最前線 | 宣佈停止手機業務的美圖，扭虧為盈的道路還很長

該來的總會來，美圖不是例外。

4月14日，美圖宣佈在今年年中停止其手機業務。美圖發言人次日在接受《上海證券報》採訪時稱，公司在未來將會和小米一起推出全新的美圖手機。

這一趨勢並不讓人覺得驚奇。2018年11月19日，美圖和小米達成了戰略合作協議，小米將獲得美圖手機品牌和相關影像技術,以及大部分智慧硬體的30年全球獨家授權。

美圖手機官方微博稱，V7將是最後一款帶有純正血統的美圖手機產品。36氪查詢發現，目前這款手機在電商網站上仍有出售，價格定位於3999元，比華為剛釋出的P30最低價格還要高11元。

這一價格是美圖手機發展路徑最直觀的表現。美圖手機並不以“價效比”為銷售口號。它的使用者定位為“女性”，手機被定義為“一臺讓更多人變美的手機”。

美圖手機官方承認，這“意味著小眾，也意味著體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰”。

從成本和品牌定位考慮，美圖手機一開始售價就偏高，2018年平均售價達到2519元，是小米手機的平均售價一倍以上，但配置卻難以與其餘銷量更大的同等品牌相比。在2016年和2017年，美圖手機還能利用其軟體彌補硬體和研發投入不足的短板，並維持20.1%-23%的較高毛利率，但在中國手機市場進入存量競爭的2018年，美圖手機的總營收同比下降了一半，出現了5億元的虧損。

美圖整體業務已經連年虧損。2018年年報顯示美圖經調整後虧損額從2017年的4600萬元驟增至8.79億元，需要迅速止損。

在這種情況下，推動與小米的手機品牌合作不失為一條合適的止損路徑：它將可以通過小米版美圖手機的銷售中拿到一定的收入，並且無需再投入重資進行相關技術研發。

對於小米來說，好處也是顯而易見的。小米和美圖的手機使用者定位並不重疊，與美圖合作可以帶來市場增量，特別帶來小米正在發力的中高階市場增量；其次，美圖的軟體技術有助於小米提升其手機攝影版塊的不足，有利於增強小米產品的競爭力。

不過，手機主導的智慧硬體業務在美圖業務生態中佔比達到66%。這一業務停止後，美圖的營收規模將大幅下降。2018年美圖的網際網路服務業務及其他業務增速僅為26.3%，遠低於前兩年的增長。即使砍掉手機業務，它依靠現有業務扭虧為盈的道路，看上去依舊漫長。