蘋果釋出第一財季財報 大中華區營收同比下降27%

蘋果公司今天釋出了2019財年第一財季業績。報告顯示，蘋果公司第一財季營收為843.00億美元，比去年同期的882.93億美元下降4.5%，其中每股收益4.18美元，比去年同期增長7.5%，創下歷史紀錄；淨利潤為130億美元 。其中，大中華區營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下降27%。

按照產品劃分：

蘋果第一財 iPhone 銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%。

Mac銷售額為74.16億美元，較去年同期的68.24億美元增長9%。

iPad銷售額為67.29億美元，較去年同期的57.55億美元增長17%。

可穿戴裝置、家居和 配件 銷售額為73.08億美元，較去年同期的54.81億美元增長33%。

服務業務營收為108.75億美元，較去年同期的91.29億美元增長19%。

按地區劃分：

蘋果第一財季美洲部門營收為369.40億美元，比去年同期的351.93億美元增長5%；

歐洲部門營收為203.63億美元，比去年同期的210.54億美元下滑3%；

大中華區營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑27%；

日本部門營收為69.10億美元，比去年同期的72.37億美元下滑5%；

亞太其他地區營收為69.28億美元，比去年同期的68.53億美元增長2%。

蘋果在 1 月 2 日修訂了截至 2018 年 12 月 29 日的 Apple 2019 財年第一季度的業績展望。最新業績預期如下：營收約為 840 億美元，毛利率約為 38%。修訂之後，營收預期比最初降低了 50 億美元。蘋果認為，造成營收降低主要有 4 個因素：

首先，我們知道 iPhone 推出的不同時間將會影響我們的逐年比較。我們的旗艦機型 iPhone XS 和 iPhone XS Max 於 2018 年第四季度出貨，促進了該季度的渠道供貨和早期銷售；而於 2018 年第一季度出貨的 iPhone X 則促進了當時 12 月份那一季度的渠道供貨和早期銷售。我們知道這將使得 2019 年第一季度略顯疲軟，但這依舊大致符合我們的預期。

其次，我們知道強勢的美元將造成外匯逆風，並預見到這種趨勢將會降低我們的營收增長，相比去年降低大約 200 個基準點。這也大致符合我們的預期。

第三，我們知道本季度推出的新產品在數量上前所未有，並預見到了供應上的制約將阻礙我們某些產品在第一季度的銷量。同樣，這也大致符合我們的預期。Apple Watch Series 4 和 iPad Pro 的銷量在本季度受到很大制約。而 AirPods 和 MacBook Air 的銷量也受到限制。

第四，我們預見到某些新興市場將出現經濟疲軟。事實證明，這一影響要遠遠高於我們的預期。

同時，從本季度開始，蘋果不再分享 iPhone 、iPad 和 Mac 的銷售資料。

最後，蘋果提供的 2019 財年第二季度業績展望如下：

收入介於 550 億美元與 590 億美元之間

毛利率介於 37% 和 38% 之間