艾媒《外賣年度報告》:餓了麼一二線城市市場份額增至47.4%
艾媒諮詢今日釋出《2018—2019中國線上外賣行業研究報告》顯示:
1、餓了麼市場份額一路猛增,一二線城市已達47.4%。
2、三四線城市和新零售成為餓了麼增長新驅動力,三四線醫藥外賣2018年訂單量和使用者數同比增長1732%和876%。
3、品質外賣正被逐步接受,餓了麼一、二及三四線城市100元以上訂單量2018年同比增幅分別為63%、42%和54%。
一二線城市外賣市場份額趨近5050
艾媒諮詢在其《2018—2019中國線上外賣行業研究報告》(以下簡稱《報告》)中披露,隨著2018年線上外賣行業進一步發展,餓了麼和美團在一二線城市的競爭更趨激烈——“2018年,一二線城市訂單份額分佈中,餓了麼份額已經達到47.4%,兩者之間份額已經持平。”
《報告》稱,2018年中國外賣使用者規模較2017年增長17.4%,達到3.58億人,2019年將超4億人。《報告》分析認為,外賣使用者增長速度趨於穩定,但市場仍未飽和——中國外賣市場規模每年保持兩位數擴張速度,2018年突破2400億元,2019年將超過2800億元,經過近幾年外賣服務的普及,市場發展已經進入穩定增長期。
三四城市外賣使用者佔比增加5.8%
《報告》強調:“未來一二線城市競爭升級的情況下,下沉市場發展至關重要。”
據其分析,隨著中低收入群體個人可支配收入的相對提高,三四線城市居民的外賣消費需求和習慣將得到強化。“使用者結構開始下沉,三四線城市成為最具增長潛力的市場。”
《報告》資料顯示,2018年以來,中國線上外賣使用者的城市分佈重心正向三四線城市移動,一線城市使用者佔比下降6%,三四線及以下城市增加5.8%,成為外賣市場增長的新驅動力。
單項資料同樣證明了上述三四線城市高速發展的觀點,艾媒資料表明,2018年,三四線城市中非正常時段點餐人數比例大幅度提升,外賣覆蓋時段擴大,其中餓了麼平臺上,早餐、下午茶和夜宵使用者數分別增長68%、38%和56%。
隨著一二線城市份額逼近50%,餓了麼三四線市場份額增長同樣迅猛。
今年3月底口碑餓了麼宣佈“上山下鄉”計劃,向100個三四線城市下沉。短短一個月後,人民網、南方日報、昆明日報等媒體就先後報道,多地聯手口碑餓了麼爭相打造“數字化城市”,同時,包括雲南大理、佛山順德、河南新鄉在內的眾多城市市場份額快速突破50%,“三四線城市在外賣市場迎來全新增長。”
餓了麼新零售環比再增32%
一方面是各地市場份額一路走高,一方面是新零售板塊持續迅猛增長。《報告》強調:2018年Q4,餓了麼新零售交易額環比增長32.2%,高於美團7.4%,“基於餐飲外賣市場的逐步成熟,餓了麼正在加速探索新零售業務,這是餓了麼在行業新的舞臺。”
據瞭解,線上外賣新零售中 美妝母嬰、藥店類目最受歡迎,“寵物超市、肉禽蛋品亟待突破。”
艾媒資料顯示:2018年餓了麼的美妝母嬰板塊同比增長3861%,寵物超市增長678%;三四線城市的鮮花、醫藥類外賣增幅明顯,訂單量和商戶數分別增長74%、89%,以及1732%和876%。
《報告》還顯示,餓了麼24歲以下使用者佔比65.27%,高出競爭對手12個百分點。
《報告》最後強調,本地生活服務進入的下半場正從流量紅利轉向數字化建設,隨著平臺競爭升級到本地生活層面,且技術、消費結構、人口結構實現變革,“單純依靠人口流量紅利的時期已經過去,平臺必須加快數字化轉型”——正如口碑餓了麼推出的3個100萬就是行業最好的標杆。