一線｜2018網路視聽發展研究報告：中國網路視訊使用者超6億
騰訊《一線》作者 方硯
11月28日訊息，《2018中國網路視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）今日在第六屆中國網路視聽大會上釋出。
據介紹，《報告》藉助調研、訪談，綜合第三方資料，客觀描述了中國網路視聽發展現狀及趨勢，提出了十大主要發現：
發現一：使用者規模持續增加，行業蓬勃發展
據《報告》統計，截至2018年6月，我國網路視訊使用者6.09億，佔網民總體的76%，半年增長率5.2%。手機視訊使用者數量達到5.78億，短視訊使用者5.94億，直播使用者4.25億，音訊使用者3.0億，網際網路電視啟用使用者2.18億，截至2018年9月底，網際網路電視累計覆蓋終端達到3.22億臺。
2018年，視聽行業市場規模預計2016.8億，同比增長39%；網路視訊付費使用者比例達53%，同比增長23.8%；網路視聽各領域規模持續增加，網路視訊已成為網路娛樂產業的核心支柱，行業整體呈現蓬勃發展趨勢。
發現二：內容付費收入顯著提升，頭部視訊平臺優勢凸顯
《報告》指出，2018年，我國線上視訊行業主要盈利模式是廣告收入、內容付費、版權分銷等。從線上視訊行業近三年資料可看出，廣告收入佔比基本持平，內容付費佔比逐年上升。網路視訊使用者、內容、流量進一步向騰訊、愛奇藝、優酷三大平臺集中，頭部平臺與第二、三梯隊之間差距拉大。
發現三：網生內容走向精品化，優質市場環境形成中
《報告》顯示，2018前三季度，共有網劇214部、網路綜藝118檔、網路電影1030部上線，上線數量與去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增長。較以往網路視聽作品魚龍混雜的市場環境，本年度精品化、獨播化、創新化的內容形態更受使用者青睞，大量粗製濫造、低水平內容被市場拋棄。
發現四：手機成首選，智慧電視受歡迎
《報告》調查顯示，我國網路視訊收聽收看裝置進一步向手機集中，83.4%使用者首選手機，手機內容播放成為主流渠道。此外，智慧電視使用率高達55.2%，同比去年增加18.6個百分點，移動端、智慧化成為市場制高點。
發現五：近半數網路視訊使用者不再接觸傳統媒體
《報告》統計，45.8%的網路視訊使用者已經不再接觸報紙、雜誌等傳統媒體。50/60後用戶亦遠離傳統媒體，43.5%的50/60後過去半年未接觸傳統媒體。
發現六：網路視聽內容成剛需，80後成主力軍
《報告》顯示，網路視聽內容已經成為我國網路使用者的精神文化消費剛需，超四成使用者每天必看，重度使用者則多集中於一線30-39歲人群，50歲以上中老年使用者比例超過四成。
發現七：使用者喜好差異化明顯，圈層消費正形成
從《報告》中可以看到，我國視訊使用者最愛看的節目集中在電視劇、新聞資訊、網路電影三大型別。使用者經常收看的節目型別因性別、代際、地域呈明顯差異，內容圈層消費正在形成。
發現八：總體預期樂觀，結構格局被看好
《報告》指出，網路視聽行業普遍對未來總體預期樂觀，良好的市場環境和眾多的市場機遇奠定了我國網路視聽快速發展的基石。網路劇、網路電影、網路綜藝內容精品化、市場細分化、付費規模化、網路視聽產業發展未來可期。
發現九：短視訊商業價值被看好，政策導向指引內容升級
短視訊的發展成為我國網路視聽領域的新生力量，業內充分肯定短視訊產生的商業價值。與此同時，加強對短視訊、直播及網綜的內容監管則成為必然，政策的正確引導將進一步推動內容向精品化升級。
發現十：人工智慧演算法將優化視聽產品製播流程
未來人工智慧和演算法可能會最先滲透進入內容稽核、分發營銷與IP評估。人工智慧和演算法嵌入視聽產品製播流程，網路視聽內容機制將持續優化，網路視聽行業因科技升級。