《流浪地球》豆瓣攻防戰
春節假期過去,但是《流浪地球》的熱潮未減,而且隨著《流浪地球》的熱潮,是非越來越多了。
先是傳統的一波吳京黑,來給《流浪地球》打出一分,試圖拉低《流浪地球》的得分,這屬於傳統操作。
然後,有水軍來拉低得分,這也是春節國慶檔期,為了壓低對手分數,提高自己票房來壓低《流浪地球》的分數,這也是常規操作。
但是,後來的事情就有些出人意料了。先是大年初二,網路上就有了《流浪地球》等春節檔期的高清盜版。
然後是豆瓣開始出現了改評分的舉動,有使用者先評高分,然後改評論。
之後,又開始有媒體傳播《流浪地球》的負面訊息和作者本身的負面。
事情正在起變化。
一、《流浪地球》動了誰的蛋糕?
應該說《流浪地球》本身是品質是不錯的,雖然大牌只有吳京一個,但是劇本的巨集大敘事和不惜重金的特效,依然讓這部電影有不錯的觀影效果,而其背後傳播的價值觀更是充滿正能量。
這就得罪了好幾批人,首先是電影行業的競爭者,一方面,同檔期的片子存在票房競爭,這是一波水軍的來源。而更重要是《流浪地球》這種電影提升了門檻,會讓傳統的低品質流量片黯然失色。
春節期間,低品質流量片的票房並不好,如果這種格局延續,無疑會砸了很多人的飯碗,所以《流浪地球》成了眾矢之的。
此外,《流浪地球》所傳播的價值觀也觸動了很多方面,“人類命運共同體”的概念與影片的巨集大敘事不謀而合,這讓很多反對的輿論,找到了發洩口。
不僅要針對電影,還要針對IP,針對作者,於是,這幾年原本傾向性就很強的一些媒體,開始一輪集中對電影,對作者的炮轟。
豆瓣只是一個平臺,但是它的管理讓炮轟者和惡意者找到了舞臺。
二、豆瓣攻防戰
《流浪地球》這個IP在中國是有相當量粉絲的,這要歸功於劉慈欣的《三體》,《三體》在拿雨果獎之前,在網民中就有相當大的影響力。
所以,針對《流浪地球》的攻擊,直接得罪了大量網民,於是一場攻防戰開始了。
對網民來說,豆瓣這個平臺,零散的粉絲無法與資本抗衡。但是網民找到了另外的反制途徑。
豆瓣可以給電影評分,而在各大APP市場,使用者也可以給豆瓣APP評分,豆瓣管理不佳導致《流浪地球》給打低分,那麼網友可以給豆瓣打低分。
於是,豆瓣APP在各個應用市場分數開始快速拉低。豆瓣很快坐不住了,這樣下去,豆瓣的生存要出問題了。豆瓣開始發聲明,處罰使用者。《流浪地球》的豆瓣攻擊才被止住。
三、平臺的客觀性如何保證?
現在,隨著網際網路的發展,很多平臺都有評分機制,豆瓣、時光網是評電影的,大眾點評美團是評飯店的。
理論上,這些平臺是評分是眾多網遊打分打出來的,是最客觀的,而實際上,這些平臺成為競價排名和刷分的舞臺。
一部爛片,可以在檔期控制評論,評分打成好片,讓消費者消費。
一家黑店,可以控評,偽裝成好店,宰掉一個又一個消費者。
而個體使用者面對資本是弱勢的,無力控制平臺的管理。
豆瓣的攻防戰給了一個很好的啟示,既然平臺本身不能抗衡,可以找給平臺打分的地方抗衡,在平臺上被坑了,平臺不管,那就給平臺打低分。
你不能永遠欺騙所有人。
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