牽手淘寶後B站首晒季度“成績單” ，“入淘”熱將助推電商增長

摘要： B站電商收入勁增254% ， UP主“入淘”開啟未來想象空間。

網商君

2月28日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）公佈了截至2018年底的Q4季報，營收達11.6億元，同比增長57%，顯著超出市場預期，財報公佈後，B站股價盤後漲超6%。

這也是去年淘寶宣佈與B站在內容電商領域深度合作後，B站首次公佈財報。值得注意的是，B站電商及其他收入同比增長高達254%，成為業績超預期的關鍵因素。

財報顯示，電商在B站商業化道路上將起到關鍵作用，淘寶的生態效應將成為B站未來戰略的重要助力。

嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿在財報後的分析師電話會上表示，與淘寶的合作十分順利。B站掀起“入淘”浪潮，首批擁有百萬粉絲的優質原生Up主已經開始加入與淘寶的合作計劃，“我們會支援B站簽約Up主建立認證的淘寶賬戶，然後通過個性化推薦和內容合作運營等方式，來推動Up主電商化的收益”。

Up主”概念來源於日本，是指在視訊網站、論壇等站點上傳視訊音訊檔案的使用者，是二次園社群二次元社群的意見領袖。

去年B站參與了淘寶造物節，成為二次元市場熱點

有分析師提問，與淘寶合作對B站收入結構的影響。對此，陳睿明確表示，“我們覺得B站跟淘寶合作的意義應該是超越收入的”。

陳睿強調，對於Up主體系，以及B站打通內容和商業資料的努力來說，與淘寶的合作會對B站內在競爭力有幫助，可以讓整個商業生態的健康和競爭力變得更強。

據不完全統計，作為中國最大的電子商務平臺，淘寶上泛二次元人群已經過億，是當之無愧的二次元經濟第一平臺。目前，淘寶已經構建了從設計、授權到生產的完整產業鏈。在這一體系下，二次元IP能夠與更多淘寶商家對接並不斷孵化衍生品，並形成特色市場，吸引大量粉絲社群。

  除電商業務，本季度B站直播和增值服務收入增長為276%，廣告收入增長為302%，延續了之前的增長勢頭。遊戲業務收入約7.1億元人民幣，同比增長15%，遊戲收入在整體收入佔比進一步下降。B站的營收結構單一問題已經得到改善，“入淘”熱將使B站後續的多元化戰略更加順利。