沒“硬貨”！不賣手機的蘋果做起了信用卡和脫口秀
轉自：大資料文摘|bigdatadigest
2019 春季釋出會前一週，蘋果一反常態先發了一波硬體，所以一早就有傳言稱，這次蘋果的春季釋出沒有硬貨。
的確如此。
在剛剛結束的不到 2 個小時春季釋出會上，蘋果沒有更新任何硬體裝置，從頭到尾都在強調——服務（ service ）：從新聞服務、移動支付、視訊、遊戲到電視節目，涉獵廣泛。
正如庫克所說，“希望將服務和使用者放在蘋果的中心。”
蘋果很明顯在嘗試進行戰略層面的轉向。自 2016 年之後，蘋果首次出現財務上的下行，從這個時間節點上來看待蘋果本次釋出會這一轉變，更顯得意味深長。
總的來說，這次釋出會用庫克自己的話說就是，“太有意思了（ what a fun morning ）！”
一起回顧一下這場釋出會精華。
電子雜誌重出江湖， Apple news+ 服務
在釋出會一開始，庫克強調了蘋果服務體系的強大，其在簡單介紹了蘋果 music 、 news 等服務產品之後，他也強調了蘋果服務體系的原則：隱私和安全、易於使用、注重細節、專家策劃、個性化、家庭成員分享。
庫克帶大家回顧了一下 Apple News ——目前排行第一的新聞 App 。並且推出了蘋果本次釋出會的第一個服務體系——新聞。
庫克稱與其他新聞閱讀產品不同的是， Apple News 將大約 300 本雜誌整合到了這一 App 上： Time, Vogue, People, Nat Geo, Popular Science, Billboard, New Yorker, Sports Illustrated, Fortune, New York Mag 等都可以通過 Apple News 全部涵蓋。
為了更好的優化 Apple News 版面，蘋果也在應用程式中添了一個新標籤，專門針對雜誌。另外， 新增的數字訂閱服務將傳統的報紙提供商也納入了進去， 包括括洛杉磯時報、華盛頓郵報。值得一提的是，“紐約時報”沒有參與這一服務，關於具體的原因，其 CEO 曾公開接受採訪，詳細說明了為什麼沒有參加。
當然，除了蘋果的人工策略之外，還有很多演算法驅動 Apple News 中出現的首頁。而蘋果公司將根據參與度向釋出商付款，因此也有一些激勵措施來管理新聞內容釋出人員。
蘋果也貫徹了其一直不變的隱私原則，這款軟體基於個性化推薦和專家意見，更加強調注重隱私。簡單來說： “蘋果不知道你在讀什麼，也不會讓廣告商知道你閱讀的內容。”
蘋果聲稱，他們的目標是在移動裝置上創造最佳的雜誌閱讀體驗，這與史蒂夫·喬布斯在 2010 年推出第一款 iPad 時所呈現的原始銷售宣傳相呼應。蘋果公司正在重新實現雜誌的數字化變革。
如果您單獨訂閱 Apple News Plus 中的所有出版物，每年將花費超過 8,000 美元， 在 Apple news 上僅需每月 9.99 美元。 並允許家庭共享所有 Apple News+ 訂閱，
通過對 iOS 和 Mac 裝置的更新的，美國和加拿大的使用者已經可以使用 Apple News+ 的首月免費服務。澳大利亞和英國將在今年秋季推出，歐洲其他國家將在稍後推出。
蘋果發信用卡 Apple Card ！能記賬還能返現
為了升級 Apple Pay 的服務，蘋果推出了 Apple Card ，這一新服務由 Apple Pay 的副總裁來介紹。蘋果表示： 這一新服務改變了信用卡體驗，使其使用更加便利。 總的來說，有以下幾個特點：
1. 申請很方便，幾分鐘就可以獲取到；
2. 可以在所有 Apple Pay 的國家使用，所有 App 都可以使用；
3. 友好的使用者體驗以及簡潔請求介面。
蘋果還表示，它將使用機器學習和 Apple Maps 來幫助標記您消費過的商店，並使用這些資料來跟蹤“食品和飲料”或“購物”等類別的購買情況。使用者可以由此獲取自己的消費習慣，進而了改善自己的消費行為。
Apple Card 上的一些客戶服務，例如更改地址等可以通過 iMessage 聊天完成的。 但是，蘋果沒有提及服務者是機器人還是人類。
值得一提的是， Apple Card 和其他信用卡另一個不同點：不是以積分為基礎的獎勵計劃，而是 以“每日現金”的形式提供現金返還獎勵，直接返還給你的 Apple 卡以支付或用於購買。
蘋果公司在購買時提供直接 2 ％的現金返還，而從蘋果購買將獲得 3 ％的回報。
在釋出會上，副總裁強調新卡沒有任何額外費用、延期支付費用、年費。嗯 ... 這怎麼聽起來這波套路有點耳熟，這是要做國際版支付寶麼？兼具花唄功能？
而且蘋果和高盛、萬事達卡合作，所以全世界範圍內的商戶都會接受用 Apple Card 付款服務。
之後，蘋果也再次強調了隱私，“為了安全起見： 每筆交易都是一次性雜湊安全程式碼，並使用 TouchID 或 FaceID 進行身份驗證。 蘋果不知道你購買了什麼，在哪裡購買，或者支付了多少。此外， Apple 保證高盛絕不會將你的資料分享或出售給第三方進行營銷購買。”
另外，新服務在今年夏天上線。蘋果從美國人最熟悉的信用卡入手改變移動支付的方式，有點意思。
釋出遊戲訂閱服務 Apple Arcade ：離線，多裝置同步玩
主打服務，蘋果當然沒錯過最近大火的領域——遊戲！
庫克介紹，每週都有超過 5 億人訪問 App Store 。超過 10 億人從 App Store 下載 . 了遊戲。強調了免費遊戲收入也是 App Store 收入的重要組成部分之後。 App Store 的高階營銷經理 Ann Thai 釋出了蘋果最新的遊戲服務平臺—— Apple Arcade 。
這是一種用於移動，桌面和起居室的訂閱服務。訂閱之後，你將能夠在 iPhone ， iPad ， Mac 和 Apple TV 上播放這些內容，並且所有遊戲都將支援離線。無論網際網路連線如何，你都可以隨時隨地玩遊戲。
Thai 稱這個平臺將與全球最好的遊戲開發商合作，釋出遊戲訂閱服務。“它將改變遊戲行業！” Thai 說道。
在釋出會上，用一段視訊介紹了 Apple Arcade ，包括一些看起來非常高品質的新 iOS 遊戲。看起來像蘋果可能已經專門為該服務提供財務支援的專案。
畢竟， Apple Arcade 會成為 App Store 裡的一個新區域。 其可以在 iPhone 、 iPad 、 mac 多個平臺上可以同步使用，以及可以離線操作。
尤其是離線操作這波非常不錯，但是與上週 Google 和 MIcrosoft 宣佈的雲遊戲服務還是相距甚遠。
另外，再次強調隱私保護原則：稱沒有來自任何這些應用程式的資料收集。
這一服務預計將於今年秋天在超過 150 個國家和地區投入使用。
新的 TV 服務 Apple Tv Channels ：沒廣告，主打原創
在談到做了十年或更長時間的電視之後，蘋果公司即將釋出電視節目。庫克在釋出會上說我們正在推出一款全新的 Apple TV 應用程式。
隨後服務副總裁彼得斯特恩斯上臺表示，你將能夠在新的 Apple TV 應用程式中訪問你的所有體育，新聞和網路電視，包括 Hulu 和 PlayStation Vue 等服務。
總結一下，這波釋出最大的亮點是： 整合捆綁視訊流資源，在 App 裡付費一次，無廣告，支援下載離線播放，聲音畫質高清體驗。
蘋果公司列出了其新服務現在熟悉的要點：只訂閱你想看的，家庭共享，隱私優先等。新產品在技術上稱為 Apple TV Channels 。它還將配備衛星和有線網路電視， HBO 和 Showtime 的節目以及體育附加元件。
當然，也少不了智慧推薦功能，機器學習 + 編輯的模式推薦資訊流。無論是看電影還是體育賽事將更加符合你的口味。
再次承諾，不會和任何人分享你的資訊。但是之前又強調會用到機器學習來為使用者推薦劇集。既承諾不收集資料，又要做到精準推薦，難為蘋果了。
蘋果預計今年將花費 20 億美元用於其原創電視節目和電影， 他們希望最終能夠與 Netflix ， Hulu 和亞馬遜的原創內容相匹敵。
消費者的視訊訂閱將成為是 Apple TV 的核心業務。重新設計的軟體體驗將使使用者在 Apple TV 和其提供的第三方視訊合作方中找到他們最新最喜歡的電視節目。
今年 1 月，蒂姆庫克表示蘋果已經擁有 14 億臺有效的 iOS 裝置。這些螢幕（以及預裝在其上的 TV app ）對服務的成功至關重要。並即將推出 Mac 版 TV App 。
除了自家的裝置外，還推出了適用於三星電視的 iTunes 電影和 TV app ，同樣的也會與索尼， LG ， Vizio 以及來自 Roku 和亞馬遜等流媒體服務合作。這只是蘋果向客戶提供超越自家裝置服務的重要一步。
第一個支線環節—— Apple TV+ 出現： 果然如傳言所說，蘋果也開始試水獨家原創內容了。
既然是蘋果出馬，來站臺的肯定是大咖。接下來的蘋果釋出會現場變身好萊塢：
先出現的是電影界的泰斗——史蒂文·斯皮爾伯格導演；接下來三位演藝界大咖——老友記 Rachel 扮演者 Jennifer Aniston ，美國甜心 Reese Witherspoon 和 Steve Carell ，三個人宣佈，將合作完成一檔“早安秀（ morning show ）”
海王的扮演者 Jason Momoa 和女演員 Alfre Woodard 上臺，推出了一檔兩人合作的節目，並沒有提及名字……
脫口秀演員 Kumail Nanjiani 也上臺，為他的節目 Little America 吆喝了幾分鐘。
Apple Tv+ 也為孩子們準備了獨特的內容。非常受美國小朋友喜歡的角色 Big Bird 出現，介紹了小朋友會喜歡的頻道。“每個孩子都可以學會程式設計，這樣就可以改變世界了。” JJ Abrams 和創作歌手 Sara Bareilles 也出現，推了一波他們即將上線的節目“ Little Voices ”。
最後，奧普拉·溫弗瑞壓軸出現。
好萊塢現場終於結束，讓我們重回蘋果釋出會現場。蘋果表示這一 TV+ 服務將於今年秋季在 100 多個國家推出。
好了，今年沒有 One more thing 。
最後，搬來了整個好萊塢的蘋果，股價不僅跌了，還給 Netfix 一波神助攻 ...
本文經授權釋出，不代表世界經理人立場。如若轉載請聯絡原作者。