阿里“牽手”全球最大奢侈品電商YNAP

阿里巴巴集團日前宣佈，與歷峰集團旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司。

YNAP是全球最受歡迎的高階電商之一，囊括了近1000個奢侈品品牌、設計師品牌和美妝品牌。YNAP既售賣當季產品，也做過季貨品促銷，同時也為奢侈品品牌提供電商代運營服務。

合資公司將通過Net-A-Porter和Mr Porter兩個網站分別為女性和男性消費者服務。阿里巴巴表示，將為合資公司提供技術、支付、物流等基礎支援和資料選品、消費者洞察等多方面的服務和幫助。

同時，這兩大網站也將入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion（LP），是針對奢侈品品牌專屬定製的平臺，既有奢侈品獨有的定製體驗，又能讓奢侈品向天貓的高階使用者做定向展示。目前，LP已經有包括博柏利，託德斯，範思哲，馬莎拉蒂等近80個品牌入駐，還擁有紀梵希，海藍之謎等高階美妝護膚品牌。

阿里方面表示，中國是全球最大的奢侈品潛在消費市場，也是一個以年輕人佔主導的消費市場。全球各大奢侈品品牌都格外重視中國市場，不僅在中國調整門店和營銷策略，也專門為中國消費者打造限定版產品，越來越多的奢侈品選在中國首發。（記者溫婧）