不止內容和電商 “一條”又開出實體店
9月22日(今日)，一條實體店於上海三店同日開幕。這三家門店分別位於上海LuOne凱德晶萃廣場、上海LCM置匯旭輝廣場和上海仲盛世界商城。
一條實體店匯聚了2500個優質品牌，10萬件生活良品，每一件都經過嚴格挑選、親身試用，打造了一個優享生活空間。
據瞭解，一條是中國最有影響力的視訊類原創微信公眾號之一，創辦人為《外灘畫報》前總編徐滬生。自2014年9月8日，“一條”微訊號上線以來，就專注於移動網際網路的生活方式視訊製作與傳播，每天推送一條原創生活藝術類短視訊，15天后粉絲突破百萬，成為2014~2015年中國移動網際網路現象級產品。
2015年12月18日，開通了微訊號美食臺(foodvideo)，用3個月的時間成為了微信美食類第一大號。隨後在2016年進軍電商，於11月份推出電商平臺“一條”APP，試圖打造一個為中產階級服務的購物平臺。
目前一條擁有1700多萬微信使用者，全網粉絲高達3500多萬，主要針對的使用者群體即是注重生活品質的中等收入人群。它的目標是凝聚千百萬中產階級使用者，為其挖掘、呈現、推介最新的中產階級生活故事。
加入電商賽道的“一條”
自2016年電商平臺一條APP推出以來，一條開始正式加入電商的賽道，並用短短一年時間就形成規模化的電商。
據一條方面提供的資料，現階段，其電商平臺的註冊使用者已經超過100萬人，單月營收接近1億。囊括1000多個品牌，1萬多件良品，數萬SKU，覆蓋生活、家居、電子、美妝、服飾、美食、圖書等20多個領域。
除此以外，一條目前與100多家內容機構開展電商合作，為其提供電商後端支撐，幫助開設自有品牌的店鋪，並且大力發展廣告業務，進行全平臺的傳播。
2017年，一條視訊已完成C輪融資。據悉，融資後估值達到了3.5億美元。
從內容到電商再到實體店
創始人徐滬生曾經說過：“從內容到電商，一條的崛起，只因為做對了這件事：抓住了新中產。”從一條的角度來看，新中產就是35歲上下，有了中高階收入和購買力，對生活品質要求比較高的消費人群。“一條”用優質的內容抓住新中產的胃口，迅速找準定位一炮而紅。
另外，一條優質內容的基礎就是短視訊，而短視訊風口自2016年興起，過渡到2018年熱度依然不減，使用者粘性逐漸提升。優質的內容會吸引更多的使用者，而更多的使用者數則會吸引更多的優質內容供應商，長此以往，雪球會越滾越大。
如今，一條已經成功開出三家實體店，但是如何讓使用者將線下作為入口，然後回到線上實現復購，與一條短視訊發生更多的聯絡，形成良性迴流是一條值得思考的問題。
不論未來一條會如何佈局，作為內容平臺切入電商的先行者角色，一條對於電商已經積累了很超前的理解，如今又開設實體店，打通線上線下，這是非常值得我們學習和研究的。
注：文/聯商網，本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力網立場。