泛生活方式會員制電商FabFitFun獲得8000萬美元的A輪投資，年銷售已達2億美元
泛生活方式會員制電商 FabFitFun 宣佈，已經獲得了 8000萬美元 的A輪投資。本次投資由 Kleiner Perkins 領投，New Enterprise Associates 和 Upfront Ventures 參投。Kleiner Perkins 的普通合夥人 Mood Rowghani 將會加入董事會，另一位合夥人 Mary Meeker 則將出任董事會觀察員。
FabFitFun 成立於2010年，由聯合執行長 Daniel Broukhim、Michael Broukhim 以及主編 Katie Rosen kitchen 共同創立。FabFitFun 前身是一家 線上雜誌 公司，後期轉型為提供全品類泛生活方式的服務商，幫助消費者發現並瞭解美妝、時尚、食物、健康、科技和家居產品等方面的生活方式類產品。
FabFitFun 的會員們每一季都會收到一個根據個人喜好定製的 FabFitFun Box 禮盒，內含4-8款不同的產品，總價值約為 200美元，而每季度會員費僅需49.99美元。 此外會員還可以訪問 FabFitFunTV 的 視訊服務 ，該服務會按需提供健康和家居等不同內容的視訊直播。在FabFitFun 的 線上社群 中，會員們還可以通過社交媒體獲得各種日常生活方式的推薦資訊或是購買獨家商品。
除了為消費者提供獨特的價值主張，FabFitFun 還幫助品牌吸引受眾。每一季，FabFitFun 都會為合作品牌設計定製節目，比如在社交媒體上利用名人和意見領袖來推廣產品、策劃活動等。這些方法讓品牌能夠與終端使用者建立更親密、更持久的聯絡。
在本輪投資之前，FabFitFun 已獲得了650萬美元資金。 去年10月，FabFitFun 透露會員數量突破100萬，並表示今年的收入將再次翻番 。雖然FabFitFun拒絕透露具體的收入數字，但據報道， 目前已超過2億美元 。
近年來，FabFitFun 也像許多其他品牌一樣，在嘗試線下的經營方式，比如開設快閃店，讓消費者在店裡搭配屬於自己的FabFitFun 禮盒。兩位創始人證實，FabFitFun將繼續推出快閃店，並考慮在今年再舉行一場類似的活動。
通過本輪投資，FabFitFun 將 擴大會員的服務範圍 ，並推動全球化擴張。另外還將聘用更多的資料分析專家，繼續提升消費者的個性化定製體驗。
Michael Broukhim 表示，FabFitFun 的理念是“為每一個人提供FabFitFun”， 個性化 是繼續擴大消費者基礎的關鍵。
Daniel Broukhim 說：“我們的使命是激發人們的幸福感。因為我們獨特的互動社群和體驗，世界各地的人們都來FabFitFun發現新產品，且一直保持參與。我們正在努力思考的問題是，如何為我們的消費者創造更加獨一無二的體驗。”
Daniel Broukhim 表示除了美國以外， FabFitFun 目前正在開發加拿大市場 ，並在對拓展更多全球市場進行“初期評估”。
Kleiner Perkins 普通合夥人Mood Rowghani 說。“FabFitFun 已經成為一個全新的分銷渠道，大家都希望把零售業務帶到消費者參與度最高的平臺。該公司的互動社群，使品牌能夠更好地理解消費者並與消費者互動，建立一種長期的聯絡，而不僅僅是一筆交易。”
關於 Kleiner Perkins
投資公司 Kleiner Perkins 已有50年曆史，一直在與科技和生命科學領域最具獨創性的創始人合作，幫助他們用大膽的想法創造歷史。通過20個風險基金和4個增長基金，Kleiner Perkins 已經向數百家公司投資了100億美元，其中包括亞馬遜(Amazon)、Genentech和谷歌（Google）等企業。
| 訊息來源：官方新聞稿
| 圖片來源：FabFitFun 官網
丨責任編輯：江帆