蘋果Q1營收同比下滑5% 節前借力短視訊再打親情牌

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原標題 蘋果 一季報營收同比下滑5%節前借力短視訊再打親情牌

記者 賀駿

1月30日，蘋果公司釋出2019財年第一財季業績。財報顯示，第一財季營收843.1億美元，比去年同期882.93億美元下降5%，其中大中華區營收131.69億美元，比去年同期179.56億美元下降近27%。第一財季每股收益4.18美元，比去年同期增長7.5%；淨利潤199.65億美元，比去年同期200.65億美元下滑0.5%。

面對大中華區營收的持續不振，蘋果公司在營銷上逐步加碼。1月25日，蘋果高調推出了用iPhone XS拍攝的短片《一個桶》。該片由賈樟柯導演，講述了節後返鄉時，一位母親執意讓兒子抱上一個封好的沉重的塑料桶的故事。可供對比的是，不久前一夜刷屏的《啥是佩奇》講述的也一個親情故事。

值得一提的是，這已是蘋果第二次打親情牌了。去年春節，蘋果推出了短片《三分鐘》，該片由陳可辛導演，講述了一位列車員母親春節期間在列車上值班，無法與孩子團聚，僅憑列車靠站的三分鐘與兒子相聚的故事。

兩部短片的拍攝工具，一個是去年的主打機型iPhone X，一個是今年的主打機型iPhone XS。在業界看來，面對在大中華區的營收下滑，蘋果手機需要進一步展現其“特質”，而視訊能力就是其一大賣點。

首映式上，賈樟柯亦對iPhone XS景深控制和高清慢鏡頭功能讚賞有加，“iPhone XS 可以通過景深控制功能隨心所欲調整人像的景深，獲得更理想的背景朦朧或清晰效果。父母的愛是微小而偉大的，這些瞬間值得用慢鏡頭去記錄。”

近兩年來，隨著手機拍攝功能越來越強，短視訊也迎來了爆發期。“我們可以享受iPhone帶來的影像拍攝的便利，讓我們用影像記錄生活成為可能。手機已經不是一個機器了，而是我們身體的一部分，真的像眼睛一樣可以自由地捕捉不同的人和物”，賈樟柯透露，“劇組很多同仁都有手機，我們可以從各種角度、非常多的機位進行拍攝。我真的在非常鄭重的考慮，用蘋果手機拍一部長電影，因為確實太方便了。”