押寶Vlog垂直賽道 小影一閃們能抓住這遲來的紅利嗎？
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文/Juno
來源：剁椒娛投（ID:ylwanjia）
每年的春節，都是新玩法、新廝殺的必爭之地。今年，對於那些返鄉的年輕人來說，拍一段Vlog或許會成為他們的新選擇。
此時，大部分Vlog平臺都推出了#春節Vlog大賽#，力求在Vlog走紅之後的第一個春節裡趁熱打鐵，拉開2019年競爭的序幕。
在這些選手當中，最為矚目的當然是如微博、B站這樣的社群巨頭，也有像VUE、一閃這樣的腰部平臺。如果說頭部平臺將Vlog作為眾多內容中的一種，這些腰部平臺則把全部的希望都壓在對Vlog的判斷上。
早在一年前，小影和一閃就選擇了這條賽道，希望能借這一在國外大火的品類，佔據短視訊下半場的先機，也順勢完成從工具到社群的內容關係沉澱。但顯然，當時的Vlog並不是短視訊風口的引爆點。
一年之後，Vlog終於迎來了自己的快速增長期，這一次，押寶Vlog的腰部平臺們，能如願以償嗎？
從工具到社群：VUE邁向Vlog
短短一年，VUE經歷了它三年產品生命當中的兩次重大轉身，第一次邁向社群，第二次邁向Vlog。
改變是從2018年7月份開始的，在此之前，這款已經上線了兩年的產品，曾經兩度入選年度App STORE最佳攝影拍照應用，它一直作為一款“小而美”的視訊工具被人記住。
2016年中，剛剛從豌豆莢出來的鄺飛準備投入到自己的創業當中。進入豌豆莢之前，他曾經在微信待了四年。
在網際網路行業裡摸爬滾打多年，他做過社交產品，做過內容產品，但卻從未涉足過視訊工具類產品，而促使他邁出這一步的，是源自當時團隊自身對自身生活中需求痛點的觀察。
“我們團隊當中有不少人都是攝影愛好者，我自己也是一個攝影發燒友，所以大家對於攝影的要求都比較高，但我們對拍照比較有心得，拍視訊就沒有那麼有經驗，所以我們特別想找到一款能夠讓小白也能拍出專業質感的App。”
基於這個需求，鄺飛翻遍了市場上如Imovie、美拍等各類攝影類App，但卻沒有發現一款效果能讓自己滿意的視訊製作App。
與此同時，2016年，短視訊已經漸漸風起，美拍、秒拍、快手等平臺都已經嶄露頭角，不少人預言它將是下一個風口，這讓鄺飛判定未來人們分享生活的形式有可能將會從圖片走向短視訊。
行業趨勢加上需求痛點，最終讓VUE的創始團隊選定了視訊工具這個細分賽道。
2016年上半年，第一版VUE正式上線，但最初編輯時長只有6秒，後來增長到了10秒，但比起當時主流的1-5分鐘短視訊形式仍然偏短。鄺飛坦言，這一時長設定，其實是以微信小視訊的時長為標準的。“因為視訊製作出來人們始終是要拿出去分享的，而朋友圈是最大的分享入口。”
這種觀察最終也在VUE的產品增長曲線當中得到了驗證，據官方透露，VUE的第一波快速增長源自App STORE的推薦，第二波增長則在微信宣佈朋友圈可以自由上傳視訊的時間點，到2017年，VUE的使用者規模已經達到了數千萬，在當時的短視訊賽道已經算是腰部平臺。
鄺飛的判斷並沒有錯。短視訊的風口果然在2017年下半年如期而至，但最大的受益者顯然是短視訊內容社群，格局一朝被迅速傾覆，頭條系和快手依靠著更短的時長，在門檻降低之後，迅速佔領了下沉的新市場。波波視訊、好看視訊、快視訊等新平臺也依靠著這波紅利迅猛地衝上了第二梯隊。
與之相對的是，VUE作為滿足部分受眾剛需的視訊工具，雖然也處於持續的增長當中，但工具屬性無法沉澱使用者關係和內容，讓它並未搭上爆發的快車。
另一方面，移動網際網路已經進入了下半場，人口紅利期已經結束，App之間的競賽也已經變成了使用者時間的爭奪賽，更長的使用者時長意味著更強的生態營造能力和商業化能力。因此，從工具到社群的轉型，也成為了不少上半場佔領了大量使用者的App，會選擇的轉型之路。
或許正因如此，就在去年的7月份，VUE迎來了自己的第一次轉身，在2.0版本的首頁左右上角分別增加了個人主頁和社群的入口，但從當時的形態以及“VUE視訊相機”這個名字就能看出，此時的VUE工具屬性依然非常濃厚。
按照鄺飛的解釋，2.0其實算是一個過渡的版本。“使用者長時間地習慣了我們是工具的形態，所以我們在2.0版本是在做一個嘗試，讓使用者逐步適應也可以觀察一下他們的反應。”而最終在半年後選擇了Vlog發力，一方面是因為VUE發現，使用者在社群當中自覺地積累了不少這一方向的內容，另一方面或許也是因為在那個時間點，短視訊紅利期已然過去，頭部格局已經穩定，短視訊使用者規模也已經觸及天花板，而此時Vlog這片新藍海，卻開始快速生長，對恰好積累了相當一部分Vlog內容的VUE而言，這一社群轉型方向看起來似乎更有機會。
押錯寶還是晚到的紅利期？
VUE並非Vlog嚐鮮者裡唯一一家從工具轉向Vlog社群的短視訊App，和它有著相似思路的，還有國內首家官宣扶持Vlog的小影。
這一以視訊編輯起家的App，過去幾年一直在海外開疆闢土，在全球範圍內積累了5億使用者，雖然小影早早地上線了UGC社群，但在創始人韓晟過去在接受媒體採訪時對小影的定義當中，不難看出工具，仍然是小影的主屬性。
牆外開花讓小影顯然能夠更加敏銳地感受到Vlog在國外的火熱，再加上過去幾年在UGC社群的積累，小影的轉身顯然看上去比VUE更為堅決直接。
2018年1月，小影宣佈從工具轉型為Vlog短視訊社群，並推出了面向Vlogger創作者的V光計劃，他們計劃在2018年給20%的頂部Vlogger更多的合作曝光與推廣紅利，產品層面也會推出融合Vlog特色的剪輯功能。
而早在官宣前的2017年12月底，小影就已經在平臺上開始了#21天Vlog挑戰賽#，成為Vlog元年裡的第一批先鋒。也正是在這個時間點，同樣以編輯功能起家的，並打算從動圖製作拓展到視訊領域的一閃，也同時上線了#一分鐘創作挑戰#。
今時今日已然成為了頭部Vlogger的一閃創始人飛豬，在2017年下半年之前，尚且對這一舶來品並無深入的瞭解。
讓飛豬瞭解到Vlog這一形式的，是他的朋友井越。在接收了來自井越安利的Casey（Vlog之父）的視訊之後，飛豬感受到了這種形式的有趣，於是決定將一閃的視訊功能設計都圍繞著這個方向做。
相比2018年12月底才入局的VUE，一閃和小影瞄準Vlog的時間早了整整一年。在那個時間點上，抖音尚未崛起，15秒短視訊也還沒成為2018年短視訊爆發的最大贏家，大家都在揣測，究竟哪一類形式將會成為下一個市場寵兒。
正如2018年年初接受媒體採訪時所提到的，如果Vlog能紅，那麼一閃就能夠搶佔這一領域的口碑和流量紅利。但這個爆火的可能性，顯然在2018年一整年都沒有被點燃。
相比時長更長，拍攝更為複雜，成本更高的Vlog，同樣在海外先火起來的音樂短視訊憑藉著低門檻，以及刷屏爆款式的運營，在2018年迅速席捲了國內的大街小巷。反觀成長溫吞的Vlog，則並未讓這幾家先行者在2018年一躍而起，一閃仍然處於尾部隊伍，而根據中商產業研究院的資料，2018年6月-10月，小影的月活由445萬降至392萬，同比下降13.5%。
這家在行業初期階段曾經依靠出色的工具屬性佔據一方山頭的短視訊，並沒能憑藉Vlog在短視訊爆發期享受到站對山頭的紅利。事實上，一位Vlogger甚至告訴 剁椒娛投 ，小影實際上到後面已經由Vlog轉向了短視訊內容。
儘管在2018年的中下旬，Vlog已經迎來了屬於自己的第一次小高潮。但即使到現在，Vlog離人人皆玩仍然有一段漫長的距離。如果不是短視訊迎來了真正的下半場，這些平臺對Vlog的嘗試或許就會悄然被湮沒在行業的更迭之中。
正如 剁椒娛投 此前所提到的，一方面，進入下半年，不少玩家的使用者增長放緩甚至出現了倒退。對這些玩家來說，他們需要用內容升級，在紅利期之後搶佔或者留住使用者。另一方面，頭部平臺在使用者規模上的一騎絕塵，讓其他競爭者都在尋找一個新的出口進行突圍。
或許也正因如此，被明星推了一把的Vlog才會在短時間內被B站、微博選中，迅速地推到臺前。
也正是在此時，小影、一閃、VUE等入局者的嘗試才開始被業內大範圍地關注。對這些平臺來說，似乎那個一年前被期盼的紅利期似乎終於有了到來的希望。但站在這“最好的時代”，面對巨頭們的進場，這些平臺又是否能得償所願呢？
巨頭入場，先鋒們能否佔據一席之地？
在當下這個時間點，如果要用一句話描述目前國內Vlog的市場，那就是：這是一片不夠大的內容藍海。一方面，它在快速生長，另一方面，內容不夠本土化，優秀Vlogger太少，受眾尚未下沉，製作門檻太高等種種硬傷，都已經成為Vlog大眾化的攔路虎。
因此，在這樣一個還不飽和的市場裡，對這些腰部乃至長尾的平臺來說，想要再造一個巨頭可能非常難，但從市場空間的層面來看，或許就像一閃CEO飛豬此前在微博的峰會上所說的：“一閃和微博就像是螞蟻和大象的關係，二者是完全有共生的空間的。”
而對擁有上億使用者的VUE，或者是在海外佔領了5億使用者，常年排在海外攝影工具排行榜前列的小影來說，它們已經積累了比較大的使用者規模，能夠藉由Vlog完成從工具到社群的轉型，讓已有使用者的內容和關係沉澱下來，進而在商業化上能夠有更大可能，可能才是Vlog這個方向對於它們而言最直接的意義。
事實上，根據艾媒諮詢的分析，在使用者規模增速放緩之後，商業化的深挖也將成為行業在2019年重點發力的命題。
但對這個市場入局的各個玩家來說，相比起競爭，可能目前更為重要的是，如何將這個市場的蛋糕做大，如何讓更多人瞭解這個形式並願意且能夠參與其中。這也正是在接受採訪時鄺飛所提到的兩個關鍵：在認知和門檻上給予使用者足夠的幫助。
毫無疑問，大平臺的攪弄風雲，明星和KOL的帶頭，能夠讓Vlog迅速在大眾間得到普及和示範，這也是Vlog能夠被熱捧的關鍵。
但相比起微博、B站這樣的社群平臺有著足夠大的聲量，一閃、VUE、小影這樣的平臺則在最初都是以在圖片和視訊編輯功能上的口碑，積累了自己的第一批使用者。這些從工具轉社群的選手，此前就已經在如何降低門檻，讓素人也能拍出好看的視訊這一方向上深耕多年。
而在國內的Vlog市場裡，製作門檻恰恰是當前眾多新手入門的一道難關，畢竟相比國外的DV文化，國內的使用者大部分更習慣於用手機進行視訊和圖片的拍攝、編輯。
如一閃、VUE這樣的應用則為使用者提供了在手機上就能完成Vlog的拍攝、新增字幕、素材排序、濾鏡美化、調速等功能。這些選手的加入，無疑能夠在工具上幫助使用者更簡單地拍出有質感的視訊，這可能也是它們在搶佔Vlog市場時一個比較獨特的發力點。
鄺飛向 剁椒娛投 透露，VUE目前針對新手Vlogger的三個難點，已經在工具上做了一些調整。“第一就是很多人不習慣直面鏡頭，我們可能會通過字幕、變身特效，讓他們降低這種尷尬；第二對Vlog來說，敘事結構很重要，因此我們會做一些創作模板幫助使用者入門；第三我們覺得Vlog比較強調後期的註釋，因此我們會設計一些氣泡字幕、配音、特效等功能，讓使用者能在後期做一些Highlight。”
除此之外，在對Vlog的認知傳播上，如果說大平臺提供的是傳播廣度，那麼如一閃、VUE、小影這樣的平臺提供的則是更為垂直和專業的內容。
在首頁的內容推薦上，一閃的CEO飛豬都會親自去篩選優質的Vlog，併為其撰寫推薦語，讓使用者能夠從這些典型的Vlog裡感受到這一形式的特徵。VUE也有著類似的做法，與此同時，它還為使用者開設了如“Vlogger練習室”這樣的欄目，邀請有經驗的Vlogger和使用者分享對這一形式的理解和各種拍攝技巧。
無論是從內容上還是功能上，這些平臺目前都在致力於讓更多人蔘與到Vlog的創作中來。也許，只有當它在大眾之間真正下沉，所謂的紅利期才會到來，這些平臺也才真正有機會去收穫它們想要的轉型成功以及由此帶來的使用者增長。
2019年才剛剛開始，有平臺的創始人和知名Vlogger都向 剁椒娛投 透露，這是他們寄予厚望的一年。從春節開始，元年之後的Vlog究竟能走多遠，平臺們接下來的動作，也將會成為其中的一個決定性因素。
