支付寶錦鯉成vlogger，但旅遊短視訊真是門好生意麼？
標籤： 短視訊 題材 來源：娛樂產業 作者：藍河 2019-04-12
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[摘要]
具備較強消費能力，注重品質與體驗的新中產階級初具規模，也讓旅拍成為流行
“遙遠而沒有形狀的未來不知道有什麼在等著我，但至少這一年，讓我來做你們的旅行青蛙吧。”
信小呆的微博簡介“支付寶中國錦鯉”後面，如今早已變成“微博vlog博主”。去年11月辦好人生第一本護照，她在東京、普吉島、香港等地拍了8個Vlog，進行了1次北海道直播（190萬人觀看）。從最初面對鏡頭會緊張，到如今自如地介紹著她偶像阿信的故鄉北投，信小呆用了184天。
4年前一句“世界這麼大，我想去看看”撩撥了萬千網友的心絃，如今隨著短視訊、vlog等的興起，我們可以跟著vlogger們足不出戶看世界了。我們通過問卷調查了上百萬受訪者，發現 88%的人都表示自己旅行中會拍小視訊， 或者會圍觀別人的作品。
具備較強消費能力，注重品質與體驗的新中產階級初具規模，也讓旅拍成為流行。就在剛剛過去的清明假期，全國僅國內旅遊接待總人數就超過1.12億人次，資料預測半個月後的五一小長假全國將有超過1.5億人次出遊， 視訊化內容漸漸替代了朋友圈攝影大賽與傳統的圖文旅遊攻略 。
更為直觀和有趣的表達是旅行類視訊的特色，有朋友就告訴 我們 最近在追《青春的花路》，看了之後特別想去紐西蘭。
而在短視訊領域，大家想看到哪些旅行類內容？短視訊平臺與線上旅遊OTA平臺都想搶下旅拍這塊蛋糕，商業化前景真的好嗎？ 我們 通過對近百位受訪者的小調查，試圖瞭解詩與遠方背後的故事與商機。
誰在貢獻他們的旅程？
像信小呆一樣直接辭職當旅行博主的並不鮮見。2018年12月12日，兩位22歲的女孩Suke和獸辭掉工作奔赴寮國窮遊，5000塊錢的經費註定伴隨著摩托車、青旅和硬臥。
她們釋出的第一條抖音只有500次觀看，0點贊。但今年2月釋出的第九條視訊爆火，100萬粉絲湧入其抖音賬號“小魔旅Suke獸的心路歷程”。如今，她們已經擁有160萬粉絲，還接到了人生當中的第一條廣告（小豬短租）。“把熱愛做成事業，是可能的吧，”Suke說。
專職做旅行博主的好處是能夠穩定輸出內容，從而保持粉絲的活躍度，也更容易接到品牌爸爸遞出的橄欖枝。不過當我們把“ 你想成為專職的旅行體驗師麼？ ”這個問題拋給100位受訪者們， 47%的人選擇了“希望能兼職試試看”，還有21%的人持否定答案。
而談到“是什麼阻止你旅行時拍短視訊”時，超過63%的人認為是 剪輯和拍攝難度有門檻 。筆者自己也嘗試了拍3分鐘左右的旅行vlog，在不熟練的情況下一條視訊可能需要花費半小時以上，這還不包括思考文案和剪輯策劃的過程。
拋開時間精力不談，頻繁出遊的花銷也令普通人難以承受。做旅遊視訊博主的門檻之一是有錢有閒，因此 旅遊類短視訊往往是高富帥白富美的高發區。
比如B站知名VR遊戲UP主視角姬，其實他不常發旅拍視訊，但隨手一條《馬爾地夫一萬一天的海景房是什麼體驗》，就能有60萬左右的點選，非常能滿足大家對於有礦一族生活的好（chou）奇（fu），他家柴汪吃三文魚刺身時也令 筆者 產生了人不如狗的感嘆
無需花費太多成本的則是定居在旅遊地的vlogger們，微博、B站、VUE上都有不少旅居海外的華人和留學生，隨手就拍出令人豔羨的風光大片。另外就是旅遊相關從業者們，比如當地的地接導遊、司機、民宿主和長期需要各處遊走的攝影師們，這些博主出於工作需要有穩定內容輸出的動力。
比如 筆者 在馬來西亞遊玩時遇到的當地司導鄭師傅，就特別喜歡幫客人拍視訊發朋友圈和抖音。不少旅遊公司和景區看中了抖音的商業化前景與吸粉能力，因此 在抖音的熱門旅遊類視訊中，旅遊領隊、景區官方賬號、婚紗旅拍公司佔據了一席之地 ，通過15秒左右小視訊展現地方奇景，可以短時間內引來極高的流量關注。
真的會帶來轉化率麼？在我們的調查中， 超過42%的受訪者提到看短視訊是為了尋找下一個旅行目的地 ；另有21%的受訪者表示已有明確的旅遊規劃，想看看別人的視訊做攻略參考。這種強目的性也為旅遊類視訊商業化帶來無限可能。
小紅書打卡網紅店，
B站、VUE上找“大手”
大家都在用哪些平臺來發旅遊類短視訊？從調查中可見微信和微博依然是最主流的陣地，同時更偏向UGC的抖音和多閃也快速居上， 拍攝門檻低、使用方便還兼具社（xuan）交（yao）功能 ，是網友們釋出旅遊類短視訊時比較看重的優勢。
圍觀了幾個主流平臺的旅遊類短視訊，發現各家風格迥異，比如 抖音使用者青睞獵奇向 、旅遊目的地總結一類的內容，簡單直給能夠快速吸睛，而且可以讓使用者直接在視訊上“打卡”標記； 美拍和新浪酷燃比較偏向於PGC達人 ，5-15分鐘的視訊內容專業性比較強，更像是微綜藝或旅遊紀錄片。
最近筆者非常心水的旅遊博主當屬酷燃的胡來（胡來決定去旅行），ta不是人而是一隻藏狐布偶——講真我從來沒見過如此靈活而且性格賤萌的小機靈鬼，短視訊片頭模仿哥倫比亞電影公司舉火炬的更是令人忍俊不禁。
帥哥美女歪果仁旅行拍片早已不稀奇，但跟隨著狐狸視角逛老香港、飈粵語、品嚐地道印度菜，還是頭一遭。這類視訊的幕後拍攝具備一定難度，筆者也很佩服探店的店員和吃瓜群眾看到vlogger是一隻狐狸（後面跟著一群人）時沒有笑場。
讓網友紛紛種草貼標籤的小紅書一向是美妝美食安利集合地，如今也有不少旅遊達人匯聚。在其中搜索#旅行#，有34萬篇視訊類筆記，#帶著小紅書去旅行#則有2.2萬篇視訊類筆記。
功能性很強的實用類視訊在小紅書上點選量頗高 ，怎麼拍出旅拍美照和vlog技巧，廉價飛機票如何買，免稅店海淘哪些超值化妝品，以及旅行英語都是喜聞樂見的內容。同時小紅書在推薦轉化率方面堪比大眾點評網，KOL推薦的旅遊地很容易就成為網紅打卡地點。
而VUE作為vlog平臺，上面的旅遊類短視訊就更適合想做旅遊攻略的同學食用，一些非常小眾的旅遊景點在這裡也可以找到。注意到平臺不少的vlogger都是斜槓青年，具備專業的解說能力，配樂和攝像剪輯非常用心。
同時vlog也不限於單純的景點介紹或者網紅店安利，而是有 更多的個人態度表達 ，像lifestyle博主jin小菌，跟隨他的鏡頭去圍觀火人節或者在南極冰原上跳舞，都能感受到年輕一代個性化的生活方式的魅力。
大手雲集的B站，專門的旅遊類UP主並不算多，很多都是吃播+旅行，或者國風、街拍+旅行，突破各種次元壁。B站旅遊類3短視訊的特點在於比較垂直和個性化，播放量不高但使用者粘性很強，彈幕互動頻率非常高。 旅遊吃播，技術流攝影和酒店體驗式測評 是比較受歡迎的型別。
看中二up主孤獨的美食基逛日本漫展，異國情侶hanhan和Nic在悉尼海邊撒狗糧，漢服小姐姐十音帶著大家在加拿大賞櫻，筆者分分鐘化身為檸檬精。
個人蠻喜歡歪果仁up主“我是郭傑瑞”，他的短視訊兼具了旅行體驗師、美食吃播、奇葩挑戰等內容，從40塊錢體驗雲南太空艙酒店，到吐槽印度各類交通，比圍觀普通旅行短視訊多了不少文化差異性的樂趣。
內容升級、平臺補貼下的旅遊短視訊：
麵包終會有？
就在寫這篇稿子的時候，筆者還收到了窮遊的推送：“幫你成網紅！只要15s就能贏取1000元”。
不僅短視訊平臺， 旅遊公司們也覬覦旅遊社交這塊大蛋糕 。繼馬蜂窩最早推出嗡嗡後，攜程、窮遊、去哪兒等紛紛推出短視訊功能，精選內容將獲得平臺從幾百到上千元不等的現金獎勵。據公開資料顯示，攜程旅拍上線半個月就沉澱了千萬量級使用者，還邀請了潘粵明、陳妍希、於朦朧等明星入駐分享旅行體驗。
看得出來，這些OTA平臺更希望走UGC路線，本質是為了增強使用者活躍度。而對PGC向的短視訊平臺而言，如何保持旅拍達人的流量可持續是個挑戰。在 調查中， 接近一半的受訪者表示會看旅遊類視訊，但不會特別關注某位博主 ，還有36%的人表示完全不瞭解有哪些是頭部旅遊類KOL。
即便是當時萬眾矚目下辭職旅行的信小呆，其旅拍視訊播放量在微博和B站也出現下滑趨勢，當然這一定程度上和拍攝的旅遊目的地是否吸引人有關，但總體而言，流量不夠穩定，辨識度還不夠強等特點，讓旅拍達人和他們的內容都更像是時令性、功能性的產品，不具備強使用者粘性。
流量不穩定意味著商業變現的困難，除了接廣告、平臺打賞外，目前平臺一般會給予補貼。比如去年11月的今日頭條生機大會上，今日頭條內容生態總經理洪緋就宣佈，2019年今日頭條在旅遊領域會推出“旅行V計劃”，用10億流量激勵2000位旅遊內容創作者生產優質內容，並提供200萬旅行經費給到“旅行指路官”專案，打造更多垂類IP。
還有就是 將旅行類短視訊微綜藝化、系列化 ，以增強使用者沉澱。像新浪酷燃推出的《咔咔就走》《旅遊約麼》《慢遊全世界》等，走精品旅行欄目的路線，帶網友體驗全球網紅打卡地。目前來看，以王凱為主角的《慢遊全世界》第4季每期在微博的點選量都超過2000萬，實現了較為穩定的流量輸送。
總體而言，旅遊類短視訊處於商業化初期，挑戰不小但也具備開發潛力，比如與更多的旅遊局、景點和航空公司、酒店合作，向下打通電商、旅遊服務、旅行社交等產業鏈。 筆者 認為，隨著旅拍短視訊普及和5G時代的到來，旅遊類短視訊有望迎來爆發式增長，頭部達人也會真正形成具備影響力的品牌IP。
編輯：mary