剛剛，淘寶短視訊 “鹿刻” 正式上線！阿里又多一隻長頸鹿了！
如今，要說最火的風口當屬短視訊，抖音，快手，美拍，它們承載著上億使用者，每天都續寫著神話。
而不甘於沉寂的淘寶也推出了自己的視訊APP，其實這一訊息早在5月就傳出的訊息。但在過去的四個月裡，就連優酷出品的短視訊App“電流”都悄悄上線了，淘寶短視訊還是遲遲沒有訊息。中間一度有傳言稱，因為團隊邊緣化，無法在淘寶內部爭取到足夠多的資源，淘寶短視訊開發進度已經停擺，產品很有可能最終流產。
近日，有媒體從某MCN處獨家獲悉，淘寶短視訊App已經上線，名稱並非此前一直誤傳的“獨客”，而是“鹿刻”。查詢App Store的版本紀錄可知，這款App的上線時間為9月10日，但開發者落款並非淘寶，也不是阿里巴巴，而是杭州多項網路科技公司。根據啟信寶的資料，這家公司成立於2008年，由杭州阿里創業投資有限公司百分百控股。在應用商店裡，多項科技目前僅有鹿刻一款App。
8月31日，手淘進行了一輪大改版前的灰度測試，簡而言之，就是將首屏以下內容將全部改為資訊流，向不同的消費者進行“千人千面”的推送。在整體方向上，視訊化是明顯的重點。此前淘寶總裁蔣凡在接受媒體專訪時更表示，未來淘寶很可能90%的內容都由視訊來承載。
在淘寶App上加大視訊比重還不夠，淘寶還需要一個獨立短視訊App來做各種內容上的試驗。在應用商店裡，鹿刻的內容說明是“生活消費類短視訊App，致力於使用者購物以後的真實分享，提供問答幫助使用者解決生活中的問題。”
以目前多款短視訊APP的功能來看，鹿刻還是與抖音等應用有些不同。是的，跟“電流”從介面到定位上都對標抖音不同，鹿刻的畫風更加清奇，更像是電商導購和問答社群的混合體。同樣是萌寵視訊和化妝視訊，鹿客上的標題上必得帶上“問：什麼時候你會懷疑自駕的寵物被人穿越了”或是“問：化妝新手求各種小技巧”。
第一，抖音Kill time的單個螢幕的沉浸式展示，並不適合淘寶按類目運營的模式。
所以，鹿刻首屏並沒有效仿抖音單個螢幕的介面，而是在首個底部選單欄“發現”的螢幕上方做了類目區分，除了“關注”與“熱門”欄目，其他分別為 “扮靚、旅行、美家、好吃、童趣、萌寵 ”涉及穿搭服飾、傢俱家居等品類。
左：鹿刻，右：抖音
而沉浸式的單個螢幕展示方式，在放在底部欄的第二個子選單“推薦”中應用。
可以發現，在鹿刻，受歡迎的短視訊會有兩個展示區域，一個是首屏的“熱門”類目，另一個便是底部的“推薦”欄。
不出意料，在大部分的短視訊左下角，小蜜發現了能夠直接跳轉淘寶的按鈕。
第二，視訊拍攝後點擊“下一步”可直鏈淘寶商品。
鹿刻有兩種拍攝形式， “自由拍攝 ”與“ 問答拍攝 ”。
所謂“問答拍攝”，即根據鹿刻給出的其中一個主題進行創作，類似抖音的挑戰賽。
音樂可自由選擇，但種類不如抖音的豐富。
小蜜還特意翻看了每個型別的音樂，也沒找到5月份流傳出的“部分已完成”的曲目，看來在這延後數月的時間裡，鹿刻的確經歷了大幅度的修整。
平臺工具好壞，以及商家的自主運營，這些都是整個短視訊非常重要的一個閉環 。
希望在這個短視訊時代，可以收穫更多。