印度高階手機市場格局:蘋果“陷落” 三星出貨量排首

經濟觀察網 記者 錢玉娟近年來，相較中國智慧手機市場呈現的持續下滑之勢，印度市場作為全球第二大智慧手機市場，卻“神奇”地保持著連續增長。

如今，過去受當地經濟和人均消費水平及價格敏感等因素限制的情況正在發生改變，印度手機市場的需求層次正從傾向低端智慧手機轉向高階系列。但可謂“高處不勝寒”，各手機廠商在印度高階手機市場間的角逐異常激烈。

除在印度市場統治有十年之久的三星之外，蘋果也沒錯過這個多達13億人口的大市場，而來自中國的智慧手機品牌，也將進入印度市場作為各自全球化的重要陣地。

不過，從起初的“高性價比”到品牌化、高階化，印度市場集聚了像小米、vivo，oPPo、一加等多個品牌。其中在高階市場上，一加能持續30%以上的市場份額，尤引關注。

就在1月30日，市場調研機構Counterpoint釋出的2018年印度高階智慧手機市場報告中顯示，一加這個來自中國的“年輕”智慧手機品牌，去年在印度高階手機市場的份額較同期增長85%，成為印度按年增長最快的高階智慧手機品牌。

經濟觀察網記者從報告中獲悉，一加在2018年Q4的印度高階手機市場佔有36%的市場份額，其銷量成為3萬盧比（約合人民幣3000元）以上價位段高階手機第一名，而蘋果和三星分別以30%和26%的市場佔有率屈居其後。

“一加在第4季度的出貨量，創下了單季度高階市場出貨量最高紀錄。”在Counterpoint的研究分析師Karn Chauhan看來，這已經是一加連續第三個季度在印度高階手機市場上獲得銷量冠軍了，而今第四季度出貨量的提升，也帶動了印度整體高階智慧手機出貨量達到年度歷史新高。

需要提及的是，銷量與出貨量作為衡量智慧手機市場的兩大指標，其不同在於，銷量多少決定了手機品牌的市場角逐實力，而出貨量除了一般的銷量之外，還包括了分銷給渠道商的產品數量。

資料顯示，三星、一加和蘋果在2018年合計佔據了約90%的印度高階手機市場份額，其中三星以34%的市場佔比排在第一名，一加的市場佔比為33%，而蘋果的市場佔比則為23%。因此，三星是印度高階手機市場中出貨量最高的品牌。而一加則是2018印度高階手機市場全年的銷量王。

另外，2018年印度高階智慧手機出貨量佔比前三名的機型中，一加手機佔據兩席。Counterpoint的統計顯示，此前三星的Galaxy A9成為其在印度高階市場發展的主要推動力，但就在一加推出一加6後，5個月時間裡能仍在該市場保持30%的份額發展，當即成為2018年印度市場上的明星機型，更使一加在印度高階市場的份額同比增長了85%。

眾所周知，在劉作虎率領下的一加手機自創立以來，便堅持“只做最好的安卓旗艦”的精品策略，每年只推1-2款旗艦機型，以高於行業同期機型的配置面向高階市場。

根據印度企業監管局（RoC）的公開資訊顯示，一加在 2018 財年在印度的營收從 2017 財年的3.79億盧比增長到了15億盧比，同比增長近300%，淨利潤也從2017財年的901萬盧比增長到了2800萬盧比。

與之相比，三星在2018財年於印度手機業務的營收增至3734.9億盧比，增幅為37%。

最為“悲哀”的應屬蘋果，除卻在中國市場的銷量低迷，其因為高昂定價和相對其他高階系列安卓系統手機的低規格配置，也沒能點燃印度消費者的熱情。

資料顯示，蘋果2018年在印度手機市場只賣出了170萬部手機，這一數值相較前一年的320萬臺，大幅縮水，足見蘋果在印度市場的頹勢。

經濟觀察網記者還了解到，儘管不少手機廠商紛紛推出高階機型進軍印度高階手機市場，但從目前來看，印度高階智慧手機市場依然在由三星、一加手機和蘋果主導，對於這一市場上的覬覦者們而言，未來要以哪些策略來攫取市場資源，競爭依然激烈。