在IPhone Xs的eSIM寫入手機號，蘋果有救了？
近日國內超雪團隊公佈最新訊息，其成功將手機號寫入了IPhone Xs的虛擬eSIM卡上，這意味著除了XR外國行手機IPhone Xs、XS Max無法使用蘋果自帶的eSIM卡即將成為歷史，如果進一步發展，那麼是否其他的蘋果手機也能使用eSIM卡功能?這樣一來，對於蘋果手機的銷量會有怎樣的影響呢?
我們知道現在蘋果的處境很不妙，一方面如今的市場表現不好，蘋果也受到了影響;一方面蘋果新機售價太高，一般人根本不願意花這麼多錢去購買新機。再加上高通的步步緊逼，蘋果已經在德國禁售，在中國區市場即便是挺著也是時時刻刻都充滿了變數。值得一提的是，如今最便宜的IPhone Xr已經降價到了5000元以下，但似乎使用者對於庫克的降價策略並不買賬。這個時候，在IPhone Xs的eSIM寫入手機號，蘋果會不會變得好賣了?
庫克無奈之舉，IPhone正在走下坡路
自從2013年開始，唱衰蘋果的聲音就不絕於耳，當時庫克上位，新品的IPhone創新能力不足就已經顯現出來了，可是喬布斯只有一個，蘋果沒有能再出現一個像他那樣的產品大師，因而蘋果後來的創新多是在模仿安卓機型。比如說大螢幕、高屏佔比機型。今年OV分別推出了幾乎100%屏佔比的Find機型和Nex機型，前置鏡頭採用了彈出式設計，而蘋果新機XR和XS反而還在吃去年IPhone X的梗，“劉海屏”並不好看，自然也很難得到使用者的支援。
2018年庫克宣佈蘋果將不會在財報中體現IPhone手機的銷量資料，而這正是因為蘋果提升產品售價之後銷量降低所致，可是庫克認為只要能保證蘋果的利潤率，銷量就算是降低了也不會有太大的影響。很可惜，庫克錯估瞭如今的形勢，去年的IPhone X售價已經夠高了，今年的新機型價格更高，幾乎完全打亂了市場。而庫克卻用配置更低的XR來迎合之前IPhone X的市場，反而最高配置的IPhone XS Max幾乎可以抵上Macbook Pro的價格了，這還如何讓使用者心甘情願買單?
如今蘋果不得不砍掉大量的訂單，受影響富士康近期裁員超過5萬人，遠超同期水平。蘋果效應正在走下坡路，喬布斯時代所積攢起來的蘋果價值也正在貶值，這一切需要被重新評估。去年兩個多月的時間裡蘋果的市值跌掉了將近4000億美元，這說明投資者對於蘋果的信心正在喪失。如今的蘋果進入了前所未有的困局，庫克無奈只能採取全線產品降價的方式來迎合使用者，但是，頗為遺憾的是大多數的使用者並沒有選擇出手幫一把庫克。
反觀華為和小米、OV藉助於蘋果和三星表現不佳的態勢，及時搶佔國內市場，提出的產品不僅效能強悍，價格也不高。蘋果賴以重視的系統流暢性優勢並不明顯，特別是在創新力上，也似乎是無能為力。面對壓力，庫克只不過是更擅長產品運營，對於創新也只能交給蘋果的設計部門。而如果在2019年蘋果的新品不能發揮出來優勢的話，蘋果的處境會更加的艱難。
超雪“雪中送炭”，庫克是喜是憂?
我們再來看一下去年蘋果釋出的這三款新品，其中IPhone Xr價格最低，可是效能也是最差的;IPhone Xs效能雖然比Xs Max要差一點，可是比Xr要強上不少。從雙卡雙待這個功能上來看，Xs和Xs Max都沒有配備，唯獨XR機型有這個功能，而大多數需要用到雙卡雙待功能的使用者就陷入了兩難的選擇。如果買IPhone Xr效能上就會差點，但是價格便宜;要是買Xs的話，價格高還沒有自己想要的功能，但是效能要強很多，怎麼算都不值當，因而很多人在猶豫之間還是選擇了Xr。可是，IPhone Xr的發售時間比較晚，所以早期的時候蘋果新機銷量並不好，這才引發了一連串的問題。
如今的超雪團隊破解了eSIM卡不能使用的缺陷，因此一旦該項技術普及國內使用者就算是購買國外的IPhone Xs也能使用雙卡雙待功能，而且無需在硬體上做文章，只需要通過技術層面就能解決，留下的問題只不過是操作的繁易程度和時間問題罷了。
此次超雪團隊的雪中送炭或許能對如今的蘋果產品市場造成一定的影響，最直接的效果就是促進IPhone Xs的銷量，這樣一來蘋果便可以憑藉新品優勢發力營收利潤，但是，現在的蘋果新品上市已經超過了4個月，有能力購買價格高的產品的使用者也是已經出手了，需要雙卡雙待的使用者自然是選擇了IPhone Xr，如今就算是提升Xs機型的銷量，還能起到多大的作用呢?
蘋果需要自救，“超雪”的助攻畢竟是有限的
雖然超雪團隊的實力很強，但是要將eSIM寫入手機號這項技術進行商業化操作還需要一段時間的醞釀操作和技術改良、更新升級等等，會不會與蘋果進行合作亦或者雙方是否會進行某些商業交流和談判也未可知。但是可以肯定的是，當前的庫克一定不希望一個外部因素影響自己的發展，如果達到不可控的地步，對於蘋果來說就不是救星，而是定時炸彈了。
但即便所有的可能性都考慮進去，超雪的助攻也是很有限的。蘋果面臨的處境更多的問題是出在產品的問題上，而並非是外部營銷的問題。因而蘋果還是要把更多的精力放在新品的研發上，而並非是通過更多的外部因素來解決銷量問題。如今的全球智慧手機市場都不怎麼景氣，於是庫克又重新把IPhoen SE上線，意圖在低價格市場再搏一搏，這樣就會面臨華為、小米等安卓廠商的競爭，蘋果真的能夠抵得住壓力嗎?
筆者認為現在的蘋果需要重新考量自己的品牌價值，其產品溢價值也需要重新進行定位。看看三星當前的處境，蘋果可能就會意識到自己的問題出在哪裡了。因而，能救蘋果的也只能是蘋果自己了。
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