訊息稱餓了麼施壓商戶：最晚於2月1日前“籤獨”
[ 摘要 ]“餓了麼”平臺要求商戶在正月初一到正月十五期間關閉美團，並與“餓了麼”簽訂“獨家”，否則“餓了麼”平臺將對商戶採取相應的懲罰措施。
在春節外賣之爭中，“餓了麼”施壓商戶“籤獨”和“二選一”
對於很多人和家庭而言，“外賣”已經成為生活方式的一個重要組成部分，闔家團圓的春節期間亦是如此。值得注意的是，面對春節期間不斷增長的外賣市場需求，部分外賣平臺方開始採取極端“手段”打壓競爭對手。
日前，本報記者接到多個北京餐飲行業商戶的投訴稱，其在經營外賣業務過程中受到來自“餓了麼”平臺的施壓，要求商戶在正月初一到正月十五期間關閉美團，並與“餓了麼”簽訂“獨家”，否則“餓了麼”平臺將對商戶採取相應的懲罰措施。對此，中國消費者協會律師團團長邱寶昌表示：“餓了麼”涉嫌違法！
不“籤獨”降排名
餓了麼施壓商戶關美團
記者在調查採訪中瞭解到，“餓了麼”平臺為提升春節期間的“加快競對商戶轉單，提升自己的流量轉化”，確實存在施壓商戶“籤獨”、置休或下線美團的行為。根據“餓了麼”內部印發的《籤獨執行策略》顯示，“餓了麼”要求商戶最晚於2月1日前“籤獨”，並要求商戶在正月初一到正月十五期間必須為“餓了麼”獨家。
在與“餓了麼”簽訂獨家協議後，商戶們必須置休或下線其在美團平臺上的店鋪。只要與“餓了麼”簽訂這樣一份協議，商戶就可以享受服務費降低3個百分點的優惠、綜合排名被鎖定在“餓了麼”平臺6-11位等服務，此外商戶還會得到滿減、超級會員等大力度補貼。而對於拒絕“籤獨”的商戶，“餓了麼”則會採用降低排名加權，甚至排名沉底等手段，最大限度地影響商戶在其平臺上的正常經營。
“沒有辦法，我們籤也得籤，不籤也得籤。”當談起與“餓了麼”的“籤獨”過程時，在朝陽區西壩河經營烤冷麵生意的劉先生說自己很無奈。據劉先生介紹，正常情況下其在“美團”平臺的訂單量約為3000多單/月，在“餓了麼”平臺則為2000單/月。
“現在問題是如果我不跟‘餓了麼’籤獨家，我在‘餓了麼’的排名可能就會被‘雪藏’，每個月2000多單的生意一定要受到不小影響。”劉先生說，“‘美團’的單子其實更多，對我來說更重要，但是我春節期間在‘美團’關店幾天平臺也不會有什麼‘違規操作’。”
據瞭解，在“餓了麼”這波春節“籤獨”攻勢中，很多商戶都在壓力之下被迫妥協，但也有少數商戶選擇了拒絕。在海淀區清河從事東北菜生意的宮先生就一口回絕了“餓了麼”工作人員的“籤獨”要求，“我們在‘美團’上也是東北菜排名前三的商戶，大部分客戶用的都是‘美團’，‘餓了麼’各種‘貓膩’太多了，不做就不做了。”
而在豐臺區華源四里負責一家連鎖簡餐店面的蘆女士也表示，自己拒絕了“餓了麼”的“籤獨”要求。“我們從2014年就開始做外賣業務了，對‘餓了麼’已經很瞭解了，對這種事情也很反感。”蘆女士對記者說，“之前‘餓了麼’就要求過我們在用餐高峰期關閉‘美團’平臺，但是我們主要單子還是在‘美團’。今年我們跟‘餓了麼’的協議到期後，服務費要上漲4個百分點，我都不建議我們的其他連鎖店用‘餓了麼’，真的是單子越多虧得越多。”
“二選一”招數奇葩
餓了麼平臺或涉嫌違法
除了降低排名、排名沉底等手段之外，“餓了麼”在迫使商戶“二選一”的過程中還有很多奇葩招數。
據一位餐飲行業人士透露，在一些區域市場，一些商戶在拒絕“籤獨”和“二選一”之後，“餓了麼”把服務費從百分之十幾最高提高到26%。也就是說，商家接到100元的外賣訂單，就要支付“餓了麼”26元服務費。“這種收費其實還不是最厲害的，據我所知，對一些市場上的商戶，‘餓了麼’平臺不是按照訂單實際成交金額收取服務費，而是按照各種促銷活動之前的原始價格提取服務費。比如100元的單子，商戶給使用者打了6折活動折扣，實際收入60元，但是‘餓了麼’仍會按照100元提取26%的服務費，相當遠商戶60元收入中有26元要給‘餓了麼’，這個提法商戶根本受不了。”
除此之外，作為向商戶施壓手段之一，“餓了麼”也在定位上動起了“手腳”。“以前配送範圍是以店的位置為中心，三到五公里的範圍內。現在餓了麼直接把我劃到了鄉下‘無人區’。”在“餓了麼”平臺經營壽司店的蒲先生說。
事實上，蒲先生的遭遇並非個案。記者在採訪中瞭解到，在“餓了麼”平臺上的一位商戶曾經被定位到水域開闊的湖中央，這一操作的直接結果是商戶沒生意可做，因為定位在湖中央之後周圍既不會有人下單，也無法配送。
據悉，目前已有部分商戶聯名遞交舉報信，向地方市場政府主管部門舉報“餓了麼”強迫“二選一”。在接到商戶們的舉報後，該地方市場主管部門對“餓了麼”進行了約談。隨後，“餓了麼”同意商戶們上線雙平臺。但是，“餓了麼”對所有上線雙平臺的商戶取消活動補貼，還要多收5個點的服務費，達到23個百分點，甚至威脅最高提升到25個點。
對於“餓了麼”平臺的上述做法，中國消費者協會律師團團長邱寶昌認為其涉嫌違法。“不管是《反不正當競爭法》，還是今年1月1日實施的《中華人民共和國電子商務法》都做了相關說明，‘餓了麼’平臺濫用市場支配地位，階段性的排除、限制競爭涉嫌違法。”
值得一提的是，儘管“餓了麼”與平臺商戶之間的“籤獨”、“二選一”並未直接波及到消費者，但作為與消費者生活息息相關的外賣行業，實際上是牽一髮而動全身。外賣平臺方面的違法違規行為，其實最終傷害到的還是消費者的利益。
本報記者將持續關注春節期間的外賣市場，歡迎平臺、商戶、消費者提供新聞線索。
文/北京晚報產經新聞深度報道組