尼爾森:2018年千禧一代報告
尼爾森釋出了新報告“2018年千禧一代調查”。 根據美國人口普查預測,到2020年千禧一代將佔美國人口的57%,女性千禧一代將略微超過男性。與前幾代人相比,千禧一代的生活方式不同。 例如,在2016年只有8%的千禧一代是父母,低於1975年同齡消費者(22%)。
現狀和消費動態
千禧一代佔全美26%的家庭,自2016年以來增長了2%。千禧一代不僅有成為父母的潛力,快速消費品支出所佔份額也將隨著事業進步而增長。因此,吸引他們的注意力和消費日益重要。
千禧一代的旅行費用已經超過其他任何一代人,平均購物籃57美元。但是每人每年的支出卻最少,每年平均花費5,716美元,這是因為購物次數減少了。相比之下,X世代和嬰兒潮一代每年花費更多,因為頻繁出行以及滿足更大、更成熟的家庭的需求。
縱觀世代,美國的千禧一代家庭是最多元化:20%是西班牙裔,12%是非裔,7%是亞裔,12%是其他種族。千禧一代的家庭也擁有更多大學學歷,導致專業和管理人員所佔比例(40%)也更高,大多數人年收入超過50,000美元。隨著更多的千禧一代成為父母,家庭規模也在增長。2017年超過62%的千禧一代家庭由三個或更多成員組成。
千禧一代開始轉向家庭生活
隨著千禧一代獲得父母身份,他們的消費習慣正在發生變化,將更多的收入用於嬰兒護理和計劃生育。而家庭成長導致他們也購買更多的食物,千禧一代更喜歡為家庭提供簡單方便的產品。
千禧一代更喜歡研究
雖然消費者有無數的渠道和選擇來滿足他們的快速消費品需求,但零售商不應該低估實體店的重要性。60%的快速消費品購買決策仍然是在貨架前完成的。但是,千禧一代在社交媒體上比老一代更活躍,這影響了他們在購物時尋找資訊的方式。例如,千禧一代更可能在購買食品和清潔產品等常見物品時,在線上搜尋。
千禧一代推動網路購物增長
61%的千禧一代線上購買快速消費品。當他們成為父母,千禧一代會購買更多家居用品,嬰兒護理品和餐具。
千禧一代關心綜合社會責任
千禧一代比其他世代更重視企業社會責任(CSR)。70%的受訪者會購買那些處理好社會問題的品牌的商品。
千禧一代熱衷健康
47%的千禧一代認為“簡單”是食物成分一個非常重要的因素。此外千禧一代熱衷於一些和健康有關的標籤,如“有機”、“天然”、“非轉基因”、“益生菌”等。