刷臉支付下沉五線城市 未來發展任重道遠

在掃碼支付統治地位難以撼動的局面下，刷臉支付似乎走上了“農村包圍城市”的道路，試圖在下沉市場，完成佈局滲透。

據《證券日報》報道，在河南省某五線城市，目前已有連鎖超市開通了支付寶刷臉支付通道，五線小城市的居民也能實現不帶現金和手機，完成購物。

據瞭解，顧客若使用刷臉支付方式，需要自行在自助終端機器掃碼商品，機器在進行人臉識別後會提示輸入手機尾號後4位，之後通過支付寶扣款結賬成功，小票自動打印出來，支付寶軟體會提示本次消費金額。另據超市工作人員介紹，使用刷臉支付的多是年輕人。

過去的這一年，刷臉支付這一新興移動支付方式發展迅速，具有刷臉支付功能的自助收銀機已在零售、餐飲、醫療等大型商業場景中得到使用。去年的天貓“雙11”的資料顯示，通過刷臉和指紋完成的支付比例高達六成。

在刷臉支付的推廣普及過程中，支付寶一直髮揮著重要的推動作用。公開資料顯示，去年8月份，支付寶方面便宣佈，刷臉支付功能已經成熟，已具備商業化能力；去年12月13日，在支付寶開放日上海站上，支付寶推出一款名為“蜻蜓”的刷臉支付產品，直接將商戶接入刷臉支付的成本降低80%。

業內有觀點認為，相較於當前盛行的掃碼支付，刷臉支付顯得更為安全且便捷，在支付巨頭企業的推動下，刷臉支付的門檻進一步降低，預計在未來三年，刷臉支付或將呈現爆發式增長。

不過，有支付行業研究人士指出，總體上看，刷臉支付中關鍵性的面部識別技術尚處於發展的初級階段，技術上的不成熟使得使用者的面部資訊存在被竊取的風險，進而威脅到資金的安全。另外，使用者的臉部資訊屬於個人隱私，支付機構在完成資訊採集後如何保障使用者隱私不被濫用和洩露，同樣是一個亟待解決的問題。

事實上，刷臉支付作為一項新興支付方式，上述擔憂並非不無道理。以面部識別技術中被認為安全係數最高的虹膜識別為例，此前，三星公司推出的S8手機曾搭載了虹膜識別功能，然而，推出不久後，德國黑客組織“混沌計算機俱樂部”宣佈三星S8的虹膜識別被破解。他們使用一部普通相機在夜間模式下拍攝一張帶有人的紅外照片，打印出來將隱形眼鏡放置在照片眼球位置，就能成功騙過虹膜識別。

除去潛在的安全威脅之外，有業內人士認為，刷臉支付的出現會進一步壓縮聚合支付服務商的生存空間，支付行業存在的阻擾力量也不利於刷臉支付的大規模落地應用。

據瞭解，隨著支付機構備付金集中繳存，在利潤減少的情況下，大部分聚合支付服務商正試圖通過支付後流量廣告甚至出售流量、公眾號來贏利。而刷臉支付的普及，會進一步消除消費者和商戶之間的直接聯絡，弱化通過消費獲得特定使用者流量和流量變現的場景，大幅削減該部分利潤。

刷臉支付有其便捷性，支付方式的更迭亦有其必要性，不過，刷臉支付的落地應用還面臨諸多困難，因此，刷臉支付取代傳統掃碼支付，實現真正意義上的大規模普及還需要一定時日。