為何春晚正成為科技公司的“秀場”?
1983年,第一屆央視豬年春晚播出,奠定了中國電視節目的一個里程碑。至此,“看春晚”成了中國人過年的新習俗。
隨著“新習俗”的形成,春晚收視率穩步提升,春晚也成為了企業展示和吸引受眾的新平臺。八九十年代的時候,“上春晚”的企業以手錶、家電企業為主;2000年以來,家電、食品藥品等企業佔大頭;2015年開始,以微信為代表的網際網路企業入局;而到了2018年,情況又發生了改變,春晚正成為科技企業的“秀場”。
2018年,在春晚的廣東珠海分會場,一場“AI秀”讓人印象深刻。比亞迪的無人小轎車、金龍客車的無人巴士、智行者的無人掃地車、雲洲智慧的無人船、高巨創新的無人機……各科技企業產品紛紛亮相,由無人車、無人艇、無人機組成的首個陸海空無人系統上演精彩瞬間,國內外觀眾紛紛表示驚歎。
從央視和企業“官宣”的預告訊息來看,“黑科技”依然會是2019豬年春晚的亮點之一。
據億歐瞭解,今年春晚的深圳分會場,華為與中國移動聯手,將實現4K超高清內容的5G網路傳輸,這也是我國首次進行的5G網路4K傳輸;美國AI公司偶邦提供技術支援打造的虛擬主持人將亮相網路春節聯歡晚會;優必選推出的大型仿人服務機器人Walker將上演舞蹈秀;柔宇科技將在歌舞類節目中展示自家產品。
此外,百度成為央視獨家互動合作伙伴,首次將語音識別技術融入到搶紅包的互動環節中,因此今年春晚也被稱為“央視人工智慧春晚元年”。
春晚的看點逐漸從“看節目”,變為“看科技”,春晚正在成為科技公司的新秀場,原因為何?
春晚的複合任務
推出春晚的初衷是娛樂,但現在春晚的任務絕不僅是大眾娛樂。
近日,港媒《南華早報》的一篇報道寫道,根據吉尼斯世界紀錄,2018年央視春晚吸引了十億觀眾,成為了世界上最多人收看的電視節目。2019年的春晚將繼續反映出當今中國希望世界如何看待自己。
△圖片:《南華早報》報道——《為什麼春晚成為世界上最多人收看的節目》(Why ‘Chunwan’, China’s Lunar New Year gala, is the world’s most-watched TV show)
隨著中國的實力不斷增強,國際話語權的不斷提升,越來越多的中國人走出國門,也有越來越多的外國人關注中國,而春晚就是一個連線國內外文化的良好橋樑。因此春晚的重要任務之一,是國家形象宣傳,而“高新技術”“創新”“人工智慧”等標籤正是中國希望貼上的。
首先,從國內的政策來看,人工智慧成重點方向。
2016年釋出的《國務院關於積極推進“網際網路+”行動的指導意見》就提到:依託網際網路平臺提供人工智慧公共創新服務,加快人工智慧核心技術突破,促進人工智慧在智慧家居、智慧終端、智慧汽車、機器人等領域的推廣應用。
《“十三五”國家科技創新規劃》中也提到,重點開發移動互聯、量子資訊、人工智慧等技術,推動增材製造、智慧機器人、無人駕駛汽車等技術的發展。
2017年,“人工智慧”兩次被寫入政府工作報告。同年,國務院釋出《新一代人工智慧發展規劃》,首次將人工智慧上升為國家戰略,提出要全面增強科技創新基礎能力,全面拓展重點領域應用深度廣度,全面提升經濟社會發展和國防應用智慧化水平。
2018年,習近平總書記在主持中共中央政治局第九次集體學習時提到,人工智慧是引領這一輪科技革命和產業變革的戰略性技術,具有溢位帶動性很強的“頭雁”效應。這將人工智慧推到了一個更高、更重要的位置上。
中國將人工智慧視為彎道超車的重要賽道,國內的人工智慧技術及應用也在蓬勃發展,中國也希望對外傳遞出“科技創新大國”“人工智慧強國”的形象,尤其是在改革開放進入新徵程,“一帶一路”戰略持續推進的大背景下,國家形象塑造顯得尤為重要。
那麼,中國的對外形象是否夠“科技”?
2018年初,由當代中國與世界研究院(原中國外文局對外傳播研究中心)聯合知名調查機構凱度華通明略和Lightspeed共同完成的《中國國家形象全球調查報告2016—2017》(下稱《報告》)釋出,這是中國國家形象調查平臺開展的第5次中國國家形象全球調查。
《報告》顯示,59%的海外受訪者對中國的科技創新能力表示認可,這一比例在發展中國家達到71%。其中,海外認知度最高的中國科技成就分別是高鐵(36%)、載人航天技術(19%)和超級計算機(16%)。
但同時,57%的海外受訪者認為,中國的形象是“歷史悠久、充滿魅力的東方大國”;認為中國國民勤勞敬業的海外受訪者比例最高,部分海外受訪者、尤其是發達國家受訪者仍舊認為中國國民偏向傳統保守,缺乏開放創新。
此外,《報告》還提到,海外受訪者不接觸中國媒體的首要原因是“不知道應該看什麼中國媒體”;期望通過中國媒體來了解的內容中,中國科技(38%)和文化(37%)的比重佔到最多。
春晚是一個表現中國文化和發展的重要載體。人民日報海外版對2018年央視狗年春晚的報道標題為《弘揚家國情懷 彰顯盛世風采》,從中便可窺見端倪。
當然,對春晚的討論依然不能離開其大眾娛樂的屬性。
八九十年代,大眾娛樂方式相對匱乏,移動網際網路尚未普及,因此電視成為重要娛樂休閒方式之一。但到了今天,電視的吸引力已經遠沒有電腦、手機等強。從歷年的收視率來看,春晚的收視率一直難有增長,傳統的歌舞表演、相聲小品已經不能滿足大眾的需要,因此春晚也在尋找吸引觀眾的新辦法。
請當紅“小鮮肉”是一種方法,但這樣的方式只能吸引部分年輕觀眾,缺乏“全民參與感”,而在節目中展現各種“黑科技”,甚至讓“黑科技”融入到與節目的互動體驗中,則是一劑良方。2018年狗年春晚後,無人車表演、港珠澳大橋均成了網民討論的熱門話題。
企業的“超車”平臺
春晚對“黑科技”展示存在需求,科技企業也有在春望的舞臺上展現自身實力的渴望。
雖然春晚的國內收視率被質疑逐年下降,但從目前來看,依然保持在30%以上的較高水平。此外,海外對春晚的關注正隨著中國的話語權增強而逐漸增加。對企業而言,沒有一個比春晚更適合的對全世界展現品牌形象和產品的舞臺了。
春晚能為企業帶來多大的效益?從2015年春晚為微信帶來的增長可以管中窺豹。
2015年春晚,網際網路巨頭騰訊“殺入”春晚,微信與央視春晚合作,觀眾可以通過微信的“搖一搖”功能,開搶由各企業贊助商提供的價值超過5億元人民幣的微信現金紅包。據悉,除夕期間微信支付繫結銀行卡超億張,在支付領域打了個漂亮的翻身仗,當時還有分析認為“微信一個春節幹了支付寶八年乾的事”。
雖然科技企業展現的產品或技術,不像網際網路的移動支付一樣,馬上能夠實現變現或使用者轉化,但春晚無疑能讓更多的觀眾認識到公司的技術以及產品。此外,人工智慧等科技也在積極尋求落地,讓更多的人瞭解到新科技,也是在培養更多的潛在客戶以及更大的潛在市場。
以無人車為例,在固定範圍內運營的無人車已經上線。2018年3月,東南大學九龍湖校區的國內首輛智慧網聯無人迷你巴士正式運營,為師生提供校園穿梭服務。在無人物流車方面,百度阿波羅戰略合作伙伴新石器2018年底宣佈,旗下無人物流車商業化運營120天內實現日單量已超過1000單,總里程超過一萬公里,第二代無人物流車預計在2019年初完成量產。
同樣,無人機除了表演、拍照等娛樂功能外,在農業、安防、救援、地面勘察等工業領域也發揮著日益重要的作用,這些細分場景也具有極大的商業價值。
但說起這些科技產品,大部分的人仍然是心存疑慮,或者是表示從未聽過,而春晚就是一個良好的宣傳平臺。
另一方面,“酒香不怕巷子深”的時代已經過去,會做品牌的企業才能獲得更多的關注。
清華大學中國科技政策研究中心釋出的《2018中國人工智慧發展報告》顯示,截至2018年6月,全球共監測到人工智慧企業總數達4925家,其中美國人工智慧企業數量2028家,位列全球第一;中國(不含港澳臺地區)人工智慧企業總數1011家,僅次於美國,位列全球第二。
AI企業的數量多,反映出的是國內人工智慧產業正蓬勃發展,但另一方面,也反映出了企業之間存在激烈的競爭。技術是科技企業的硬實力,但軟實力——品牌的作用也不可忽視,尤其是當各家技術實力不相上下的時候,更會打造品牌影響力的企業將更容易獲得客戶,也更容易吸引人才。
當然,春晚能夠成為科技企業秀場的根本原因,還是因為技術已經成熟。假如無人駕駛事故頻頻,機器人無法完全按指令行事,企業也不敢在如此大型的舞臺上進行展示。
總的來說,春晚需要“黑科技”拉動收視、展現國家形象,科技公司需要春晚這個大平臺展現技術實力和品牌,二者相互需要,一拍即合,因此春晚正成為科技公司的秀場,2018年是如此,2019年是如此,相信2020年或是更長的時間裡,春晚中的科技元素會越來越多,參與到春晚中的科技企業也會越來越多。
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