位元組跳動請回答:做漫畫,你是認真的嗎?
圖片來源@視覺中國
文 | 動漫經濟學
“你聽說了嗎,位元組跳動打算做漫畫了。”近日,有知情人士向動漫經濟學爆料,位元組跳動正在籌備一款漫畫App。該人士表示,位元組跳動已經吸納了業內知名大咖進入團隊,目前正在前期的招兵買馬階段。
這枚落子並不讓人意外:對標騰訊新文創產品矩陣,番茄小說VS閱文,抖音VS微視,西瓜視訊、半次元對標b站(騰訊大股東),位元組跳動在網文、短視訊、二次元等多個賽道上呈現出四面出擊之勢;加之此前放出的長視訊和遊戲招聘資訊,目前泛娛樂領域,位元組跳動版圖所缺失的拼圖,也就只有漫畫了。
位元組跳動進軍漫畫並非心血來潮,事實上早在2015年,位元組跳動就投資快看漫畫,佔小比例股權。目前,快看漫畫是國內市場佔有率第一的漫畫平臺。
然而,股權投資和親自下場畢竟存在本質不同,這其中的變化,既表露了位元組跳動本身實力和野心的擴張,也凸顯出漫畫賽道價值的成長。而隨著新巨頭的入場,舊有格局趨向瓦解,新的風雨似乎已經在路上了。
線上漫畫,下一個流量窪地
流量,是位元組跳動殺入漫畫賽道的第一層動機。
2018年,線上閱讀市場發生了一些變化。根據QuestMobile釋出的《中國移動網際網路2018年度大報告》顯示,線上閱讀領域雖然全網流量佔比略有下降,但細分的手機動漫領域卻依然保持55.4%的高速增長;在月度活躍使用者資料方面,快看漫畫以4552萬的成績超過QQ閱讀的3971萬,意味著漫畫成為新興閱讀方式的預想正在變為現實。
別人恐懼時我貪婪。有趣的是,善變的資本對於文娛和二次元領域的投資態度已轉保守,位元組跳動的此番逆行行為顯然有著自己的考量。
拓展漫畫內容,同樣符合位元組跳動 國際化路線圖 。在泛娛樂產品中,圖文模式的漫畫是能夠穿透文化壁壘的基礎產品。相比於網文在東西方,佛教、伊斯蘭、基督教國家中所面臨的文化差異,漫畫的跨文化閱讀接受程度要高得多,翻譯成本也非常低廉。中國漫畫平臺出海程序非常順利,以最賺錢的北美市場為例,目前,WebComics在美國區iOS閱讀軟體中排名第15,僅次於日本漫畫App Manga Rock沉澱13名,位列細分的漫畫賽道第二名;身後還有第20名的MangaToon,81名的Manga Dog等中國產品緊緊跟隨。對於中國漫畫產品的國際化征程,位元組跳動不會視而不見。
漫畫產品更大的價值在於,其構成了 IP經濟 鏈條上關鍵的孵化一環。隨著線上閱讀領域的流量向手機漫畫賽道轉移,漫畫的IP孵化價值正在凸顯。在國內市場,漫畫IP已經在動畫、電視劇、電影多處開花。2018年暑期,改編自快看漫畫旗下IP的《快把我哥帶走》斬獲3.75億票房;2018年下半年,《火王》、《豔氏番》、《長歌行》相繼進入播出和拍攝環節,漫改電視劇供應量大增。
放眼世界,漫畫IP的商業價值受到電影資本的追捧早已成為普遍現象。說起當下好萊塢商業電影的當紅炸子雞,莫過於漫威和DC系列了,目前,漫威電影全球總票房已突破180億美元,母公司漫威影業也早已被迪士尼收入囊中。
對於位元組跳動而言,投放一款漫畫產品,將同時符合流量陣地,國際化棋子和IP產業鏈冷啟動三重價值,沒有道理缺席。
做漫畫,位元組跳動是認真的嗎?
和網文賽道佈局番茄小說一樣,位元組跳動做漫畫同樣是趕了個晚集。
這主要是由於市場重點和策略雙重原因導致的。
2017—2018年,位元組跳動挖到了短視訊這一流量富礦。根據QM報告顯示,短視訊流量佔比在2018年全面增長率超過100%,佔據全網11.4%的使用者使用時長。位元組跳動的主要精力因此都撲在了短視訊上,先後推出了西瓜視訊、抖音短視訊、火山小視訊、多閃等多款短視訊產品,在精力上分身乏術。如今,短視訊流量增長高峰已過,位元組跳動需要挖掘新的流量源,尤其是在長視訊、網文都已箭在弦上之時,漫畫不可或缺。
隨著焦點關注而來的,還有策略調整。在這之前,在漫畫及更廣闊的二次元賽道上,位元組跳動偏向於採用投資手段獲取成長紅利,比如投資快看漫畫,全資收購半次元;如今,位元組跳動選擇親自下場。
事實上,當下的漫畫賽道並非一個特別好的切入時機。目前,移動漫畫市場正處於洗牌階段——馬太效應下,大平臺加速洗掉小平臺;大平臺間,由於競爭的加劇,行業排名同樣在劇烈波動。
這並不意味著位元組跳動沒有機會。在外界看來,移動漫畫市場的天花板還遠未到來,尤其是在國漫出海和漫畫流量下沉兩個細分領域,從業者們做的遠遠還不夠。這恰恰是位元組跳動所擅長的。
位元組跳動的入場,除了傳遞出“新巨頭,新資源”的訊號之外,更引人關注的是頭條系會引入怎樣的資源和方法論來做這款產品。當下的漫畫賽道,與當年的短視訊市場頗為相似——同樣是一個被選擇性忽視的小眾領域;這個賽道的玩法也在幾年內未發生大的變化。位元組跳動入場,能否帶來一款類似於抖音的漫畫產品,從而打破目前的僵局,是一件讓人充滿想象的事。
對於行業而言,這也標誌著漫畫行業由小眾二次元加速向泛娛樂產業接軌。
更多精彩內容,關注鈦媒體微訊號(ID:taimeiti),或者下載鈦媒體App