播放量龐大，但短視訊追劇仍是使用者偶然行為
標籤： 短視訊 微博 電視劇 來源：第一劇集 作者：忙小姐 2019-03-13
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[摘要]
“我在熱搜追了部劇。”
《逆流而上的你》播出期間，鄒凱高蜜結婚、婚禮、離婚，鄒凱離婚後追妻，這對cp的“一舉一動”都上了微博熱搜，難怪網友會有上述調侃。
其實，隨著短視訊行業不斷髮展，先在短視訊平臺碎片化觀劇，再轉移到視訊平臺觀看完整版，這樣的情況也越來越多地出現。“我是從抖音看了片段，來看劇的”，也常常出現在彈幕中。
與長視訊相比，短視訊時間短、節奏快、內容簡單明瞭、型別豐富，能快速而準確地滿足使用者的多種觀看需求。尤其是對於那些想要看劇、追劇，卻沒有時間的觀眾，短視訊更是一個不錯的選擇。
所以，通過短視訊看劇、追劇成了一些觀眾的選擇。
但是，短視訊追劇其實是一種比較被動的選擇，它更多依賴的是短視訊平臺自身的流量和推薦機制，通過分析短視訊平臺受歡迎的劇集內容型別，以及從三十位受訪者對話中選擇的七個典型案例，總結髮現，真正主動通過搜尋在短視訊平臺追劇，還是一種偶然行為。
短視訊平臺上受歡迎的四類 劇集內容
微博上觀看劇集相關短視訊早已成為常態。根據《2018微博劇集白皮書》顯示，2018年與微博合作的劇集近300部，劇集興趣使用者達到1.3億，男女比例接近1:3。
在劇集短視訊播放量方面，資料也很搶眼，比如《香蜜沉沉燼如霜》短視訊釋出量238596個，播放量達到63.8億，去年的爆款劇《延禧攻略》則登上熱搜327次，短視訊釋出量為305417個，短視訊播放量達到126億。
可以說，微博依然是劇集釋出和使用者觀看相關短視訊的重要平臺。
除了微博，短視訊平臺也成為觀看和釋出劇集相關視訊的另一途徑。以抖音為例，最近在播的熱劇《招搖》，僅#招搖#一個話題播放量就有5.6億，另一部熱劇《東宮》，僅#東宮#這一個話題，視訊播放量就有2.8億，而兩部劇其他相關話題，播放量過萬的也均超過20個。
這也與短視訊平臺日漸龐大的使用者數量有關。據《2018年中國網路視聽發展研究報告》顯示，近年來短視訊應用迅速崛起，熱門短視訊應用使用者規模達到5.94億，短視訊使用者佔整體網民規模的74.1%。
使用者的數量龐大也促進了劇集相關短視訊型別的多樣。有常見的預告片、下集預告、花絮，這類的短視訊多為劇集官方釋出，主要目的是為了宣傳、提示後續劇情或者揭祕拍攝幕後故事。
比如《都挺好》開播之前，在微博釋出的終極片花，觀看次數達到407萬，而現在在播出期間每天也會發佈下集預告，來提示看點。
還有精彩片段的剪輯或混剪。 這類的短視訊基本是播出完畢後，官方或者網友剪輯的有亮點、高能的片段，或者劇情一路發展的片段合集。比如抖音上，關於《東宮》的短視訊，就有李承鄞和小楓兩次結婚的場景剪輯對比，還有李承鄞、小楓單人片段混剪等等。
另外，還有一些在劇情片段上新增搞笑意味字幕的短視訊， 比如網友就為《招搖》中許凱的造型和一系列動作配了搞笑的字幕，還加了畫外音。
當然，還有一些短視訊的內容是與路演或者演員相關的。
通過上述資料可以看出，長視訊追劇依然是主流方式，短視訊更多的是起到輔助作用。官方花絮、粉絲自發的混剪等等，其實都在滿足觀眾瞭解劇情之外的更多需求。
兩種不同型別的短視訊追劇態度
那麼， 實際使用者又對短視訊追劇持什麼樣的態度？記者 與三十位受訪者聊了聊這些問題，從中選出 具有代表性 的七位，並將她們分成了兩派。
一、平臺為主，短視訊為輔派
z瑩：不經常看短視訊，很少追劇
21歲的z瑩是一名學生，最近沒有看電視劇，也沒有追劇的習慣。比起劇集及其相關視訊，更喜歡看旅行類、演講類的短視訊。上一部追的電視劇還要追溯到《那年花開月正圓》，她會在視訊平臺看劇，也會在微博看預告片。而 更願意選擇在微博上觀看劇集相關短視訊，是因為微博的資訊量大，搜尋便捷。
涵茵：《香蜜》小魚仙倌粉絲，用微博、抖音看花絮
涵茵，98年生人，學生，微博、抖音的忠實使用者，在這兩個平臺， 刷到喜歡的、感興趣的劇集片段就會觀看。 而她最愛看的短視訊型別還是花絮，因為有一些粉絲路拍的花絮是視訊網站上看不到的。
涵茵是《香蜜》的忠實觀眾，尤其喜歡潤玉。於是，在追劇期間關注了《香蜜》官博，以確保自己不會錯過相關花絮以及演員動態。但是微博的資訊不能讓她滿足，於是她又在抖音、微視等短視訊平臺搜尋“小魚仙倌”相關內容。但是即便如此， 如果要觀看整部劇集，她還是會選擇視訊平臺。
司奇：行政，靠近90後的80後
司奇最近在看《都挺好》，但是無奈工作太忙， 並沒有完整的時間專門用來追劇，於是刷抖音成了她偶爾追劇的方法。 實在沒有時間，又很想看劇的時候，從抖音上刷刷視訊，尤其是有劇情衝突的精彩片段，也算了解了劇情，過了把癮。
但是，如果時間充足她還是會選擇在視訊平臺看完整版，在她看來， 通過短視訊看劇，只能瞭解最大概的劇情，一些細節還是無法獲取。
侯：90後，東宮女孩
侯最近迷上了《東宮》，更新必追，還要在微博上看各種片段、花絮。在她看來， 自己喜歡的劇集，就要看完整版。短視訊只是為了回味精彩片段 ，以及 在下一次更新前，對於之前劇情的“複習”，是錦上添花，但不能滿足追劇需求。
小鈴兒：記者，感興趣的要去視訊平臺看完整版
小鈴兒反問記者“如果是你感興趣的劇，視訊平臺有完整版，為什麼要去抖音或者微博搜尋看呢？”在她看來，微博、短視訊平臺都只能提供一些劇集相關的片段、花絮，看劇還是要去視訊平臺看完整版，尤其是自己喜歡的劇。
二、短視訊追劇派
韓小五：大學教師，憑微博熱搜追著“忘川夫婦”感情線
韓小五憑藉微博熱搜，在追著《東宮》。通過微博熱搜，她知道了顧小五與小楓初遇、兩人跳了忘川、兩人大婚、李承鄞打了小楓。她 每次點進熱搜，通過熱搜中短視訊片段，就已經大致瞭解了《東宮》男女主的感情之路，至於旁枝的劇情，她並不在意。 去年，她通過觀看微博上的短視訊，追完了《你和我的傾城時光》，因為她只想看趙麗穎的cut。
當然，還有一個原因是，在已經開通了其他平臺的會員之後，她 並不想再開通會員，但是又為了能趕上劇情，微博熱搜追劇成了她最好的選擇。
婷：助理，用微博追了大半部《延禧攻略》和《知否》
婷在微博上，追了大半部《延禧攻略》和《知否》， 主要採取的方法是，看預告片、看每集或者熱搜上的片段。 之所以會選擇通過看微博上的短視訊追劇，主要原因之一是， 為了能跟周圍的人有共同話題和談資， 而這些只需要她瞭解當下最熱的劇情和片段，就已經足矣。
短視訊不費時間，內容又直截了當，無疑是最佳選擇。當然，七位受訪者並不能代表一種或某種趨勢，但她們卻能反映幾種看劇、追劇現象，以及選擇觀看視訊平臺的長視訊或其他平臺的短視訊的原因。
短視訊追劇是偶然行為
綜合上述七位受訪者的觀點， 通過短視訊追劇，還是一個偶然行為。受眾偶然看到某部劇集的推薦內容，然後時不時地通過短視訊來了解劇集相關內容，比如花絮、高能片段、精彩劇情合集、更多演員訊息等等，滿足觀眾除了劇情之外的需求，而不是主動在短視訊平臺搜尋劇集。
比如拍攝《東宮》時，彭小苒、魏千翔穿著軍大衣做“廣播體操”的幕後花絮，讓觀眾看到演員拍攝背後的一面。比如《招搖》中，厲塵瀾和招搖高甜互動混剪，就滿足了受眾吃糖、磕cp的心理。
不過， 視訊平臺已經看到了短視訊的優勢，也在積極嘗試製作網路微劇或豎屏劇 ，比如2018年愛奇藝就自制了豎屏劇《生活對我下手了》，共48集，每集都保持在3分鐘左右，獲得了豆瓣7.0分的成績，但卻未引起太大聲量。
網路微劇《不過是分手》2018年5月登陸愛奇藝、微博、抖音等平臺，總共8集，每集不超過5分鐘。這樣的體量更適合在微博、短視訊平臺傳播，目前在抖音，該劇已經獲得237.7萬的贊，粉絲數達到99.3萬，第二季正在籌備中。從資料上看，效果不錯，但是依然沒有出圈。
雖然短視訊追劇 還沒有成為常態行為，但對於使用者來說，從短視訊中滿足他們觀看劇集的需求已經越來越成為可能；而對於平臺來說，在短視訊的衝擊下，如何引流回長劇集自是關鍵，或許自制的網路微劇、豎屏劇在短視訊平臺上線也是另一種對抗衝擊短視訊平臺的方法。
編輯：mary