蘋果釋出第一季財報，強勢服務收入補足疲弱的 iPhone 銷售

摘要： 蘋果過去每年度第一份財報都出現的輝煌 iPhone 銷售數字，終於要在今年停下來了。蘋果 CFO Luca Silvestri 確認這個季度是首次沒有再重新整理裝置銷售記錄，原因是他們「不再代表著」蘋果業務的強項。回看 CEO Tim Cook 早前發信主動調低公司收入預測的數字，讓華爾街早...

蘋果過去每年度第一份財報都出現的輝煌 iPhone 銷售數字，終於要在今年停下來了。蘋果 CFO Luca Silvestri 確認這個季度是首次沒有再重新整理裝置銷售記錄，原因是他們「不再代表著」蘋果業務的強項。回看 CEO Tim Cook 早前發信主動調低公司收入預測的數字，讓華爾街早有心理準備之下，這季財報的數字似乎也沒有叫市場過於驚訝。

總的來說，蘋果過去一季的收入為 843 億美元，相較去年同期下降了 5%，但依然還是創造出了公司史上第二高的收入記錄，同時符合華爾街的預期。iPhone 銷售收入按年下滑 15%，帶來 519 億美元，但 Cook 強調 iPhone XS、XS Max 和 XR 是他們「出貨量最高」的產品，最後也不忘點名這疲態是由於大中華市場的弱勢所致。

就在硬體產品銷售量受多方壓力和挑戰的時候，蘋果表示他們早就準備好轉型至服務為先的方向。Apple Music、iCloud、應用程式銷售、Apple Care 等的服務，合共為蘋果帶來 109 億美元的收入，按年成長了 19% 之多。然而在未能吸引更多使用者加入的情況下，在現有使用者群中榨取更多收入的做法總會到頭，所以蘋果才會罕見地把自家功能 AirPlay 2 開放至相容第三方電視產品啊。

值得注意的是 Mac、iPad 和穿戴式裝置的收入重新整理了記錄，至 14 億美元，意即蘋果的使用者群變得更多元化，訂閱服務的潛在客戶數也不再限於 iPhone 之上，讓他們有喘息的空間。CFO Maestri 更透露了即將推出的新服務將會幫助蘋果順利在 2020 前達成服務收入翻倍的目標，這似乎暗示訂閱式電視服務終於要推出了吧。