《流浪地球》都火了,但中國為啥拍不出《小豬佩奇》?
文|南七道
國產科幻電影一直被觀眾各種吐槽,但隨著流浪地球的上線,這個局面被打破了。為啥製作繁雜的國產科幻都翻身了,我們卻拍不出一部小豬佩奇呢?
小豬佩奇、咪好一家、班班和莉莉的小王國等國外的少兒動畫片,現在幾乎已經成了中國兒童的全部,雖然有了熊出沒、喜洋洋等國產少兒動畫片。顯然,還是沒法和歐美少兒動畫片抗衡。老王(化名)在動畫行業已經工作了15年,見證了各種變遷,在他看來,國產少兒動畫片不行,背後的問題其實很嚴重。
編劇太老
這裡說的太老,不是年齡,而是心理,動畫編劇心理早衰,甚至80、90後早衰,已經成了大家預設的事實。20多歲自稱老阿姨,是戲謔,也是一種心理的折射。但是我們的早衰和想象力的喪失,其實從小學就開始了,這自然會扯到我們的教育體制。雖然太多事,大家習慣性的甩鍋體制。但優秀動畫編劇的缺失和我們的教育確實密不可分。把問題甩鍋給體制,看上去是很偷懶很慣性,但事實確實如此。
宮崎駿說:“成長是一筆交易,我們都是用樸素的童真與未經人事的潔白去交換長大的勇氣,成熟的情感與廣闊的視野......或者其他認為值得的東西。”我們的成長過程,就是一個完整的變得成熟和世故的過程。
我們先看看我們小學生的作文是怎麼教出來的。春節時和教育界的朋友聚會,他提到現在最賺錢的培訓,不是英語、數學等,而是語文和作文。
因為很多家長和小孩受手機和碎片資訊的影響,長的連續表達的能力在衰退。讓人震驚的是作文的培訓方式:根據敘述文、議論文等不同型別的風格。把好的作文案例找出來,一段段的拆解成模板,每一段說什麼,中心意思是什麼,哪個地方要抒情,哪個地方要議論,哪個地方要引用名人名言,都形成固定格式和方式。然後作答時按模板套用就好了。
這樣下來的作文,即使拿不到高分,也不會太低。至少避免了寫作者因為過度奔放得低分或者零分。其實,這就是現代版本的八股文。
而動畫片在內的文學作品,包括最近大火的流浪地球,最核心的精華就是想象力。這是包括機器和AI都無法取代的核心能力。在愛因斯坦看來,“想象力比知識更重要,因為知識是有限的,而想象力概括了世界上的一切,推動著社會進步,並且是知識進步的源泉。”而我們在小學期間,就成功的閹割了大部分的想象力和童真。讓丟失了想象力和童真的成年編劇,編出一個受歡迎的動畫片。這無疑是讓從沒有喝過咖啡的唐朝人,來描述咖啡的美味。
我們的家長和老師,得了一種學習飢渴症,自己不學習,專門給孩子學習,所以我們的動畫也迎合家長需求,很長時間裡都是世故的成年人編好後,給小孩說教的。“小朋友們,通過這集我們學到了什麼知識?”“這個故事告訴我們,我們從小要……”不管是早期的《虹貓藍兔三千問》,還是後續的《豬豬俠》一系列動畫,要麼是強行科普,要麼是硬搞笑。至於小孩喜歡不喜歡,這不重要。因為主要是父母來選擇,而他們大多數標準是寓教於樂。但他們不關心小孩真的樂不樂。
行業太窮
之前中國的電視編劇集體罷工過一次。主要原因是待遇太差。對影視界而言,目前國內編劇行業的收入相差很大,一線編劇的單個劇本可達幾百萬元,而大多數剛剛入行或者普通編劇,辛辛苦苦寫一部戲,即使火了,也可能就幾萬元,甚至連名字都沒有。但是,這和動畫編劇比起來,其實已經好太多了。
國內的動畫編劇,甚至都得不到編劇同行的承認。一個動畫的劇本寫下來,好的可以拿到2-3萬塊,差的只有3-5000塊。如果靠著這個崗位養家餬口,估計全家都會餓死。這導致了整個行業幾乎找不到優秀人才,沒有人,啥事也做不了,只能是流水線的快速包裝、快速生產上線。
一個動畫至少需要策劃、編劇、原畫師、攝影、後期、市場推廣、配音、音樂等等多個崗位成員參與,而拍好的動畫片,一般電視臺會按著一分鐘0-500的價格進行採購。有時是0元,就是白送,為了推廣品牌。即使按500元的標準,這連製作成本的一個零頭都抵不上。但即使是這樣的採購,也越來越少。因為電視臺也不行了。
那如何賺錢呢?
目前主要是靠網路平臺。所以很多動畫公司會轉向包括騰訊視訊、優酷視訊等網路視訊平臺。主要是靠著會員制的收費觀看、廣告分成等來獲得收益。很多動畫公司轉而做動畫兒歌等方式來獲利,既然是把這個內容作為一個獲利方式,那麼走量和收益最大化就成了核心。於是可以看到大量粗製濫造的內容出現在各大視訊平臺。比如動畫兒歌,現在熱門的還是《小燕子》、《丟手絹》等50年前的兒歌。也就是說,兒童內容的原創性方面,進展很小。
公司太貪
公司想做大,理所當然,能理解。但包括中國的少兒動畫公司,在基本動畫內容都沒做好的前提下,喜歡一上來就走多元化、產業化、平臺化等高大全的路線。
很多少兒動畫公司,不是奔著少兒,也不是奔著動畫來的,而是做產業,甚至是做局。
首先,相關政府機構其實對國產動畫曾經給過很大力度扶持。國家廣電總局更是動用行政力量,下發《關於促進我國動畫創作發展的具體措施》,強制各電視訊道的黃金時段必須播出國產動畫片。即使這樣,依然有85%的動漫企業虧損。同時在資金上也進行大力支援。推出了《熊出沒》的華強文化僅僅在2013年-2015年6月份, 兩年半就獲得了高達16億政府補貼。足見力度之大,但好在還算出了一些內容。但是這樣也引來了很多為了薅補貼羊毛的公司,部分資金最後並沒有起到扶持作用。
其次是為了上資本市場圈錢,講更好的故事。很多動畫公司一上來就會推出包括動畫片和周邊產品,包括、玩具、藥品、食品、服飾、遊樂場等高達幾十幾百種衍生產品和授權商品。但過早多元化其實是過度透支。就像一個餐廳,菜還沒有做好,就把主要精力放在營銷、傳播、吸粉、抽獎等花樣上。短期內是有效的,但長期能吸引人的,還是味道。
雖然《小豬佩奇》目前授權產品也有書籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、遊戲等等。如金比爾貿易有限公司,是《小豬佩奇》官方授權主線玩具總代理。還有廣東盈峰母嬰與香港山成集團通過IP授權方式推出“小豬佩奇”系列童裝等相關產品。“小豬佩奇夏日遊樂園”主題展在上海虹橋天地等地開幕。但這個IP足足養了有15年的時間。而藍貓等國產少兒動畫片,是一上線就開始了多元化變現。最後的結局也可想而知。
“我已經準備好了足夠擋雨的傘,可是卻遲遲沒有等到雨的到來。”正如我們的小朋友,遲遲等不來一部像樣的國產動畫片。
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