1小時全網銷售破15億 海爾雙11再成白電霸主
【藍科技】珞石
2017年海爾在天貓平臺4分鐘銷售破億；
2018年海爾在天貓平臺1分鐘銷售破億、3分鐘破2億、6分鐘突破3億大關。
2018年雙11海爾全網銷售，1小時零售額已經突破15.18億。在雙11這一天的畫像中，海爾冰箱全網銷售額10分鐘就突破1億大關,天貓冰箱TOP5型號全都是海爾;
海爾洗衣機5分鐘破億、一小時破6億，洗衣機TOP6型號4個是海爾；
海爾冷櫃截至雙11當天0點20分，全網銷售突破1200萬，份額佔比高達55%;
天貓海爾中央空調15分鐘突破300萬……
資料是最公正的裁判。這一銷售趨勢再次坐實了海爾全球白電“一哥”的市場地位。
放眼全球，海爾毫無爭議座上了白電頭把交椅的位置。在過去的一年，世界權威市場調查機構歐睿國際（Euromonitor）2017年全球大型家用電器品牌零售量資料顯示：
中國海爾以10.5%的市場份額，位列全球第一，這也是海爾第9次蟬聯全球第一。
還是在2017年，海爾集團利稅301億元，是歷史上首次突破300億元，全球的經營利潤的增長達到了41%，是近些年以來利潤增長最快的一年。
海爾全球營收增速加快並不突兀，而是以其獨特的發展模式帶領中國家電成為世界家電的引領者帶來的品牌紅利。
做為世界500強企業，海爾白電在全球的品牌價值不斷放大。在中國，截止到2017年，海爾連續16年蟬聯了最有價值品牌中國第一位。核心品類冰箱、洗衣機、冷櫃、酒櫃、熱水器全部都是世界第一。
在全球，持續的增長奠定了海爾在全球的市場地位。以冰箱為例，2017全球冰箱業中，海爾17.3%的市場份額佔據第一，LG6.9%、三星6.1%分列二三位。其中，海爾冰箱以17.3%的市場份額第10次居全球第一。
目前，海爾通過全球6大品牌，其產品走進160多個國家，覆蓋5大洲。
2018年上半年，海爾海外市場營收佔比超40%。這一系列的國內國外的市場表現，都成為海爾品牌價值的強加分項。
持續的產品創新是海爾保持競爭力的核心。今年的雙11，海爾在天貓平臺大幅提升了高階產品、智慧產品的佔比。
以冰箱為例，今年的雙11，搭載精控乾溼分儲技術的海爾全空間保鮮冰箱、淨界自清潔空調、海爾直驅洗衣機、首創風冷無霜的鉑鑽冷櫃、三管零冷水熱水器等一系列高階智慧產品備受青睞。
著眼於全球，產品創新是海爾雄踞全球白電行業龍頭地位的根基。
今年的雙11，海爾熱賣的另一個特點是智慧家居。為滿足消費者全屋智慧“一站式”購物需求，雙11期間，海爾還專門在線上推出全屋成套智慧家庭解決方案，涵蓋智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室、智慧浴室4大物理空間的全套智慧家電，一店下單即可全部購齊。
海爾還打造了智慧家庭線上體驗，支援語音及智慧音箱指令控制，使用者可在此“沉浸式”體驗海爾智慧家庭任一場景的智慧服務，以及冰箱、洗衣機、空調等全屋智慧家電的個體或套系功能。
雙11只是海爾每年年終前的一道“小考”，銷量是最好裁判，印證了市場對海爾的態度。