最前線 | 華為四季度出貨量逆勢增長44%，與蘋果僅有“一步之遙”
2018年四季度，全球智慧機市場繼續下滑，但頭部廠商總體上繼續走強。不過， Top 5廠商當中，大哥二哥卻表現萎靡，三星出貨量持續下滑，蘋果也大跌 11.5%，拖累了全年表現。但 華為出貨量逆勢增長43.9%，在頭部廠商中極為亮眼。
就全年表現而言，華為也是增長最快的一家，出貨量達到2.06億臺，與蘋果的差距不足300萬臺。
全球智慧機市場最糟糕的一年，中國下滑10%拖累大盤
根據IDC資料，全球智慧機四季度出貨量3.754億部，同比下降4.9%，連續第五個季度下滑。2018全年出貨量總計14億部，同比下滑4.1%，是全球智慧機市場形勢最糟糕的一年。
IDC認為，2019年Q1將持續這種糟糕的形勢，今年大盤繼續下滑的可能進一步增大。IDC全球移動裝置追蹤專案副總裁Ryan Reith表示，除了印度、印尼、韓國和越南等少數市場高速增長之外，其他地區表現並不樂觀。
聚焦到核心市場，中國市場的大幅下滑是拖累大盤的主要原因。
中國市場消費了全球30%的智慧手機，2018年出貨量同比下降超過10%。隨著消費者的支出下降，高庫存成為中國市場的一大挑戰。不過，華米OV侵吞了蘋果和眾多小廠商的份額，在中國市場的份額進一步擴大，從2017年的66%上升到78%。
還有其他多重因素導致了大盤下滑。
首要的原因是消費者換機週期延長。與此同時，全球主要市場的智慧手機滲透率不斷提高，可供挖掘的空間進一步減少，而貿易爭端帶來的不確定性又加劇了這種形勢。
此外，消費者對不斷上漲的價格也越來越失望。
全球Top 6廠商的平均售價都在大幅提升。蘋果2018自然年四季度財報顯示，由於蘋果失當的定價策略，以及美元走強放大了當地的價格漲幅，以中國為代表的新興市場銷量大幅縮水，其中中國區營收大幅下滑27%。
IDC全球手機季度追蹤研究經理Anthony Scarsella表示，隨著眾多市場的手機更換率持續放緩，廠商將需要找到一種新的平衡，來平衡手機的功能、設計和價格。 今年晚些時候，5G和可摺疊裝置的問世，可能會給這個行業帶來新的活力，這取決於供應商和運營商如何營銷，讓消費者感受到這些技術的的實用性。
不過，由於新的顯示器、晶片組等成本上升，這些新裝置預計將提高平均售價。為了吸引消費者，運營商和零售商需要充分擴大以舊換新的優惠，作為在2019年推動升級的一種補貼。
頭部公司繼續走強，華為逆勢增長44%
雖然大盤下滑，但Top 5智慧手機廠商總體上繼續走強，四季度佔智慧機總出貨量的69%，高於一年前的63%。vivo目前排名第六，如果算上vivo，頭部公司所佔的份額達到75%，並且還在繼續增長。
值得一提的是，本季度首次出現三家廠商單季出貨量突破6000萬臺，分別是三星、蘋果和華為。就全年而言，首次有三家廠商出貨量破2億臺，三星、蘋果、華為均邁進“2億俱樂部”，與小米、OV拉開了明顯的差距。
四季度，三星出貨量為7040萬部，同比下滑5.5%，這是三星連續第五個季度下滑。其市場份額跌破20%，降至18.7%。全年出貨量為2.923億臺，同比下滑8%，是Top 5當中唯一跑輸大盤的廠商。
蘋果的表現也不如人意。
四季度iPhone出貨量下降11.5%，是當季表現最差的頭部廠商。 iPhone全年出貨量下降3.2%，略勝於大盤形勢。蘋果前三季度總出貨量小幅上升1%，傳統銷售旺季四季度不給力拖累了全年表現，由於創新乏力以及定價策略超出新興市場的承受力，導致新款iPhone銷售乏力。
由於與高通的官司和全球5G網路覆蓋尚不完善，蘋果2019年很可能不會像競爭對手那樣推出5G iPhone，這意味著，蘋果需要釋出一款效能強大的iPhone，並在生態系統上講出足夠精彩故事來吸引使用者。
Top 5當中的三家中國廠商則全都錄得了增長，其中華為表現尤為出色。
四季度逆勢增長43.9%，全年出貨量首次突破2億臺，同比增長33.6%。華為旗下的榮耀品牌增長顯著，出貨量接近華為總量的一半。
OPPO 四季度出貨量2920萬臺，全球份額達到7.8%，五個季度以來首次反超小米躍居第四名。全年出貨量1.131億臺，同比增長1.3%。雖然較往年增速明顯放緩，但在當前形勢下能保持增長，依然是一種值得肯定的成績。
小米四季度滑落第五名，由於中國市場大幅下滑，導致全球出貨量僅增長1.4%，相比之下，前三季度小米增速均在20%以上。由於海外市場的高速擴張，小米2018全年出貨量同比增長32.2%，首次超過1億臺。
2018年，小米在海外市場拓展迅猛，印度和印尼是其最重要的海外市場。此外，小米在西歐市場開始站穩腳跟，2019年將重點開拓。不過，從下半年開始，小米在國內市場大幅下滑，這是小米需要解決的問題。
今年1月，紅米品牌已經獨立運營，並且時隔半年後再次在國內市場釋出新機。紅米的獨立有助於提升小米的品牌力以及紅米在國內的出貨量，幫助小米抵禦下行趨勢。