95後媽媽洞察：孕育新生≠放棄自己人生
研究物件
95後媽媽：年齡20-24歲，寶寶年齡-1到3歲的媽媽群體
85後媽媽：年齡25-34歲，寶寶年齡-1到3歲的媽媽群體
95後非媽媽：年齡20-24歲，非媽媽群體
95後媽媽的核心結論提煉
1、95後媽媽人數逐年增加，向小城鎮傾斜
2、把育兒當成生活一部分，全職在家比例逐漸上升
3、信任和依賴網際網路，育兒追求科學高效
4、熱愛分享與“種草”，消費與社交捆綁
5、愛自己、愛生活，孕育新生≠放棄人生
一、95後新晉當媽人數逐年增加，小城鎮佔比最高
95後作為育兒隊伍中的後起之秀，近三年人數逐年遞增，成為一支不可忽視的重要力量，之後她們也將逐漸成為母嬰消費市場的主力軍。
在一線城市中，95後媽媽佔比低於85後，而在四線及以下城市中，95後媽媽佔比顯著增高。對於母嬰行業而言，小城鎮正在成為下一個掘金點。
二、95後全職媽媽佔比明顯高於85後媽媽
通過資料對比不難發現，95後全職媽媽佔比明顯高於85後媽媽。作為獨生子女2.0的一代，95後擁有的更多是資產，而不是負債。步入婚育階段後，有父母和祖父母輩的支援，消費能力得到保障，這也是95後全職媽媽比例上升的原因之一。
三、育兒輔助應用+智慧硬體，95後媽媽育兒科學又高效
被稱為網際網路原住民的90、95後，在養娃這件事上也更偏向信任網際網路上的專業知識，將母嬰綜合社群、孕育工具助手等應用作為獲取育兒知識、記錄寶寶成長的主要方式。
相較於老一輩育兒遵循的經驗之談，95後媽媽更推崇“科學育兒”，傾向於通過育兒、科普、健康類應用，綜合各方面資訊，形成自己的育兒觀。
寶寶0-1歲期間，寶媽在家時間較多，常使用小紅書、抖音、faceu等應用記錄並分享育兒生活。等寶寶1週歲之後，寶媽迴歸職場，開始藉助各種智慧裝置如智慧音箱、早教機、智慧監控等育兒神器隨時關注寶寶成長。
四、95後媽媽熱愛分享與“種草”，消費與社交捆綁
有了寶寶後，家庭生活的支出變大，同時也需要花費更多的時間為孩子挑選商品，母嬰電商平臺很好地滿足了媽媽們隨時隨地瞭解資訊、購買商品的需要。
資料顯示，與母嬰相關的電商平臺中，寶寶樹、親寶寶等母嬰綜合類平臺的滲透率和活躍指數都較高，而京東、小紅書等綜合電商類平臺的活躍指數亦較高。這些平臺為擁有相同特性的寶媽們搭建了溝通交流的橋樑，也讓擁有極強分享意願的95後媽媽們找到了獲取育兒知識、分享“種草”的渠道。
95後媽媽通過母嬰電商買買買，買遍全球，除了滿足基本的消費需求，更注重健康消費觀。在諸多母嬰品類中，嬰幼兒營養品是95後媽媽最為關注的品類，其次是護膚品。從精細化餵養到精細化面板呵護，95後媽媽在細節上給予寶寶最好的養護，同時不停地更新著養護寶寶的新觀念。
五、孕育新生≠放棄自己人生
對95後媽媽來說，育兒不是她們關注的全部，孩子之外，媽媽們也關愛自身的生活，健康養身、女性服務、旅遊等都是她們關注的內容。
據大資料統計，有42%的95後媽媽會安裝休閒旅遊類APP，是85後媽媽的1.1倍。此外，有36%的95後媽媽會安裝美容美妝類APP，有15%的95後媽媽會安裝運動健身類APP。
“孕育新生≠放棄自己人生”的育兒理念在95後媽媽群體中表現得尤為明顯。
以上就是95後媽媽群體主要的使用者特徵和需求偏好，想要獲取更全面的95後媽媽洞察報告，歡迎點選https://www.getui.com/mailimg/gd-20190403.pdf進行下載。