“短視訊追劇”群體愈發龐大，被切碎的長劇集還能挺幾時？
標籤： 短視訊 電視劇 來源：傳媒內參—傳媒獨家 作者：蘇湛 2019-04-09
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[摘要]
年輕觀眾紛紛告別了傳統電視時期的追劇模式，朝著“快、精、趣”的追劇模式大步邁進
數字化、資訊化的時代，生活節奏越來越快，再加上國產劇質量參差不齊、內容注水的問題一直不得解決。年輕觀眾紛紛告別了傳統電視時期的追劇模式，朝著“快、精、趣”的追劇模式大步邁進。
除了花樣翻新的倍速追劇、只看TA，最近“短視訊追劇”群體愈加龐大。“短視訊追劇”可以理解為：觀眾偶然在短視訊平臺看到某部劇集的推薦內容，然後時不時地通過短視訊來了解劇集相關內容，比如花絮、高能片段、精彩劇情合集、更多演員訊息等等劇集宣發物料，在從未光顧視訊網站的情況下，就完成追劇。
這一現象也表明，短視訊劇集資訊不單單滿足觀眾除了正劇劇情之外的需求，而是變成了年輕觀眾快速追劇的一種新手段。從幾年前微博追劇開始，到現在短視訊平臺的普及，觀眾可以通過更多種渠道收穫到自己想要的資訊。這種把正劇更加碎片化的觀劇方式，在爭議聲中正搶佔著正劇的播放量，完成了年輕觀眾的新的“倍速”模式。
龐大的使用者數量促進了劇集短視訊的型別多樣化
隨著短視訊的普及，名場面、經典段子和高甜虐狗對白，早已成為影視劇大眾傳播的利器，使用者的數量龐大也促進了劇集相關短視訊型別的多樣。釋出在短視訊平臺的劇集短視訊型別主要包含以下幾種：
1、 官方預告和花絮
這裡包含最常見的預告片、下集預告、花絮，這類的短視訊多為劇集官方釋出，主要目的是為了宣傳、提示後續劇情或者揭祕拍攝幕後故事。比如《都挺好》開播之前，在微博釋出的終極片花，觀看次數就達到407萬。
2、 精彩片段的剪輯
這類的短視訊基本是播出完畢後，官方或者網友剪輯的有亮點、高能的片段，或者劇情一路發展的片段合集。一兩年前，長期蹲守微博的使用者就已經養成這種奇葩的“追劇模式”——“微博追劇”，可以說是“短視訊追劇”的前身。這種追劇方式只要關注幾個娛樂和劇集營銷的“微博大號”，基本上一部劇的劇情走向、名場面等就都不會錯過了。
3、 鬼畜、高甜片段
這類短視訊源自“微博追劇”的混剪，但更主要活躍在抖音、快手等。能在抖音上大火的視訊除了人物或段子耳熟能詳，一般還要結合熱點話題或熱門抖音歌曲。比如《鄉村愛情》裡趙四的耐克嘴被剪成了鬼畜視訊，《招搖》中白鹿的鏡頭混剪搭配上大熱的《出山》……
不同題材的影視劇通常安利的方向也不同，像偶像愛情劇的短視訊多數都是摘取劇中高甜片段，或者男女主的鏡頭剪輯以方便顏控們舔屏，有的甚至只放劇照的PPT模式+音樂。
4、 明星向片段
明星向內容一直都是抖音使用者的心頭好，這裡有官方釋出的，也有粉絲製作的。粉絲圈裡公認，作為一個合格的粉絲，要是不想做只會“啊啊啊”的文盲式追星，必須掌握：熟練使用PS，；會各種風格的漫畫、繪畫；會剪輯視訊；文采出眾，無論是劇評還是音樂評論都能切中要害……可見想做一個合格粉絲也是有高門檻的。
其中，《皓鑭傳》的主演吳謹言用個人賬號在抖音上發段子，直接把皓鑭的各種狗血鏡頭與當代社會普遍的催婚聯絡在一起，配合“睡不著，胸口悶，我腦闊有點昏”的梗，在抖音上獲得了超過50萬點贊。
部分成功引流，依然擋不住開啟“奇葩”模式
大部分觀眾通過“超話榜”“好友搜”“熱門話題”、電視劇官博，劇集的官方各平臺賬號等輕鬆掌握了大量的劇集的實時內容。而且，短視訊是目前娛樂營銷的重地之一，充分利用互動性強等特點，隨時捕捉年輕受眾興趣點，加以引導和推動，形成熱度，達到了為劇整合功“引流”的目的。
也有一部分觀眾，因為想要了解全民熱議的電視劇的最新動向，選擇追劇卻又難以堅持。也就是說，他們既不想看正片，又不想錯過劇情走向和精彩片段，於是，短視訊就成了他們的新觀影神器。每天刷一刷，各種最新劇情分享、精彩視訊Cut、下集預告Cut全部都有，他們用很短的時間就可以瞭解到一部電視劇的精彩內容，省時高效，直到追完整部劇。
這種較奇葩的觀劇模式也是實屬無奈。現在國內電視劇的集數是越來越長，部分衛視播出的正片剪輯也各種注水，再加上主線支線發展太多……這時候，人物Cut的出現就很完美了，各取所需，短到不能再“碎”。
關於“碎片化”是一直有爭議的，不過，業內也早有人認為，其實碎片化也有碎片化的好處，關鍵在於它是純消費還是消費再生產，如果是像看電視這種純消費型的，碎片化內容就非常適合，省心省力；如果是消費再生產，比如學習一門新知識，入門一個新領域，學習一門新樂器，就難免會涉及系統化問題，這種情況下，系統化攝取要比碎片化攝取更有益，也更有效率。
劇集短視訊能否撼動長劇集地位？
對於營銷方而言，藉助抖音、快手、微博等渠道如何做好宣發，確實是必備功課。短視訊作為影視劇在“使用者時間爭奪戰”上的勁敵，卻為影視劇的營銷提供了全新的傳播路徑。越來越多的影視劇專案在營銷宣傳階段開始重視短視訊平臺，進行了多種營銷手法的嘗試。
視訊網站時代，技術空前進步，受眾的主觀能動性大幅提升，可以正常看劇，可以倍速追劇，還可以隨時快進、後退，隨時暫停。技術進步帶來了便利，也催生了受眾的浮躁，看劇不再是“耐心的欣賞一個完整的故事”，而是隻看喜歡的部分，分分鐘拖動進度條，呈現出“支離破碎”的受眾觀看體驗。
“短視訊追劇”、“二倍速”和“只看TA”的出現都彰顯了觀眾觀劇主動選擇性的提高，也意味著觀眾的觀看心態正在由“欣賞”向“淺瞭解”轉變。但這種“淺瞭解”對劇集的內容傳達和熱度發酵都有較大傷害，長此以往，勢必會給內容製作行業帶來新衝擊。
如果說“短視訊追劇”會撼動長視訊地位，肯定還是為時過早。但作為宣發物料的它，不僅完成了順利引流，還開啟了新的觀劇模式，確實不可忽視地影響到了長劇集的流量。被切割得越來越碎的長劇集，本末倒置地被搶佔了播放量，再從科技觀劇習慣的培養來看，這是有可能倒逼行業製作品質提升的。
目前，國產劇很大的一個問題在於，從業者的理念跟不上年輕受眾的“進化”速度。至於如何應對，還得製作方們在內容創新、節奏把控、品質監管上多下功，畢竟像《大江大河》《延禧攻略》等自備“ 倍速播放感”的劇集，觀眾還是不忍心或者不需要倍速播放的。
編輯：mary