天貓創立數字化品牌創新首個獎項：超級ONE十個大獎出爐
4月25日，在第三屆天貓TOP TALKTOP TALK超級品牌私享會上，“天貓超級ONE 2019 中國品牌數字化創新獎”正式對外揭曉。來自全球的100多位品牌CEO齊聚在TOP TALKTOP TALK天貓超級品牌私享會現場，一起見證這個專為品牌數字化時代首創的創新大獎的頒發儀式。
中國網際網路生態進化催生了品牌數字化的營銷新市場融合創新、品效合一的新時代。作為重要的營銷創新實踐平臺，天貓創立首個對大中華區品牌數字化創新進行商業及影響力價值認定的權威獎項-“天貓超級ONE 2019 中國品牌數字化創新獎”。
該獎項於2019年3月啟動，設定初選、複選、外部專家評審三個環節，專家們從過往一年參與天貓超級品牌日的100個報名案例中，最終評選出10個超級大獎。
十佳品牌數字化時代的領航者
從天貓超級ONE大獎的評選流程的嚴謹性和專業度體現了天貓對該獎項的重視。天貓超級ONE初選是從2019年3月1日持續到4月10日。初選從94個品牌選取40入圍品牌，重點看品牌的綜合表現和突出亮點。複選於2019年4月17日在阿里巴巴西溪園區舉行，由阿里技術、產品、運營、營銷中心的多維度評審針對40份入圍案例分組討論，逐項點評後，決出20名決賽名單。
在2019年4月19日、20日兩天，天貓超級ONE 2019中國品牌數字化創新獎評審委員會和外部專業觀察團經過4輪對焦討論會後，最終以“商業爆發力”、“數字化創新力”、“品牌營銷力”三個維度評選出具備不同特色及優勢的品牌數字化大獎。
“最具商業爆發力品牌”包括MAC、湯臣倍健(300146)、ZARA。這三個品牌通過綜合工具和組織力量，把資料能量轉化成效能，藉由全鏈路的超強運作和亮點創意，獲得了爆發式的增長。
在利用數字化技術後，上述品牌無論在上線下打通及全渠道資源整合的傳播效率上，還是在重新整理記錄、銷售突破亮點和品類拉昇能力上都擁有了極致的爆發力。
“最具商業爆發力品牌”頒獎現場
“最具數字創新力品牌”主要看重的為入圍案例在品牌運營創意上的成績。該獎項獲獎品牌包括悅詩風吟、星巴克和祖瑪瓏。
這三個品牌更懂得善用數字化工具，並利用工具重新設計以線上平臺為主導邏輯的全鏈路運作方式，把消費者體驗和產品服務的源流路徑，在新環境中表現為創新型的營銷創意，為品牌帶來新的體驗者，為體驗者帶來新的服務價值。
“最具數字創新力品牌”頒獎現場
“年度品牌力升級大獎”則更關注品牌在品牌體驗創新及品牌聯合創意上的成績，其中包含內容電商化及消費者體驗再造兩個細項。該獎項的獲獎品牌包括YSL聖羅蘭美妝、奧利奧、德龍和阿迪達斯。
在數字化環境中，品牌態度的表達和品牌精神的傳遞，能夠從單純的宣導進化成個性體驗和消費表態，該獎項獲獎的品牌均依託營銷和創意的全鏈路，通過現象級的案例造就品牌升級。
“年度品牌力升級大獎”頒獎現場
品牌數字化行業的標準
作為品牌數字化時代的首個創新大獎，天貓超級ONE給品牌數字化的創新方向樹立了風向標。其入圍企業均從參與“天貓超級品牌日”的100個報名案例挑選。顯然，“天貓超級品牌日”的成績已經成為品牌數字化行業的標準。
據瞭解，“天貓超級品牌日”是中國第一線上營銷IP,是品牌和天貓在數字化時代創意創新玩法的前沿試驗場。這個超級營銷IP由天貓於2015年創造，首批品牌嚐鮮者有星巴克、可口可樂、雅詩蘭黛、vivo等。
現在，“天貓超級品牌日”已為品牌品牌帶來無可替代的跨越式增長。根據TOP TALK天貓超級品牌私享會公佈的資料顯示，目前，品牌商在“天貓超級品牌日”上的成交額平均佔全年的10%。
此外，參與“天貓超級品牌日”品牌商的場均成交增長高達70%，有的品牌商甚至實現數倍的成交增長。
現在很多國際品牌把天貓超級品牌日寫進年度市場kpi，更多品牌在參與之後，把天貓超級品牌日的成果寫進財報。耐克全球財報會 ，每十分鐘就提一次天貓。
值得注意的是，天貓超級品牌日在微博的熱度話題量已累計破百億。這是商業類話題中的奇蹟，其餘百億級話題幾乎都為綜藝娛樂類。
實際上，“天貓超級品牌日”能獲得巨大的成功，是基於天貓強大及豐富的生態環境。
目前，天貓Top 商家的天貓旗艦店平均粉絲數861萬。最高商家粉絲數達到2517萬。而國際大牌如阿迪達斯天貓旗艦店，已經有2081萬粉絲，對比社交平臺粉絲量平均是3.1倍。天貓旗艦店已經成為品牌粉絲運營第一平臺。
在龐大粉絲的基礎上，“天貓超級品牌日”通過創新性的模式，開創了品牌線上營銷的新時代，幫助眾多品牌在營銷傳播過程中最終實現“品效合一”,改善了傳統營銷中一直存在的眾多“難題”和“痛點”。
品效合一，則是衡量一場天貓超級品牌日活動成功與否的指標。在天貓，品指的是品牌建設，效指的是銷量。通常，一個品牌跟天貓做完天貓超級品牌日之後，品牌的百度、微博指數達到近半年最高值 ; 當日線上銷量實現除雙 11 之外的全年最高點，則可以被稱作達到品效合一的境界。事實上，90% 以上的品牌都在合作後達到了。
每個品牌在天貓不僅有共同的“雙11”，還能有自己的Big Day，這就是天貓超級品牌日。
