《蒲公英的約定》等音樂IP影視化，周杰倫方文山聯袂聚首：愛尚傳媒如何用音樂切入內容
愛尚傳媒釋出會第二天，各媒體對釋出會的內容做了例行的裁剪。《蒲公英的約定》影視化、《中國好詩,歌》綜藝、周杰倫的好萊塢電影計劃被挑出作為吸引流量的重點。作為一家新興的影視公司，周杰倫和方文山的光環無疑帶來了不少的話題度和關注度。
創業邦就此詢問愛尚傳媒的董事長戴炎成，他對此也提到了“這個明顯優勢”：“他倆加盟公司，參與公司的專案，這是愛尚傳媒發展一個很好的優勢，對公司的價值很大，也許有些影視公司做了十多年，大家也不不認識，但因為周杰倫和方文山的巨星光環，大眾能夠迅速認知和關注到愛尚傳媒以及相關專案”
當然戴炎成還有補充：“但這種光環也相應讓大家對我們公司及專案的期待值變高，我們所做的專案品質也要匹配周董和方老師的影響力和品質要求，這也是一種無形的壓力，所以我們要發揮好這種名人效應生產出好的內容，才能更好促進公司業務發展和成長 。”
周杰倫方文山的《蒲公英的約定》等經典音樂IP會如何影視化
如何利用手中的音樂資源進行內容生產？愛尚首先的發力點是音樂IP劇開發。在釋出會上愛尚宣佈，周杰倫的經典歌曲《蒲公英的約定》、《三年二班》，將會被改編成電視劇，這兩個專案將由周杰倫與方文山參與IP開發。而劇版《蒲公英的約定》將於2019年與觀眾見面。
選擇音樂IP劇作為發力的方向，戴炎成認為是自身優勢適配的結果。國內的IP市場這幾年已經是水漲船高，曾有多位影視從業者向創業邦抱怨，國內文學IP已經賣的差不多了，很難再尋找到價效比良好的劇本。
愛尚傳媒在音樂IP上有自己的積累，而《後來的我們》、《同桌的你》等電影的票房，證明音樂IP是一個投產比相當不錯的領域。戴炎成對創業邦表示：“觀眾還是喜歡音樂IP的，周董方老師的歌曲也是一代人的情感記憶，懷舊的情愫讓大家願意接受音樂IP，粉絲基數在這兒。”
愛尚傳媒從周杰倫的眾多金曲中挑中《蒲公英的約定》，則有兩點考慮：影視化的市場潛力與歌曲本身的傳唱度。戴炎成首先考慮是歌曲否具有影視化的可能：“有些音樂沒有影視化的想象畫面，但這首歌就會讓人有兩小無猜，一起長大，關於約定的影視化畫面與空間。”
戴炎成認為這幾年的市場成績證明青春劇是觀眾剛需，而蒲公英的畫面感與青春劇的基調相符合，這也是公司沒有一開始就選定中國風作為開發首選的原因。框定選擇方向後，愛尚團隊蒐集了各個音樂平臺的歌曲試聽量，《蒲公英的約定》由於其亮眼的資料脫穎而出。
“視聽和點選率資料都不錯，好幾億，而且年輕一代的偶像歌手，比如TFBOYS也經常翻唱這首歌。”戴炎成判定這首歌的影響力值得影視化的嘗試。
從粉絲向考慮，聽眾對《蒲公英的約定》的喜愛，一部分源自這首歌曲本身有，另一部分也是對歌曲作者周杰倫方文山二人的情結。
如何平衡這兩種心理是一個挑戰，愛尚影視負責人張成鑫透露，目前的思路下，該劇應該是一個關乎約定的故事，製作方會採取現實主義而非偶像劇式的敘事模式，用愛情友情親情等多個維度詮釋這首歌曲，另一方面，周杰倫和方文山二人會以特別的方式出現在劇中。
“周董和方文山的身份出現會是一個看點，在我們計劃裡，可能二人是主人公的成長符號和精神象徵，或者他們也是男女主角青春的某個約定之一。”戴炎成表示。
“集齊周杰倫和方文山是難得的”
除了音樂IP劇，愛尚今年的另一項計劃是音樂類綜藝。如同音樂IP劇、青春劇一樣，音樂綜藝同樣是已經被市場證明的需求，《中國好聲音》、《我是歌手》之後，《中國有嘻哈》、《明日之子》等音樂綜藝相繼成為年度現象級綜藝節目。
《中國好詩歌》是這個方向的核心，方文山在釋出會上透露，他和周杰倫搭檔參與的這檔綜藝會是詩詞+音樂合二為一的文化類音樂節目，旨在發揚傳承傳統詩詞、古樂器等文化。
當然，這款綜藝最大的賣點之一無疑是周杰倫和方文山，這對黃金搭檔首次齊聚在一檔綜藝節目中。正如戴炎成所說，在節目中“集齊這二位是難得的。”詩與歌分別對應著方文山和周杰倫的擅長，這也讓節目擁有產生更多化學反應的可能。
不論是影視劇開發還是綜藝製作，可以很明顯地發現，愛尚傳媒的作品有著深深的周杰倫與方文山二人的烙印。對於這家成立於2011年，登陸新三板的新興影視公司來說，周杰倫與方文山是繞不開的話題，他們的名氣，他們的作品，都是很多影視公司難以獲取的優質資源。
方文山目前擔任愛尚傳媒首席文化官，也是子公司愛尚文山流的CEO。周杰倫在愛尚傳媒的頭銜則是最強創意顧問，愛尚傳媒原本定的是首席文化官，不過釋出前和周杰倫討論覺得這名稱市場上用的太多，於是加上週董符號象徵的“地表最強”的字首，將官改成顧問，修修改改，名稱變成最強創意顧問。
周杰倫和愛尚傳媒關係匪淺，戴炎成和周方二人有著多年的合作關係，周杰倫的專屬編舞老師黃心昱(雪糕)也是愛尚傳媒的創始人之一。此前每次的公司釋出會，周杰倫和方文山也都會出席並捧場。
戴炎成對創業邦表示，方週二人在公司擔任的都並非虛職。二人是公司積累的音樂IP的創造者，同是也在為公司帶來實實在在的業務和資源。《蒲公英的約定》原本計劃由方文山掛名導演，但在進一步溝通中，方文山還是決定擔任總控的角色，由專業的導演來負責攝製。現在每一版的內容程序，都會與方文山進行階段討論，他也會進行內容的把關。
二人為公司帶來的是實實在在的優質節目資源，比如綜藝節目有《中國好詩，歌》等、劇集有《蒲公英的約定》、《三年二班》等，以及周杰倫在釋出會上透露的自己原創劇本的好萊塢電影專案，已經交給了愛尚傳媒來負責運營開發。
選定方向的一年，發揮“音樂”優勢切入內容
影視的營銷一直是愛尚傳媒的主要業務，而在內容的製作方向上，愛尚傳媒也難免會經歷過試錯。今年來看，愛尚以音樂元素作為影視切入口的方向變得明朗。
在內容上，《蒲公英的約定》的計劃已經宣佈了幾年，但在今年，愛尚傳媒選定了芒果傳媒作為戰略合作伙伴。芒果影視作為湖南廣電的全資公司，從2015年開始獨家統籌湖南衛視10點檔“青春進行時”自制周播劇場，代表作品有《旋風少女》、《漂亮的李慧珍》、《金牌投資人》《結愛.千歲大人》等。
從過往作品看，芒果影視和愛尚傳媒的產品屬性更加契合。雙方已經制定了“5年4部”的日播劇的落地計劃，並承諾優先給予對方優質專案的聯合投資，每年聯合出品互投成熟專案，在營銷推廣方面達成捆綁合作。
此前，愛尚傳媒與芒果影視已經在影視營銷和影視投資製作展開合作，湖南衛視《金牌投資人》、《我不是購物狂》等均是由愛尚營銷來負責全案宣傳營銷，在聯合投資出品方面，雙方已經共同投資青春勵志劇《我不是購物狂》。
在綜藝上，愛尚傳媒曾經嘗試過電商與綜藝的結合，但最後因各種原因擱淺。“現在看來條件不太成熟，這種形式國內受眾基礎不如音樂綜藝，也不是我們的資源優勢。”戴炎成這樣反思，而從音樂切入門檻低，受眾更廣。
更重要的是，音樂方向與愛尚的優勢資源結合更緊。愛尚傳媒有著眾多優質音樂IP，有著方文山與周杰倫二人加持。
戴炎成總結道：“今年我們有了更明確的方向，從音樂IP出發，從自身團隊真正的優勢資源出發，從音樂IP、音樂題材切入內容領域，先做好內容，然後再做大做強。”
