國廣東方樑自強：中國體育電視網的融合媒體平臺傳播價值

日前, 第二十七屆中國國際廣播電視資訊網路展覽會(CCBN2019)在北京正式拉開維幕，國廣東方副總編輯樑自強應邀出席於3月22日舉辦的CCBN2019分論壇“媒體融合論壇”，並發表題為《中國體育電視網的融合媒體平臺傳播價值》的演講。

樑自強分享了體育專業頻道的發展背景。當前電視行業供給側產能明顯過剩，同質化嚴重，個性缺失、專業化不足。他認為，專業化頻道可能是未來的發展路徑。他提出，做電視就是要洞察人性、研究受眾，“多樣化、個性化、專業化、分眾化”可能是未來的電視訊道發展方向。

受眾需求大多數集中在頭部，而分佈在尾部的需求是個性化的、相對零散的少量的需求。這部分差異化的、少量的需求會在需求曲線上形成一條長長的“尾巴”。而所謂長尾效應就在於其數量，將所有非流行的市場累加起來就會形成一個比流行市場還大的市場。專業化、個性化的體育類專業頻道定位於腰部甚至尾部，是長尾效應的最重要體現。

以馬拉松頻道為例：根據專業機構的統計，2018年全國共舉辦各類規模馬拉松賽事1581場，較2017年1102場增加479場，增幅達到43.46%;其中中國田徑協會認證賽事339場，較2017年增長83場，增幅為32.42%。從各省、自治區、直轄市的規模來看，賽事數量規模呈現出東部沿海地區明顯多於中西部地區的特點，與當地經濟發展水平、人口總量和氣候特徵等密切相關。

國家出臺了眾多戰略層面利好政策，例如體育產業發展“十三五”規劃，全面健身計劃，自行車、馬拉松等運動產業發展規劃，以及取消賽事審批、加強賽事申報管理等檔案，體育行業逐漸實行精細化監管。2025年將建立完善的體育產業體系，實現總規模超過5萬億的目標。從社會需求來看，居民娛樂消費需求增加。2018年40歲及以上人口約6.6億人，人口老齡化趨勢進一步增強，健康需求放大。同時，90後、甚至95後年輕人成為了體育、文化、休閒的新興主力消費群，運動消費需求明顯。國內賽事授權流程越來越規範，國內法律不斷完善，從業者版權意識不斷提高。資本市場催熟與加速推動體育產業發展，資本方逐步認識到體育產業的機遇和問題，投資放穩，尋求真正有價值的專案。網路媒體在體育直播市場的比重逐步上升，隨著技術的發展，跨多屏直播以及4k等高清體驗成為現實。

2018年12月18日，“冰雪體育”、“馬拉松”、“每日健身”、“體育賽事”四個體育垂直領域的高清付費頻道開始試播。這四個高清體育付費頻道是在國家廣電總局和國家體育總局的傾力支援下，經國家廣電總局批覆同意、中國廣電授權，由國廣東方委託下屬中廣雲視團隊運營管理。第一批開辦的四個頻道將分別圍繞“冰雪體育”、“馬拉松”、“每日健身”、“體育賽事”四個主題，為觀眾呈現優質體育視訊內容，同時弘揚優秀體育文化、激發大眾健身的熱情、推動體育產業蓬勃發展。

中國體育電視網的四個頻道，充分利用現有資源實現了全渠道融合傳播，在有線電視、IPTV、OTT、移動端等快速落地，產品包括點播，移動端視訊、直播和多終端產業APP。

中國體育電視網的規劃思路考慮到了融合平臺多渠道分發、頻道聯合營銷落地及推廣、線下活動及電商平臺聯動、廣告聯合招商運營、版權聯合版權合作、高清頻道代播合作及資本合作等。

中國廣電以“冰雪體育”“馬拉松”“全民健身”“體育賽事”等四套高清體育付費頻道為基礎，以融合服務平臺為依託，通過聯合全國各體育付費頻道運營方，形成體育融合媒體聯盟，統籌規劃、將室內室外運動相結合，群眾性運動與個性化運動相融合，線上線下互動推進，逐步形成合力，共同做大市場，打造“中國體育電視網”，向用戶提供多元化、全方位的專業體育節目和體育深度服務，將以“看”為入口，逐步深入到體育人群、體育產業、體育市場的各個環節。