騰訊、優酷圍獵愛奇藝，《偶像練習生2》還能火嗎？
愛奇藝即將進入選秀綜藝季。11月28日的《國風美少年》媒體看片會後，據說，《偶像練習生》第二季的選手們也要在12月6日進場錄製了。
競品的男團選秀節目也已經在路上，包括優酷的《以團之名》和騰訊視訊《創造101》第二季，三家視訊網站第一梯隊全部下場。《以團之名》的播出時間更是撞檔《偶像練習生》2，均將在2019年1月上線，優酷和愛奇藝再次正面硬扛。
在資本的推動下，經紀公司和練習生市場瘋狂擴張，男團經濟幾乎成為今年的最大驚喜。中國的偶像工業，也終於打開了彎道超車的發動機。那麼，在上市前夕意外引爆了男團市場的愛奇藝，這次能複製《偶像練習生》的成功，再次打造出一批讓人尖叫的“大廠男孩”嗎？
很抱歉，恐怕沒有那麼容易。《偶像練習生》“越努力，越幸運”的slogan，未必能給第二季帶來足夠的運氣。
NinePercent爆了
11月23日晚上，“搞偶”女孩如同過年。愛奇藝《中國音樂公告牌》的收官一期，許久沒有同臺的NinePercent九人聚齊，表演了他們的新歌《創新者》。
錄製這期節目的11月14日，北京電影學院文創園迎來了《公告牌》錄製以來，觀眾人數最多、秩序最混亂的一期。
儘管節目組已經史無前例的改變了以往每期五到六組嘉賓統一錄製的規則，將NinePercent的部分單獨錄製，九家粉絲的到場人數依然達到了以往的兩倍以上。錄製上班圖的場地裡，幾乎所有可以站人的地方都擠滿了層層疊疊的粉絲。
圖源：微博
由於現場人數太多，實際的安檢入場時間比原定時間晚了整整2個小時。
黃牛手裡的票價也在不斷上漲。半個小時內，價格從2500迅速漲到3000。到進場前時，價格已經高達4000。考慮到整場錄製的表演時間也只在半小時左右，這個價格已經相當驚人。
“別提了，我3800買的。”站在旁邊的粉絲後悔沒有早點出手。不過這並不影響她繼續狗現場的預算。“12月1號的尖叫之夜我已經預定了，黃牛的價格還沒出，定金是500。”此前NinePercent的巡迴演唱會，內場票價都會炒到一萬以上，粉絲們戲稱高價買票的姑娘為“礦姐”。
按照節目的慣例，NinePercent把這首歌的舞臺錄製了三遍。第一遍的表演結束後，藝人們試圖向前靠近粉絲進行互動，但臺下迅速擁擠躁動，為了粉絲的安全，他們不得不重新退了回去。
每個從前排擠出來的粉絲都滿頭大汗，如同剛剛跑完一場馬拉松。
愛奇藝無心插柳
從結果導向來看，《偶像練習生》顯然是成功的，無論是對藝人來說，還是對愛奇藝來說。
根據中國娛樂指數的資料，2018年10月藝人活躍粉絲榜前20位中，NinePercent佔了5位，其中蔡徐坤第一，朱正廷第五，黃明昊、陳立農、範丞丞分別位於第12、13、15位。
愛奇藝正式上市前，曾更新過一次招股書，並大幅提高了募資金額，從最初計劃的15億美元提升到最大募資額27.3125億美元。對比兩次招股書，愛奇藝的最大底氣來自於付費會員規模的迅速提升，從2017年12月底的5080萬變為2018年2月底的6010萬，直接超過Netflix在美國本土的5475萬付費會員規模。
愛奇藝在財報裡提到的幾個節目，《熱血街舞團》、《機器人爭霸》、《偶像練習生》，只有《偶像練習生》在這段時間裡開始播出——2018年1月16日釋出主題曲MV，1月19日正式開播，到2月底，12期的節目共播了6期，已經完成第一輪淘汰。《熱血街舞團》和《機器人爭霸》首播則分別在2018年3月17日和3月29日。
簡單粗暴的說，給愛奇藝上市帶來巨大利好的這930萬新增付費會員，可以歸功於《偶像練習生》。這檔節目最終產生的超30億播放量，已經與愛奇藝在招股書中反覆提及、作為案例的《奇葩說》和《中國有嘻哈》處於同一水平。
但媒體通常會把《偶像練習生》的成功歸為“意外引爆”。
畢竟，這個節目在剛開始播出時熱度並不算高。從愛奇藝的對外口徑上，也可以看到變化，最初《偶像練習生》的定級是S級，後期的報道中才調整為S+級。
在節目製作方面，《偶像練習生》幾乎完全外包給了魚子醬團隊，總導演是魚子醬合夥人陳剛。形成對比的是，《中國有嘻哈》、《熱血街舞團》等節目則是愛奇藝自己操盤，總導演車澈先後時任愛奇藝上海製作中心總經理、愛奇藝副總裁。
《偶像練習生》的成功，更像是天時地利人和中，愛奇藝的一次“無心插柳柳成蔭”。
在國內引進“produce”模式之前，韓國已經成功做了兩次節目，捧出了一眾高流量藝人。“produce”系列的整套選拔模式給了粉絲足夠的空間和想象力，為偶像氪金，陪偶像一起走花路，這種養成感很容易讓人投入。
韓國《Produce 101 第二季》出道的WANNA ONE
同時，“限韓令”轉移了一部分國內韓粉的注意力，這群長相美好、唱跳俱佳、性格可愛的小哥哥們恰好集中出現，迅速變成大型吸粉現場。
“優愛騰”全部下場
不出意外的話，《偶像練習生》第二季在製作方面會比第一季更精良。但這一屆的練習生選拔，面臨著嚴峻的存量問題。
儘管在男團市場大爆發後，練習生和經紀行業今年迎來了很多新玩家，練習生的報名熱情也比第一季高了許多，但其中究竟有多少業務能力出眾、個人魅力強的選手，就非常值得擔心了。
一位經紀公司的負責人透露說，去年《偶像練習生》選人的時候，基本把有實力的選手都篩了一遍。尤其是一些業務傑出的“遺珠”選手，比如《星動亞洲》的蔡徐坤、韓國組合The Legend前成員秦奮、在《中國有嘻哈》已經積累起人氣的小鬼、《流行之王》的朱星傑、周銳、周彥辰；參加過韓國《Produce101》的Justin、朱正廷等。
對《偶像練習生》第二季來說，還要多面對一個問題：第一季沒進入9人團的選手即使回鍋，也不太會選擇繼續參加第二季，而是流向優酷的《以團知名》和騰訊視訊《創造101》第二季。有爆料稱，覺醒東方的Awaken－F很可能整團參加了《以團知名》。
另外，根據微博爆料，出道九人團中佔了三人的樂華娛樂，今年將二團練習生送到了《以團知名》。據骨朵網路影視的報道，另一位出道藝人王子異的經紀公司簡單快樂也沒有繼續與愛奇藝合作，並且接觸了《以團之名》。之前靠綜藝《燃燒吧少年》出道的偶像組合X玖少年團，則有成員參加了《創造101》第二季。
網傳的《偶練2》參賽經紀公司 圖源：豆瓣
一位接觸了今年搜狐校草大賽的人士告訴我們，不少被淘汰的選手都打算去參加第二季《偶像練習生》。另一位在愛奇藝負責藝人管理的工作人員則透露稱，今年他們找了很多抖音上的小網紅來參賽，基本要求就是長得帥。但和經過系統訓練的練習生相比，他們的才藝顯然不夠全面。
愛奇藝的問題
實際上，拋開與騰訊和優酷之間的藝人資源爭奪，愛奇藝自身的一些問題和上下游佈局的缺失，同樣會給第二季《偶像練習生》帶來許多不確定性。
首當其衝就是賽制。嚴格來說，所有的偶像選秀節目都面臨著這個矛盾——繼續“produce”模式必然會導致粉絲集資，而在《創造101》之後，監管已經注意到了這一問題；可是如果改變粉絲投票的賽制，那還能叫“pick”嗎？
網傳的《偶像練習生》集資情況 圖源：微博
“其實我很好奇，在現在這種政策環境裡，偶2的pick賽制會不會改變。全程由觀眾投票決定淘汰，是這類節目好看和吸引觀眾沉浸參與的最重要元素。如果改了，節目很大程度會變味。”一位粉絲說。
“我其實很希望NinePercent是從騰訊的節目出來的。”另一位粉絲告訴我們，這背後暴露的是《偶像練習生》的另一個問題，最起碼在第一季的製作上，與騰訊在節目炒作、營銷上花的力氣和資金投入相比，愛奇藝更像小作坊式做節目。
在後續的藝人運營上，愛奇藝和經紀公司愛豆世紀也不時顯露出青澀和不熟練。
從NinePercent出道就已經公佈的團綜至今沒有蹤影，讓粉絲非常不滿。新歌的釋出時間，也比出道更晚的火箭少女晚了很多——NinePercent的《創新者》釋出時，火箭少女已經擁有了《卡路里》、《撞》等流傳度頗高的單曲，後者還拿下了《毒液》中國區的推廣曲。
同時，與騰訊在上下游的完整佈局相比，愛奇藝在很多時候要吃悶虧。
一個鮮明的對比是，NinePercent中的黃明昊12月2日即將參加騰訊的打歌節目《由你音樂榜》，由於音源不在QQ音樂，不滿足“打榜必須在QQ音樂有版權”的要求，是作為特別舞臺，不參與打榜；而火箭少女101此前參加愛奇藝《中國音樂公告牌》時，打歌《Light》並未像其他參加打榜的歌曲一樣在網易雲音樂專區上線音源，唯一的音源仍然是QQ音樂的付費歌曲。
實際上，火箭少女的所有歌曲版權都在QQ音樂，而NinePercent的新專輯首發，也是在QQ音樂。
最後，也是最重要的一點，是粉絲的投入程度。
上述一位粉絲非常坦誠的說，經過第一季《偶像練習生》的洗禮，粉絲們已經基本明白了節目組的套路。“就像你上當受騙過一次，第二次肯定留個心眼，不會那麼喪心病狂了。粉絲對偶2的投入程度，肯定沒有1那麼強。”
這裡的付出，既包括金錢上的花費，也包括情感上的投入。同時，粉絲的情感投入程度，又決定了藝人和愛奇藝的商業變現能否順利進行。一旦粉絲不再“真情實感”追星，藝人的價值就會大打折扣。