水平有一定的基礎，更追求優質動漫內容，也更願意為優質動漫內容付費。根據艾瑞資料統計，中國線上動畫內容市場收入中，使用者付費佔比逐年增加，由2015年的12.5%增長到2018年的34.7%。
3）更加重視使用者資料
在網路社交逐漸成為生活方式的今天，評價一部動漫好壞的標準已經不能單純的看播放量資料了，還需要結合使用者發的彈幕數、評論數、轉發數等資料。通過對使用者資料的分析，不僅能更客觀的評價一部動漫的市場價值，也能幫助動漫製作方瞭解使用者的真正需求。
4）漫動畫成為動漫產業新成員
抖音、快手等短視訊應用使使用者越來越習慣以豎屏的方式看視訊，漫動畫就是基於豎屏時代短視訊形式的產物，由於製作成本比動畫要低，並且適合豎屏時代的特點，漫動畫或許會逐漸流行。
三、使用者體驗分析
3.1 戰略層
愛奇藝動漫頻道
定位於全年齡動漫平臺
引進日漫資源的同時，積極自制優質原創動漫。愛奇藝動漫頻道中日漫資源佔比依然較大，平臺獨播的日漫《航海王》累積播放量高達130.9億（骨朵資料），在所有動漫播放量中排名第一；另一方面，從2015年開始，愛奇藝就嘗試自制小說改動漫《靈域》，近幾年也持續有自制動漫作品，並且都獲得了較好的成績。
著力IP影視化：儘管三大平臺都有對動漫IP進行全產業鏈開發，但愛奇藝更側重於IP的影視化，在2017年10月釋出了“蒼穹計劃”，旨在將優質漫畫改編為網路大電影。
積極孵化內容源頭：愛奇藝在2016年就開放了內容平臺，2018年5月釋出“晨星計劃”和“輕春聯盟”，積極孵化優質原創內容源頭。
騰訊視訊動漫頻道
定位於國漫第一平臺
持續深耕優質國漫內容：國漫是騰訊視訊平臺上的最大動漫型別，從一開始就在深耕國漫內容，並且取得了不俗的成績，由平臺自制的小說改動漫《斗羅大陸》累計播放量達到了66.4億（骨朵資料），在國漫播放量中排名第一。騰訊視訊對國漫的發展也起到了一定的推動作用。
積極佈局動漫新形態：短視訊熱潮使人們習慣於以豎屏形式看視訊，結合豎屏+短視訊的特點，騰訊視訊動漫頻道率先嚐試了漫動畫的新形態。自2019年1月起騰訊視訊動漫頻道已上線了13部漫動畫作品，但市場反饋並不熱烈，漫動畫的運營模式仍在摸索之中。
優酷動漫頻道
定位於國內第一動漫視訊資源平臺
充分利用平臺日漫資源優勢：優酷在早期也引入了較多的日漫資源，如《火影忍者》《銀魂》《名偵探柯南》等，並且除了日漫外，還有較多的美漫等其他地區的動漫資源，比如《瘋狂原始人》《馴龍記》等。對於優酷來說，豐富的動漫資源對於吸引大批動漫使用者來說是一大優勢；
積極孵化優質國漫內容：優酷在2014年釋出了“億元動漫創投計劃”，旨在持續創作更多優質的國漫內容，雖然優酷加大了對國漫的創作力度，但其國漫資源仍不敵愛奇藝和騰訊視訊；2019年優酷釋出了“優合計劃”，通過提供平臺的宣發資源，為平臺合作者創造更多的曝光度，從而孵化更多優質內容。
3.2 能力範圍層
三大平臺動漫頻道的主要功能如下：
3.2.1 查詢動漫
愛奇藝動漫頻道
- 方式：搜尋、片庫篩選、banner、導航、視訊資訊流；
- 亮點：導航中有排行榜、追番表、上季完結、片庫的選擇，進一步提高使用者查詢動漫的效率；
- 不足：愛奇藝動漫頻道定位全年齡使用者，但是片庫篩選中卻沒有年齡的分類；另外視訊資訊流中也缺乏個性化推薦，比如猜你喜歡，猜你在追等類別的動漫資訊。
騰訊視訊動漫頻道
- 方式：搜尋、片庫篩選、banner、視訊資訊流；
- 亮點：視訊資訊流中有較多個性化推薦，如猜你在追，你的圈子都在看，你可能還感興趣等。
優酷動漫頻道
- 方式：搜尋、片庫篩選、banner、視訊資訊流；
- 亮點：片庫篩選的類別中有年齡和年代的分類，便於使用者選擇；另外，視訊資訊流中也有較多個性化推薦，如猜你喜歡，大家都在看的漫畫等。
片庫篩選的介面截圖如下：
3.2.2 播放功能
主要功能差別不大，有各自的特色功能：
愛奇藝：有免流量、VR、杜比環繞音和語音小助手功能，突出其科技優勢，但語音小助手功能並不完善；
騰訊視訊：有迴圈播放和臺詞海報的功能，使用者在看動漫時可以拼接經典臺詞圖片，比較戳中使用者爽點；
優酷：有夜晚模式，使用者在夜晚看視訊時可以保護眼睛；另外，在清晰度方面有HDR畫質，對比愛奇藝和騰訊視訊的藍光畫質，可以明顯看到HDR畫質會更明亮一些，也更符合使用者的審美。值得一說的是，愛奇藝和騰訊視訊其實也有HDR畫質功能，但只適用於高階機型。
3.2.3 社群功能
- 愛奇藝動漫有【UP主專區】，可以上傳一些二次元相關的短視訊；
- 騰訊視訊動漫有【鵝次元】，可以提問，發帖，畫梗漫，分享生活等等；
- 優酷視訊沒有專門的動漫社群。
愛奇藝的【UP主社群】中內容門檻較高，更多的是為普通使用者或動漫愛好者提供二次元文化相關的視訊，以及為資深二次元使用者提供內容創作的平臺；騰訊視訊的【鵝次元】中內容沒有門檻，滿足動漫頻道使用者討論及表達二次元文化的需求；
但從兩個社群的使用者熱度、評論數、點贊數來看，使用者的活躍度不高，騰訊視訊會比愛奇藝稍高一些，但差距也不是很大。主要原因可能是，在動漫頻道的使用者中，有表達需求的使用者還是較少的。
對於線上視訊平臺來說，動漫社群是否有存在的必要呢？個人覺得有動漫社群會利大於弊，原因有三點：
網路社交本身已成為人們的生活方式，並且隨著動漫產業的發展，動漫頻道中有表達需求的使用者會越來越多。
對於平臺來說，與動漫頻道相關的目標主要是提供動漫視訊，以及以動漫視訊為中心，完善動漫產業鏈；動漫社群的存在與平臺的目標並不違背，並且是使用者看完動漫視訊之後的衍生需求，能夠幫助平臺更好的服務和了解使用者。
儘管已經有平臺的大社群，但是二次元文化與大眾文化還是有明顯差異的，獨立出來會更好一些。
3.2.4 盈利方式
1）廣告
三大平臺動漫頻道的廣告，主要是頻道頁面的資訊流廣告以及非會員使用者播放視訊時的貼片廣告；從資訊流廣告出現的頻率來看，愛奇藝動漫頻道會稍多一些；另外，騰訊視訊和優酷中展示廣告都是圖片，而愛奇藝展示的除了圖片外，還有幾秒的短視訊，形式有所創新。
2）會員
三大平臺自身的VIP會員都能適用於動漫頻道，愛奇藝除了平臺的VIP會員外，還有專門適用於動漫使用者的FUN會員。
從會員價格來看，對於愛奇藝VIP會員和FUN會員，只有連續包季或包年的條件下，FUN會員價格會優惠一些，其他條件下價格一樣‘’但VIP會員與FUN會員特權的主要差別在於，FUN會員可以看平臺上的漫畫，從這個角度來說，FUN會員特權優勢並不突出。
對於三大平臺VIP會員，整體來看，價格差別不大；連續包季、連續包月、非連續包年，三者價格一樣；連續包月時，愛奇藝首月會優惠一些，但非首月比騰訊視訊和優酷要貴；優酷的季卡比愛奇藝和騰訊要便宜，月卡比愛奇藝和騰訊稍貴。
3.3 資源結構層
3.1 資訊架構
愛奇藝動漫頻道
騰訊動漫頻道
優酷動漫頻道
三大平臺動漫頻道由四個部分組成：搜尋框、banner、導航、推薦視訊流。
愛奇藝動漫：導航部分內容最多，除了為小說、漫畫、社群引流外，還有動漫的推薦，提高使用者找到動漫的效率，此外，還有引導使用者下載動漫APP；愛奇藝動漫頻道在動漫、小說、漫畫、社群、遊戲都有佈局。
騰訊視訊動漫：導航只是為小說、漫畫和社群引流，且在動漫、小說、漫畫、社群、遊戲都有佈局。
優酷動漫：導航主要是動漫的推薦，突出平臺上的優質日漫資源，提高使用者找到動漫的效率；在動漫、漫畫、遊戲有所佈局，但沒有小說和社群的佈局。究其原因，可能是因為優酷平臺已經有文學、星球（平臺社群）的佈局，且動漫使用者的體量要比愛奇藝和騰訊視訊小一些；或者還有一些其他戰略方面的考慮，暫時不為動漫頻道專門設定小說和社群。但個人覺得，設定的話會更完善一些。
3.3.2 互動設計
1）彈幕的互動設計
愛奇藝動漫頻道
- 亮點：可以以動漫角色發彈幕。
- 不足：只有在橫屏時才能發彈幕和看到彈幕資訊，且發彈幕時，視訊自動處於暫停狀態，比較影響使用者發彈幕以及看動漫的效率。
騰訊視訊動漫頻道
- 亮點：發彈幕時，視訊繼續播放；此外，也可以以動漫角色發彈幕。
- 不足：只有在橫屏時才能發彈幕和看到彈幕資訊，比較影響使用者發彈幕的效率。
優酷動漫頻道
- 亮點：豎屏和橫屏都可以發彈幕和看彈幕資訊；點選他人發的彈幕，即自動點贊，並且可以對他人發的彈幕進行回覆。
- 不足：發彈幕時，視訊會自動暫停，比較影響使用者看動漫的效率。
2）視訊資訊流的互動設計
愛奇藝動漫頻道：不同型別動漫的標題和位置固定，使用者可以刷到底部。
騰訊視訊動漫頻道：展示的動漫型別要較愛奇藝更多；並且部分型別的位置不固定，可能會隨機排序或者根據使用者行為排序，使用者可以刷到底部。
優酷動漫頻道：不同型別動漫的位置不固定，內容會迴圈出現，使用者刷不到底部。
騰訊視訊和優酷動漫頻道的使用者，通過視訊資訊流查詢動漫的效率可能要高於愛奇藝動漫頻道的使用者。
3.4 角色框架層
3.4.1 介面設計
三款App動漫頻道的介面設計差異不大，主要目的是方便使用者找到想看的動漫，展示的是搜尋框、片庫、banner、導航和推薦資訊；搜尋框展示在最上面，片庫在搜尋框旁邊，下面依次是banner，導航，推薦的視訊資訊流。
3.4.2 導航設計
三款App動漫頻道的導航都是跳板式的設計，使用者通過點選跳轉到相應的頁面。
相較於騰訊視訊和優酷，愛奇藝動漫的導航會更多一些，但有清晰的分類，比較簡單明瞭。
3.4.3 資訊設計
在推薦視訊流部分，三款App都根據不同型別的動漫內容設定不同標題。
1）從標題形式來看：愛奇藝動漫和優酷動漫都是大字黑體加粗的形式，但優酷的字型更大更明顯一些；而騰訊視訊動漫則用漫畫中的對話方塊形式展示，更加突出，也更符合二次元的風格。
2）從標題內容來看：愛奇藝動漫的標題大部分都是簡單的四個字，比較簡潔規整；優酷動漫和騰訊視訊動漫的標題字數不定，內容更加口語化；此外騰訊視訊和優酷針對使用者的個性化推薦較愛奇藝更多一些。
3）從單個視訊資訊展示來看：三者都通過圖片、會員或獨播標籤、更新集數、動漫名稱展示，騰訊視訊和優酷較愛奇藝多了動漫的文字介紹，方便使用者進一步瞭解動漫內容，但愛奇藝的介面會顯得更加簡潔。
愛奇藝動漫頻道
不足：標題不夠突出，缺乏個性化推薦內容。
騰訊視訊動漫頻道
亮點：標題用漫畫中對話方塊形式展示，比較突出，也比較符合二次元的風格；有個性化推薦內容，如【猜你在追】【你可能還感興趣】【你的圈子都在看】等。
優酷動漫頻道
亮點：有個性化推薦內容【猜你喜歡】【大家都在看的漫畫】等，此外還有聲優作品，內容比較豐富。
3.5 感知層
三款App動漫頻道的整體風格都比較簡單清晰。
騰訊視訊動漫的介面更偏漫畫風一些，可能與它的標題是用漫畫中的對話方塊形式展示有關。
愛奇藝動漫和優酷動漫的頂部導航欄背景色是黑色，導航字型是與App主題色對應的熒光綠和寶石藍，整體風格與App中其他頻道的風格相似；而騰訊視訊動漫頻道獨樹一幟，頂部導航欄背景色是菸灰色，導航字型設計也與下面的標題相呼應，使整個介面風格更偏漫畫風。
四、總結
1. 愛奇藝動漫頻道
1）差異性優勢
較多優質日漫獨播資源，如《航海王》、《龍珠超》、《網球王子》、《妖精的尾巴》等，並且這些日漫的影響力較大；僅《航海王》的累積播放量就達到了130.9億（骨朵資料），在所有動漫中播放量排名第一。
科技應用對播放體驗的優化，比如愛奇藝的播放功能有VR功能、語音小助手、杜比音質。
平臺自身的品牌影響力，近年來，愛奇藝在影視劇和綜藝方面表現亮眼，為平臺塑造了較好的品牌形象，也有為動漫頻道帶來更多使用者的可能性。
2）改進建議
相對於騰訊視訊和優酷，愛奇藝缺乏頭部企業大文娛矩陣的支援，且在孵化內容源頭上佈局較晚，優質內容源頭資源有些不足，需要持續且加大優質內容源頭的孵化。
在使用者體驗方面，在片庫的類別中可以增加年齡段的分類；頻道頁面的視訊流資訊中可以增加更多個性化推薦內容，適當減少廣告資訊的展示；標題也可以通過加大字型或添加個性化圖案使之更突出一些，從而提高使用者找到想看動漫的效率；另外，FUN會員的價效比相對於VIP會員來說優勢不大，可以增加更多的特色功能，比如商城指定商品優惠，FUN會員與VIP會員合買的優惠等等。
2. 騰訊視訊動漫頻道
1）差異性優勢
平臺有最多優質獨播國漫資源，作為“國漫第一平臺”，騰訊視訊從一開始就深耕國漫，並且已經制作出較多優質國漫，比如《斗羅大陸》《魔道祖師》《鬥破蒼穹》等等，其中《斗羅大陸》的播放量達到了66.4億（骨朵資料），在國漫播放量中排名第一。
有持續生產優質國漫的能力，借力騰訊泛娛樂生態的佈局，為國漫製作提供豐富的內容源頭以及動漫製作技術，比如《斗羅大陸》是根據連載於騰訊旗下的起點中文網的小說改編，由騰訊投資的玄機科技製作而成。
產品設計擅於戳中使用者爽點，體現在播放功能中有迴圈播放和臺詞拼圖功能，發彈幕時視訊會繼續播放，頻道頁面漫畫風的設計，上新漫動畫等等。
2）改進建議
儘管騰訊視訊中已有較多優質國漫內容，但是這些國漫還是無法與愛奇藝、優酷的經典日漫IP相比。要想超越愛奇藝並且拉開差距，一方面要持續打造國漫經典IP，拉長時間維度，製作長劇集；另一方面，也可以通過更好的運營動漫社群，或者漫動畫內容，來形成更多差異性優勢壁壘。
在播放功能中，可以適當應用科技給使用者更好的觀看體驗，比如更優質的清晰度，音響特效等。
3. 優酷動漫頻道
1）差異性優勢
較多優質日漫獨播資源，比如《火影忍者》《銀魂》《一拳超人》等，《火影忍者》的累積播放量達到了83.5億（骨朵資料），在所有動漫播放量中排名第二；此外，平臺上其他地區的優質獨播動漫也較多，比如美漫《瘋狂原始人》《馴龍記》《瘋狂外星人》等。
阿里大文娛資源和電商背景，儘管具有明顯的優勢，但是優酷在國漫自制方面不敵騰訊視訊和愛奇藝，並且阿里的電商背景對優酷動漫衍生市場發展的幫助也不明顯。究其原因，可能是因為阿里在泛娛樂生態的佈局主要依靠投資和併購，自身孵化的公司不多，旗下公司之間的連結並不如騰訊的泛娛樂矩陣之間緊密，但是這種優勢依然存在，只是可能需要更多時間才能展現出來。
產品設計的亮點：播放清晰度中的HDR畫質，相比於優酷和騰訊視訊的藍光畫質，HDR畫質會更明亮更好看一些；看動漫時，使用者在橫屏和豎屏的條件下都可以發彈幕，滿足豎屏使用者需求。
2）改進建議
優酷在自制國漫方面不敵騰訊視訊和愛奇藝，除了要繼續孵化優質內容源頭外，還要製作優質的國漫內容，形成國漫獨播壁壘；可以進一步利用阿里大文娛的資源。此外，繼續引進更多優質動漫版權
可以在更多動漫內容中應用HDR畫質，形成明顯的差異性優勢。
二次元文化不斷髮展，且與大眾文化有明顯差異性，在資源允許的情況下，可以考慮增加輕小說和動漫社群的佈局。
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