電商增速降到冰點 中國1-2月份服裝業零增長

最新 零售 資料顯示，2019年首兩個月中國消費仍然低迷，1-2月社會消費品零售總額66,064億元，同比名義增長8.2%，持平上年12月，基本符合預期，其中，限額以上單位消費品零售額23,096億元，增長3.5%。

在多項資料中，電商渠道銷售增速暴跌令人意外，儘管因為網路人口紅利喪失和流量及獲客成本暴增，導致該渠道增速持續放緩已經成為共識。

2019年1-2月份，全國網上零售額13,983億元，同比增長13.6%，這一資料遠低於2018年全年23.9%的增速，更是僅有2018年1-2月37.3%增速的三分之一。

儘管有春節效應關聯，但是2018年和2019年春節分別為2月中旬和2月初，相隔僅11天。而據測算1-2月份，實體店零售增速反比2018年全年加快0.3個百分點。

首兩個月，實物商品網上零售額10,901億元，增長19.5%，較上年同期35.6%的增速同樣急速放緩。在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長20.2%、15.6%和20.8%，而三大類別2018年1-2月份增幅分別為57.3%、36.8%和33.1%，2018年全年分別增長33.8%、22.0%和25.9%。

在國內大型電商中，除拼多多(NASDAQ:PDD) 和蘇寧易購(002024.SZ) 線上業務GMV 仍保持高速增長外，第一和第二大電商平臺阿里巴巴(NYSE:BABA)和京東(NASDAQ:JD) 的GMV 同樣伴隨整體行業急速放緩。

2018年10-12月，阿里巴巴天貓的實物和京東GMV增幅分別為29%和27.5%，蘇寧易購公佈的前三季度GMV 增速為70.9%，拼多多2018年GMV增速達234%，不過阿里巴巴、京東、蘇寧易購、拼多多的線上規模及商業模式不盡相同。

在主要消費類別中，去年12月跌至谷底的化妝品銷售，1-2月份增幅8.9%錄得反彈；服裝鞋帽、針紡織品類限上企業銷售增幅僅為1.8%至2,332億元，若扣除價格因素，實際零增長；金銀珠寶1-2月銷售增幅4.4%至505億元。

1-2月份，中國CPI同比上漲1.6%，其中衣著上漲1.8%。

農村消費在過去兩月增速依然好於城鎮，1-2月份，城鎮消費品零售額56,210億元，同比增長8.0%；鄉村消費品零售額9,854億元，增長9.1%。